基础：进入抖音天下的初探

1. 抖音的生长历程

2016年9月，抖音正式上线。

2017年8月，抖音短视频确立国际版抖音——TikTok，投入上亿美金进入外洋市场。

2017年11月以10亿美元并购北美同类产物 musical.ly，TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并，确立了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。

2018年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。

2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。

2016年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天人人所熟知的名字和图标，而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。

抖音在一段时间内被市场以敌对的方式看待，由于抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产物定位、界面、功效都太过相似，抖音被以为剽窃了在西方火爆的musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已经在短视频市场占有了绝对领先的职位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产物渗透率的总和。

抖音依托今日头条壮大的数据能力，让其战略选择异常精准和坚定，打入短视频领域。捉住快手给人们”low、低级“感受的弱点，吸引了快手之外的用户。之后，在头条壮大的资金支持下，最先”小步快跑、快速迭代“，最先找自带流量的明星、嘻哈节目互助，收获了早期用户。

抖音不仅有更好玩的特效、音乐，还不停升级热门玩法，打造自己的爆火内容文化，推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节时代，抖音增进了近3000万日活用户，逾越了西瓜视频和火山小视频，最高日活到达了6646万，收获了更广用户，抖音彻底火爆天下。

2. 抖音的播放数据

凭据2020年1月抖音最新公布的数据讲述，抖音的日活跃用户已经到达4亿，抖音用户天天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。

抖音用户的活跃岑岭集中在12点-13点的午岑岭、18点-19点的晚岑岭、21点-22点的夜岑岭。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段，这些是互联网产物抢夺的的时间。

凭据使用场景的数据，我们可以总结出内容公布的时间在这三个时间段公布为最佳，同时轻松搞笑的内容可以在饭后公布，情绪类的内容可以在晚上睡觉前公布。

3. 抖音的用户数据

做抖音一定要领会抖音的用户画像，知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比例大致为4比6，女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为21-25周岁，占女性总比例50%；其次是26-30周岁，占女性总比例21%。男性年龄段最大为21-25周岁，占男性总比例40%；其次是26-30周岁，占男性总比例22%。

可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜欢体育、影戏、科技的内容，女性喜欢美食、化妆品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁的年轻人，今天25-35岁已成为主流。学历上，抖音的学历较高，一二线都会占比50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高，总体的品牌价值高。

抖音从降生到火爆，内容从单一走向周全，用户从年轻到普世，做抖音已经成为企业的流传矩阵标配，你还不行动吗？

4. 抖音的匹配算法

抖音延续了头条的算法基因，通过壮大的算法做运营支持，保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级提升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的历程。

只有视频经过了上一级流量池的磨练，在后期才气进入下一个流量池，获得更多的曝光机遇和播放量。而判断一个视频是否相符“正向反馈”，有五个焦点指标：完播率、点赞率、谈论率、转发率、关注比。

• 完播率，代表你需要用卖点从一最先就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐心看完整段视频。
• 点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共识、价值上赢得了用户的认同。
• 谈论率，代表你的内容让用户愿意揭晓自己的看法，或者你营造出了更活跃的互动空气。
• 转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。
• 关注率，代表你的内容让用户看到了清晰的定位，他以为可以通过你的账号获得历久有用的价值。

在抖音历久的各项运营事情中，就是为了提升这五项指标。

5. 抖音的爆款内容

容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要领会抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向，找到和爆款内容相匹配的偏向。

颜值类：颜值类的内容占比最高，到达32.4%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一类在抖音最多，玉人帅哥是颜值类，演戏是颜值类。

歌舞类：第二多的类型是歌舞类。这和抖音生长的历史有关，抖音关注音乐元素相关的内容，唱歌、舞蹈自然和音乐强相关，抖音也更喜欢推荐这类视频。

萌宠类：宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是民众喜欢的宠物。在做这一类内容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日志。要有内在、有价值、有特点，好比剧情很搞笑的猫、好比会站立行走的狗，要让用户有关注的怪异理由。

搞笑类：旁观抖音的时间都在什么时间？饭后、睡前、上下班的路上，在这种放松的时刻用户更喜欢看到轻松的内容。以是搞笑的内容更容易获得用户的喜好。做搞笑内容需要有强剧本和强实现的能力，对段子和负担有掌握能力。

