2020年引流方法,papi酱广告内容，papi酱一条广告多少钱

最近的papi酱似乎有点忙，先是献出自己“综艺首秀”，作为《吐槽大会》主咖，公然吐槽刘谦、叶璇、华少。

随后又送上“影戏首秀”，出演陈可辛监制、吴君如导演的新片《妖铃铃》，造型搞怪勇敢，与她以往画风契合。

上综艺、拍影戏……频频出镜的行为，让人不禁预测：papi酱是否在寻找视频广告以外的变现路径？

不外，据榜妹手动统计：2017年，papi酱视频广告收入超三千万，瓶颈期还远远未到。

自第一条贴片广告被卖出2200万后，“最贵新媒体广告”的纪录至今也无人跨越。2017年种种转变之下，让人们对这个曾经的“宇宙第一网红”有了更多的预测：

papi酱贴片广告现在是什么价钱？

视频广告详细流传效果若何？

最受哪些品牌青睐？

为解答上述问题，我们梳理剖析了“papi”2017年一整年的广告投放情形。

2017年，papi酱为品牌主拍了若干支视频广告？

从papi酱成为“宇宙第一网红”至今，与其有关的话题讨论从未断过，只不外，民众聚焦点从papi酱自己，变成了“papi酱事实还红不红”。

单从“papi”民众号视频广告投放情形来看，其在网红界的江湖职位仍然十分稳固。

据新榜数据回采显示，2017年，“papi”民众号共推文137篇，其中带有广告植入的文章共计25篇，占比18.5%（不包括papi为自己和papitube推广的软文）。

相比自媒体头部大号，papi酱更新频率和软文占比量都不算高，但其视频广告多次登微博热搜，引发朋友圈刷屏，话题穿透性很强。

papi酱自己属于征象级KOL，微博粉丝2658万，民众号粉丝数百万。那么，投放一条papi酱的视频广告需要若干成本？

据新榜获悉，现在pap视频广告中，冠名视频和植入视频刊例价为200万一条；视频中若有品牌露出，露出时间3-5秒为20万；5-8秒30万。视频中，papi酱有佩带某品牌产物3-5秒，或使用某产物1次，价钱均为30万。

单单只算papi酱亲自出镜的冠名视频和植入视频（共18条），papi酱这一年可能已经赚了3000万。

内容植入

视频广告这么多，为何papi酱总能刷屏？

除了papi酱自己自带话题性外，papi酱视频广告几回引发社交圈刷屏的缘故原由是什么？我们对papi酱今年以来，点赞数前十的视频广告做了详细剖析。

1. 生涯洞察+夸张演绎+猝不及防的植入

papi酱最善于的一种类型是从生涯中挖掘出特定群体的典型特征，再用诙谐夸张的方式演绎出来。当你被papi逗得得哈哈哈哈哈哈哈笑个一直时……她再一不留神喂你个广告！

好比为工商银行宇宙信用卡做的这支《1个星座自己玩~2个星座组团玩~12个星座…没得玩啦！》。

“星座”一直是全民嗨点。作为一种泛娱乐元素，“星座”已经成为年轻人社交的一大热门话题。

papi酱选择“星座”这个生涯热门，从人人都很熟悉的办公室开会场景切入，一人分饰12角，夸张地演绎12星座的特点。

看时，想必你已会心一笑：“这不就是我嘛？”或者“这不就是身边的谁人xxx嘛？”

