商标是无形资产的组成部门，既然是资产，那么就会有响应的价值组成，而且可以换算成响应的钱币数额，那么一枚商标的价值是若何组成的？其价值判断尺度又是什么呢？
首选我们将“商标”一分为二，一是闲置商标，二是投入使用的商标。
一枚闲置商标的价值，基本上由以下五个部门组成：
1、注册成本
注册成本很容易知晓，商标局官方规费270元，再加上商标代理机构的代理费，综合差别区域的注册收费情形，平均来看一枚通俗商标的注册成本在1000元左右。
2、时间成本
众所周知，正常情形下商标注册的法定时间为12个月，一年的时间对于创业公司而言意味着许多，早一年比晚一年也许错过的不仅仅是时间问题，而是一个时机和风口。
自行注册等一年，购置一个闲置商标省一年，这个时间成本对于差别企业而言价值差别，往往由紧迫性决议了价值的浮动。
3、卡位价值
商标是独占使用，即拥有排他性，卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册乐成那一天最先，它就拥有了自然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的伟大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有普遍的消费关注。
例如化妆品商标“颜值”，例如“中华”烟等等。
这样的商标其蕴含的卡位价值伟大，但同时，这类型的商标也往往极有可能酿成行业通用名称而失去显著性。
例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡朋友”商标，从“咖啡朋友”汉字自己的寄义来看，是对这类商品质量、功效、用途等特点的直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值伟大，因此，云南省咖啡行业协会请求打消“咖啡朋友”商标注册。以为“咖啡朋友”是一个行业通用名称。
其他典型案例如“U盘”、“魔术贴”、“金骏湄”等等。
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4、延伸价值
企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不停挖掘其背后的寄义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上举行宣传推广。
那么这就要求商标自己具有优越的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形照样组合，都能够有足够的空间可以让使用者举行挖掘和扩展。
很明显，一些舶来词汇是基本不具备这个价值的，例如：优卡妮、派盛情、索康尼、卡帝狮等等这些毫无现实寄义的词汇其延伸价值基本为零。
而优越的拥有延伸价值的商标，往往是具有厚实的寄义，能够让消费者和产物发生关联和遐想的。
例如：做水果食品类的商标“果旅”，做户外旅行及用品的商标“走客”，做餐饮住宿类的商标“浅时光”，做情趣用品类的商标“色计”等等，这类型的商标拥有优越的“可扩展性”，企业可以将商标和种种营销场景、故事无缝嫁接，甚至可以由此缔造话题流传。
5、溢价价值
这是一个浮动的指标，包罗两个部门，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场通俗能够接受的溢价数额，二者到达平衡，即可确定数额成交。
一枚通俗商标的价值，经由以上五个部门举行权衡和判断，基本上每个人都能在心目中对泛起在你眼前的商标作出一个也许的价值评估。
而现在在我国，闲置商标的数目异常重大，综合来看，现阶段一枚通俗闲置商标的基本价钱区间在1－3万元人民币之间。
投入使用的商标价值则不能根据闲置商标的价值权衡尺度去判断，其价值除了拥有闲置商标的基本价值外，主要体现在该商标的商誉上，这个无形价值没有上限。
其货比价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”，这个曾经价值迫近150亿元的商标，因三聚氰胺事宜跌落神坛，三鹿团体也因此停业。
随后，“三鹿”系列商标以整体打包的方式拍卖，被浙江某公司以730万元的价钱竞得。这也充分体现了使用的商标其价值包罗的多面性，不仅仅和商誉相关，也和消费者的认知基础相关，这个认知包罗了正面和负面。
负面同样具有价值，这个价值体现在现代社会消费者的理性和集体无意识两个方面。就好比无底线的网红炒作，其存在，就是由于有着无限的利益捆绑！
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