美食类：民以食为天。美食制作的内容，可以是美食课程，也可以是美食相关的段子。

干货类：所有人都有知识焦虑，有为事情、为兴趣、为生涯学习的知识和技巧。

这些爆款的内容同样也是用户筛选的效果，用户喜欢的内容，抖音就越容易推荐，这类型内容的账号也就由于推荐加倍恒久地生计。

运营：谋划账号的品牌实力

品牌价值=粉丝量x粉丝质量，接下来的内容将逐一枚举，若何从零最先打理小我私家或公司的抖音账号，获得品牌实力的增进。

1. 定位

许多抖音企业号一上来就发异常杂、异常多的内容，想把企业的一切内容搬到抖音上，这种做法是错误的，把自己的账号直接就做成了死号。

在最先运营之前需要有清晰精准的定位，你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的内容，也不是发我们想发的内容，而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容气概连系企业的定位，来制订出自己单个账号、甚至多个账号的定位。

若是刚最先定位没有掌握，推荐多做几个定位差异的账号，直到实验出最佳的定位偏向。

2. 起名

定位清晰之后我们最先为账号起名字，名字不仅要相符定位的偏向，还需要具备三个原则：利便明白、利便影象、利便流传。

利便明白意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不相符的文字，若是是企业账号只管要带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直，我们起的名字就应该越准确。

利便影象的名字是好名字，用户在浏览视频的时刻只有很少的精神注重到名字，以是你的名字一定是利便影象的，用户才气想起来。你的名字也有可能是搜索出来的，你的名字一定是带有用户想要搜索的词语最佳，这样用户才气点进来。

利便流传是为了利便用户在给别人推荐时，能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地降低流传的成本，而不是为用户增添流传的门槛。

3. 养号

和其他账号差别，在我们最先运营抖音之前，一定要最先先养号。由于账号的初始状态就是一个没有任何标签和个性的状态，通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体，拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。

养号的历程总体分为下面几个步骤：

1. 使用4G网注册，不填账户资料最先养号；
2. 使用实名手机号注册，多绑定第三方账号；
3. 提升账户活跃度，天天刷抖音时间70分钟以上；
4. 获得定位调换，随时携带账号，外出用饭、上下班路上、旅游的时刻；
5. 不要换装备登录、削减退出登录次数，一个手机就放一个号；
6. 凭据抖音提醒完善所有的资料，包罗学校、性别、先容、认证等。

当发出第一条视频播放量在500以上，就说明养号已经乐成了。

账号的小我私家中央主页从上到下依次是背景图、头像、抖音号、种种标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜欢，谋划这些元素就是在谋划账号对外的形象。

4. 头像和先容

头像的设置要点是“标志性”，和账号的特点直接连系起来。好比你是企业账号，可以是公司最具标志性的图标，可以是公司最具标志性的产物。若是你是小我私家号，用你最有特点的脸色照片，纷歧定是最美的，要是最有特点的。若是是一些知识分享、影戏分享、书单推荐的账号，可以直接把要害词做在头像上，由于你的定位就是用户的需求，这是最具标志性的要素。

账号的先容就是对定位的说明，好的先容需要对内容举行有价值的先容。然则切记不要写得长篇大论，用户记不住长篇大论的先容，而是需要用简朴精准的先容让用户容易记着。

5. 顶部背景图

抖音账号顶部有背景图的设置，这里的位置可以很好地提升小我私家主页的品质。在设计图中可以加入一些广告语、要害词的弥补，也是展示品牌和定位的好位置。也可以弥补团队的先容、指导关注和购置。

6. 关注数和喜欢数

账号的主页除了体现账号热度的粉丝数之外，另有关注的数目和喜欢的数目。在关注列表中可以加入其他账号的导流入口，也可以成为与别人互助推广的入口。也有的账号为了私密性，把关注列表设置为用户不能见。喜欢数同样也是导流的入口，这里的入口直接泛起视频内容，以是是偏向直接的内容导向，固然也可以不给任何视频点赞来关闭导流。

