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周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才,如何吸粉

粉丝们纷纷吐槽:好不容易买了!打开就溃逃!!QQ 音乐还行不行了!!!

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才

新歌发售 3 小时,数字专辑仅在 QQ 音乐的销量已过 360 万张,《说好不哭》的揽金能力已过万万。停止发文前,专辑销量靠近 600 万,同伙圈都被周董新歌刷屏了……

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才

在云云疯狂的歌迷支持下,微博热搜话题 #周杰伦新歌说好不哭# 以“爆”登顶……

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另有网友戏称:

周杰伦的手机一直在响,“微信到账3元”,一块给周杰伦,一块给阿信,另有一块给方文山,嘿嘿!

更为恐怖的是,腾讯音乐股价在新歌公布时代,直接上涨 1.24%,

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才

周杰伦的这首新歌到底有什么魔力,让全网为之疯狂?

不得不说,除了周杰伦自带的超级粉丝流量外,新歌爆红的背后还藏着许多小隐秘。

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新歌发售前是怎么预热的

信赖不少吃瓜群众以为《说好不哭》是昨晚 11 点上线不到 2 小时,QQ 音乐的销售额就超过了 1000 万,然而真实的成就比这个要差一丢丢(真的只是一丢丢!)。

实在,在 9 月 14 日 00:00,《说好不哭》就最先预售了,开售 10 分钟全网销量 17 万张, 36 个小时之后全网销量突破了 100 万张!不到 42 小时在 QQ 音乐的销量突破了 100 万张!

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QQ 音乐三白金唱片杀青(所需金额300万)

而这个惊人的成就除了周杰伦自己的影响力之外,离不开他在 ins 反复强调的“不要被剧透”。

这要从 9 月 10 日那天最先提及。

当天,周杰伦在 ins 上一连发了 9 条状态,缩略图是这样的:

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才

每一条状态都配了一模一样的文字:

16 号晚上 11:00 首播 我只能说 若是没赶上首播你会哭

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才就像看球赛别人已经告诉你谁赢的原理……然后你会气我说 怎么不早叫我看首播 然后我会说 我已经告诉你了……

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效果教师节这天,#周杰伦新歌说好不哭# 空降了微博热搜榜第一。

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预售最先当天,周杰伦再次发 ins 说:

另有两天 新歌首播 最好约家人同伙一起 若是你不是谁人先听到的人 最好不要看留言 也不要听同伙跟你说 也不要看简讯 一定要自己第一个看 16号晚上11点在杰威尔官方 这Youtube 准备吓疯人人

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昨天,周杰伦又再次提醒粉丝,重点是“不要吓疯”。

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几次三番说“不要吓疯”之后,歌迷都最先莫名其妙,在预测《说好不哭》莫非是恐怖曲风,然则跟新歌海报的气概又搭不上。 昨晚首播之前,周杰伦又双叒叕提醒人人,“一定要自己第一个看”,“万万别看留言”。

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从 9 月 10 日到现在,周杰伦的 ins 状态是不是像极了《复联 4》首映之前的节奏?

那时,导演罗素兄弟 Joe 和 Anthony 公布了一封公开信,他们示意,《复联 4》是漫威宇宙 的完结篇,呼吁看完影戏的影迷不要剧透:

接下来的几周里,当你在影院看完《复仇者同盟 4:终局之战》,请不要给别人剧透,就像你不想被别人剧透一样。……记着,灭霸依然要你们保持沉默。

不论是周杰伦照样漫威,这种反复强调的“反剧透呼吁”都能营造出一种重要的空气,引发粉丝的好奇心,对于作品的前期宣传相当于锦上添花。

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才这首歌为什么能够刷屏

作为夕阳红雄师的一员,在新歌上线第一时间我就买了。说实话,虽然这首歌确实是有点好听,但总体来说并没有稀奇惊艳,跟这几年发的《广告气球》、《等你下课》是同一挂的。 豆瓣评分实在也没有很高,只有 6.1。
周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才甚至有网友示意,作为一个歌手偶然出首歌不是很正常么,至于在同伙圈刷屏吗?
周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才你还别说,确实至于。为什么“平平无奇一首歌”能引起同伙圈疯狂刷屏呢?我们以为主要有三个方面的缘故原由。

1)我听的不是歌,是情怀

作为陪伴着 90 后走过青春的人,周杰伦代表的是我们的青春,人人都说,周杰伦是“最懂青春的人”。因此,周杰伦自己就代表着一种青春的情怀。 而《说好不哭》这首歌自己,也是埋了许多梗。

好比,MV 中男女主角互戳面庞就是在致敬昔时桂纶镁和周杰伦的《不能说的隐秘》。

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才

好比,女主角踩单车和递礼物的画面,是在致敬《晴天》的MV。

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这对于我等夕阳红来说,都是满满的回忆杀啊!

除此之外,MV 中还泛起了周杰伦最爱的奶茶店,女主举的牌子上“话题 No.1”也与 7 月份的夕阳红打榜超话第一名呼应上了(MV 是 8 月份拍摄的)。
周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才你什么都没有,却还为我的梦想加油 MV 中埋藏的这些彩蛋,都具备超强的话题性,这正是引起流传的必备要素。直到今天中午,#周杰伦新歌MV彩蛋#还稳居微博热搜第二,这张“MV彩蛋大合集”图也刷遍各大社交网络。
周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才泉源:网络

2)一个周杰伦不值得我转发

除了前面提到的情怀梗,这次介入互助的阿信实在也算是一个彩蛋。早在去年 12 月,周杰伦就在五月天的演唱会上提议两人组个团叫“周五”,从周一唱到周五。因此,这一次“周五”组合的互助,对于许多杰迷和五迷来说,都是一个大彩蛋。 而且,五月天自己就是异常壮大的情怀杀手,许多人就算不为周杰伦转发,也会在看到阿信的时刻惊喜地转发。周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才

3)单曲降低了流传门槛

除了情怀自己引起刷屏外,单曲自己也降低了用户流传的门槛。怎么说呢? 首先,周杰伦这次刊行的是单曲而非专辑,相对来说话题性更为集中,人人可以“集中火力”流传这一首歌,不需要思索成本。另一方面,一首单曲只要 3 块钱,这个价钱基本上就是全民都能消费的价钱吧。若是换成是 30 块一首,可能购置的人就没那么多了。周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才而且,经由几年的市场教育,用户已经对付费购置音乐这件事情习以为常了。对比 2014 年,作为 QQ 音乐数字专辑刊行第一人的周杰伦,销量也就只有 17 万,连现在的 1/30 都不到。周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才

周杰伦:被音乐延迟的营销鬼才结语

不得不说,周杰伦这次的新歌刊行,具备着经典的爆款制作流程:前期的经心预热,埋梗预售;发售日刷屏打爆,情怀营销;我们勇敢预测,后期另有大量的转动宣传,去延续热度。

好比今天一大早我就看到,几个美食号宣传起了周杰伦最爱的 machi machi 奶茶店在上海即将开业的新闻,知乎上盘点出了 MV 中必须要打卡的 10 个日本景点,甚至有商业号完整剖析了周杰伦商业王国的结构。

这还只是最先,想必各路大神都在找自己的文章切入点,一大波借势营销的软文还将袭来……

继夕阳红打榜之后,周杰伦的新歌发售让人人认识到,哪怕是顶级流量,背后也会有完整又合理的团队谋划。惋惜的是,即便我们套路都懂,也谋划不出这样的刷屏爆款,由于你没有周杰伦。

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