然而，当papi酱“精分”到高潮时，她突然掏出工商银行的宇宙星座信用卡，神转折地来了段植入广告，让观众在捧腹大笑中也记住了工商银行信用卡。

克莱舍基在《未来是湿的》中多次提到：“未来人与人的关系是湿乎乎的。”换句话说就是我们的黏性。

papi酱在做短视频广告时，也很注重拉近和用户的距离，通过“生涯洞察+夸张演绎”建立起这种“湿乎乎”的关系。

同类案例（点击可查看）：《一个不小心，我在专柜买了几千块钱的白菜》品牌方：洋码头App

2. 追热门+夸张演绎+内容植入

papi酱追热门也很厉害。好比为《中国有嘻哈》打的这支广告《实在，她才是中国最有潜力的女rapper！》。

papi酱从这个全民热门切入，脑洞清奇地将嘻哈混搭进生涯中的种种征象，好比大妈怎么嘻哈、王者农药之RAP……

可能平时，人们基本不会注意到大妈或王者荣耀和嘻哈文化有什么关系，但papi酱巧妙地找到二者之间的联系点，夸张地演绎出来，就显得稀奇有趣。

组成创意的一个主要方式是“旧元素，新组合”。

papi酱的广告为什么有意思？很大一部门缘故原由是她明白若何把旧元素搭上新热门，发生巧妙的“化学反应”，且让创意和热门相互赋能。

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3. 通报鲜明价值观+内容植入

papi酱另有一类鲜明展示价值观的广告。这类广告在她的所有视频中占比很小，不搞笑、很励志，展示了papi的另外一面。

好比为New balance拍摄的这支《papi，跑吧！》。

papi以自述的口吻，讲述了自己在北京奋斗的故事。和每个普通的追梦者一样，她也有过渺茫、伶仃、不知所措的时刻。

文案是短片的最大亮点：

虽然今天的我，

一定不是我来北京时想要成为的谁人，

可也就是这12年间的每个选择和决议，

让我活成了今天的样子。

未来是什么样，

交给未来的自己回覆。

我们都不用为了天亮去跑，

跑下去，天自己会亮。

广告抓人之处在于，掌握了主流价值观和年轻一代的个性化价值观之间的矛盾。

在追梦的过程中，许多年轻人都市面临很大压力。或是被约定俗成的社会习俗桎梏，或是被身边亲人以“为你好”的名义捆绑……于是背离于自己的初心，感应渺茫。

papi酱为New Balance做的这支广告，把鲜明的价值观融在文案和故事里，目的很明确，就是为感动那一戳孤勇又彷徨的年轻人，从而让他们对品牌发生信赖感。

固然，这类异常直接地通报价值观的广告并不相符papi的整体气概，因而也被部门人吐槽“太端”。不外无论若何它属于papi的一种多元化实验，让我们看到“戏路”更宽的papi酱。

同类案例：《我不相符现代女性标准是吧？那就不相符吧！》 品牌方：多芬

投放形式

papi酱视频广告若作甚品牌主导流？

1. 位置上，头条为主，二条偶然出镜。

25篇软文中，头条18篇，占比72%；二条6篇，占比23.8%，三条1篇，占比4%。其中，头条的植入视频和冠名视频均由papi酱本人出镜，二条的植入视频会有papitube旗下签约作者的介入。

2. 投放目的：不急于卖货，重在品牌推广

花重金投放papi酱的品牌主们主要为了什么？据数据显示，投放papi酱的品牌主都不急于直接卖货，更多的是为了推广品牌，动员热度和话题度。

3. 导流工具：阅读原文偶然用用，淘口令从未乱入

民众号为品牌导流的工具通常分为：阅读原文、二维码、淘口令、文中插入链接。投放目的决议导流工具。

投放papi酱的品牌主较多是为了话题造势，“阅读原文”使用频率最高；“淘口令”“文中插入链接”这类辅助销售的导流工具，在papi民众号中险些未曾泛起。

4. 植入形式：

papi酱视频中，除了内容植入品牌外，另有以下三种主要植入方式：

视频冠名

视频冠名属于papi酱视频广告中较为常见的广告植入形式，品牌主在片头便会登场。在整支视频片中、片尾也会频频出镜。

花式口播

花式口播，一样平常泛起在视频竣事后的花絮部门，papi酱和视频录制职员玩笑斗嘴时会提到一些品牌。

品牌logo露出

papi酱视频中经常会露出一些品牌（临时将它们都算作广告吧），例如papi酱会经常穿New Balance 的衣服录制视频；或者做产物测评的内容，间接露出产物。

纵观2017年papi酱整年广告投放数据，数目上确实比2016年降低不少，但植入方式却更巧妙，形式也更柔软。2018年，你会继续关注这位“宇宙第一网红吗”？