好比宝藏男孩的关注列表隐藏、喜欢数为0。

抖音内容公布的历程有视频画面、音乐、题目、话题、地理位置，每一个内容的组成要素都是我们内容运营的要点，各要素的最佳状态产出最好的作品。

7. 视频封面图

抖音视频在拍摄或上传后会默认一帧封面图，也可以支持选择随便一帧作为视频的封面图。一定注重封面图的设置，这是用户第一眼看到的内容。封面图更像是视频的“诱导”信息，你会发现许多微信中很火的视频，封面图和内容完全纷歧样，这就是内容制作者有意用封面“诱导”用户。封面图也能够显示视频的大致主题和焦点内容，让用户接受信息加倍直接和快速。

在封面图设置的时刻还需要注重，所有视频的封面图最好气概相同或者相似，统一时期的视频封面气概一致。在抖音通用设置里，有关闭动态封面的入口，若是你的封面是图片的状态最佳，那么一定要在设置里关闭动态封面。封面中的文字可以写在画面的中心区域，用大号字体显示，提高封面的点击率和视频的完播率。

抖音又双叒叕上线2个新功能，短视频玩家必看

8. 视频的题目

差别的题目气概可以起到差别的助推作用。

直截了当的题目，是陈述视频的内容，题目中一定要泛起对用户的价值、对用户的强关系。

提问型的题目，是引发用户的思索、辅助用户寻找谜底的题目，这样的题目同样是价值的强关联题目。

有悬念的题目，是让用户好奇而留下来继续旁观，用户会由于看到最后而发生优越感、获得感。

下令式的题目，是引起用户的重视，用户会由于内容主要而引起注重，好比“玩抖音必须掌握的十大技术”这样的题目。

带数字的题目，是让用户快速接受信息的数目，让模糊的信息加倍详细和可展望。

题目中带有高频要害词，还能从搜索中获得流量。

9. 文字话题和音乐话题

话题分为两种：自己缔造的话题和介入存在的话题。

抖音的话题和音乐的界面都是内容的聚集地，用户会由于某一类内容好玩有趣而点开详情页寻找更多热门的有趣内容，因此这些介入了话题和选了同样音乐的内容能够有更多的曝光机遇。

若是在内容制作的历程中跟进了最近的热门，那么一定要使用该类内容中的热门音乐，切勿自己创作音乐。在平时要注重珍藏抖音常用的音乐和话题，用拍同款的方式，在每次公布时都能够获取到热门内容的流量入口。

自创的话题更多在自身的流量对照大的时刻才有用果，通过你的动员和影响，让话题火起来。也可以注意社会热门、新闻热门，实时举行话题创作和内容创作，但要注重一定是正能量的内容，负能量的话题内容抖音不推荐。

内容创作时要知道用户旁观视频的心理要素，提高完播、点赞、转发、谈论、珍藏的数据，提高粉丝的平均质量。

10. 黄金三秒开头

抖音的内容虽然是短视频，但对我们的制作要求更高。用户没有耐心，每一次刷到视频的时刻需要快速获取信息，你的视频若是不精准掌握每一秒，就会被用户划走。以是视频开头稀奇稀奇的主要。

要么是通过音乐别人就知道你要拍什么内容，好比最近对照火的“变身奥义”，你使用这个音乐别人就一定知道你要拍的是什么，但若是你换做其他音乐来变身，效果会大打折扣。或者直接在视频画面、配音中告诉用户，前三秒就要突出主题，告诉用户接下来你要讲什么内容。

11. 指导珍藏、转发、下载

内容看完了还不行，指导用户继续二次流传。抖音的视频通常看完就一闪而过了，有的视频是值得用户再次旁观的，以是我们在做账号的时刻需要指导用户珍藏、转发、下载。不仅对于内容的平台权重有益，还能在用户的转发中获取新用户。

通过视频中的语言或动画，指导用户点击关注、点击、分享。对于知识分享类的账号尤其主要，在内容制作中让用户感应畏惧失去，直接强调内容的主要引发用户珍藏、下载。对于某些情绪类的账号，用内容辅助用户表达看法引起共识，用户会用转发你的视频来表达他自己的真实想法。

12. 缔造谈论空气

看热评的文化已经在各个平台获得了验证，不管是微博谈论区照样B站刷弹幕，用户看内容也会看彼此之间的神互动。用户看完视频再点开谈论区，这一动作自己就加了不少权重，再通过谋划谈论区维护粉丝、做好互动空气。

通过视频中的提醒来指导用户谈论，好比问用户“你另有更好的建议吗？”、好比问用户”你有这样的履历吗？“。通过小号“假”互动，发出提前设计好的段子谈论，把节奏带起来。

13. 引诱式末端

视频、题目、话题，能让用户最多注意到的照样视频自己。以是在题目中说再多提醒用户关注我们的文字，都不如通过视频指导用户关注。视频内容若是能够体现账号的历久关注价值，用户正好需要这样的历久价值，就很有可能通过小我私家主页关注账号。

一集内容精彩但留有悬念，也是指导用户关注的妙招，可以不把故事讲完、可以末端神转折、可以末端有预告、统一个视频拆分三次、形貌自己的定位，这些都是引诱式的末端，指导关注。

进阶：持续增进的方式

1. 人设剖析

若是你仔细考察可以发现，抖音上粉丝上万万的账号都是有怪异的人设定位。人设定位可以是代表自力个体，也可以代表某一整体。

人设是公布者展示给粉丝的外在形象和内在心理，详细表现为视频的形式、演员的角色、视频的剧情、环境的设定等，通过视频给用户形成立体的形象、历久的定位。突出人设定位可以突出账号的差异，与所有的账号区隔开来。好的人设利便用户影象，吸引更多的流量，争取更多的关注。

在决议历久运营一个账号前，我们应该对账号举行较为周全的剖析。

剖析纪律。关注类型相同或相关的账号，参考成熟精准的人设定位，探索其中的内在纪律，例如：知足了用户的什么需求、引发了用户的什么情绪。当我们在缔造自己人设的时刻，可以行使这些纪律。

剖析优势。撞型不能怕，复制才尴尬。抖音上活跃着大量相同人设的账号，用户并不会排挤类型和定位上的相同相似，只要能够掌握好详细内容的细微差异，反而能脱颖而出，在流量中杀出重围。即便自己预设的人设定位与他人相同，也不必为此望而却步，可以通过剖析并打造自己在选题、内容制作和团队能力上的差异性和怪异性，做出不能取代的优秀作品。

最终，只有清晰准确的人设才是运营抖音账号的条件，也是历久热门的要害。

2. 找准定位

用户为什么来关注你？

是你给用户带来的价值。许多账号在运营历程中容易陷入定位误区，做着做着定位就歪了，做着做着就变形了。

首先要具备用户视角，要以用户的角度去看待我们的内容，去思索用户想要什么内容。而不是强发给用户内容、做我们容易做的内容。

其次要有长线头脑，不能一条视频没有火起来就放弃，不能由于视频没有火起来就马上换偏向。要全流程复盘视频的制作、公布、运营、推广环节，可能并不是视频内容的问题，是我们选错了题目或者选错了话题，也可能我们只需要”让子弹飞一会儿“。

最后要坚持产出好内容，最初的视频我们最容易做，由于最先的时刻激情最高，到后面会气馁、会妥协、会搪塞。这种状态最容易决议变形，最先去照搬别人的内容，最先去剽窃其他的视频。坚持做好内容才是历久运营的方式。坚持做原创的内容，做举世无双的内容；坚持做专业的内容，在自己的领域继续深耕；坚持定期更新内容，更新的频率和数目要有所保障，不要隔半年没个视频，用户都遗忘你了。

3. 历久关注竞品

2020年，一定会有越来越多的行业、越来越多的公司加入抖音运营大军中来。种种定位的内容都容易找到相同的竞品，竞品在发展我们也必须要发展，才气保持自己的职位，才有可能逾越所有的竞争对手。以是要随时保持对竞争对手的关注，学习竞争对手的履历。

详细来讲，可以通过搜索要害词、在统一话题下来找到这些竞品账号。同时为了不给这些账号引流，可以用小号关注他们，或者用其他方式纪录下来，定期考察他们的动态。在竞品历久的考察中，通过几个因素去总结他们的履历。

• 内容：找到竞争对手的内容，从中找出自己的内容灵感，可以用更好的剪辑、更好的形式、更好的语言、更详细的形貌来胜过对手。
• 偏向：找到竞争对手的偏向，实验看到对手偏向的优缺点，来修正自己错误的偏向，剖析竞争对手的差异点。
• 时间：找到竞争对手的公布纪律，不仅要看天天的公布时间段是上午照样下昼、晚上，还可以总结出对手是周一到周日的什么时间段公布。
• 话题：找到竞争对手的公布话题，找到对手经常在什么话题下公布，若是发现话题的热度很高，可以同样在一个话题下举行公布。
• 留言：找到竞争对手的粉丝反馈，旁观对手的用户怎么评价视频的，会提出什么样的意见，看用户的谈论可以给视频找灵感、找偏向，找到用户的需求。

4. 尺度化运营

内容质量高、有一定用户履历后，最先总结运营的尺度化，对于小我私家运营者可以做自查表防止犯错，对于团队运营者可以通过尺度化复制更多的爆款内容。

确立尺度的生产流程。精细化的流程有助于不停完善整个生产内容的历程，团队也能由于这样而更好地分工和协助。精细化的历程也能让各个环节获得有用提升，最终不停迭代团队的能力。

确立尺度的选题库。确立了壮大的选题库，才气有源源不停的好内容产出。可以通过自身履历的总结、同类型账号的内容、抖音的热门推荐、热门事宜等偏向积累选题，同时也要做到定期更新选题库。

5. 追热门保持网感

运营抖音是一个高频的事情，由于抖音的热门随时都在转变，稍纵即逝。许多专业的团队是会组织运营职员天天牢固的上班时间刷抖音，目的就是为了保持对热门内容的关注、保持对平台算法的敏感。越有履历的运营职员，对热门内容越敏感，能够越早发现热门内容的潜力从而公布热门的内容。

在运营历程中养成天天”镇定“刷抖音的尺度，万万不能盲目刷抖音。确立尺度化看内容的历程，看什么内容、看哪些账号的内容、看什么话题的内容、看多久时间的内容。在内容阅读的历程中纪录要害要点，找出平台热门内容的动向。

内部确立应急机制，一旦发现热门，确立内部响应小组，创意、谋划、拍摄、剪辑、公布需要在短时间之内完成。

6. DOU+的推广技巧

在使用DOU+推广时不能盲目，需要掌握使用的节奏，获得最佳效益。

第一，在公布视频后6小时之内到达1000-1500播放量，才可以投放DOU+，这样投放后就会起到一个推量的效果。

第二，在公布视频后6个小时左右，视频有点小发作，好比上万的浏览量，这时刻若是投放DOU+会直接起到锦上添花的效果。

第三，最适合投放的视频，时长在15秒-30秒之间。当投放后6小时之内，点赞率到达5.0%、转化率到达1%、谈论率到达1%，只要相符以上几种数据指标，就可以继续举行投放。

7. 定期数据总结复盘

定期网络抖音的运营数据，剖析账号的点赞率、谈论率、转发率、完播率、关注率，好比每周一次、每月一次、每季度一次。

在抖音运营早期，我们最好关注最真实的自然流量，去掉一些非正常流量去剖析，好比推广来的流量、通过其他平台引流过来的流量、强迫性来的流量。和其他平台差别，在这里不推荐人人去要求身边的同伙、同事去关注、去点赞，这些数据并不会显著改善账号的数据，要关注平台的算法、关注自然的流量。越早期的时刻就要关注最真实的数据，通过抖音的算法取胜。

资料参考：

[1] 从0到变现的抖音全新运营攻略

[2] 抖音Dou+带货：我花3W烧出来的投放履历

[3] 抖音2018年度数据讲述

[4]短视频里尽是小姐姐？抖音/快手24岁以下女性用户居多

[5]抖音用户规模、用户画像回顾及2019年抖音行业生长趋势

[6] 火星文化：2019年准备好ALL IN 短视频内容电商了吗

[7] 从时间轴提及，剖析抖音生长的3个阶段