市场观察的内容涉及到市场营销流动的整个历程，主要包罗有：
（1）市场环境的观察
市场环境观察主要包罗经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。详细的观察内容可以是市场的购置力水平，经济结构，国家的目标，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，天气等种种影响市场营销的因素。
（2）市场需求观察
市场需求观察主要包罗消费者需求量观察、消费者收入观察、消费结构观察、消费者行为观察，包罗消费者为什么购置、购置什么、购置数目、购置频率、购置时间、购置方式、购置习惯、购置偏好和购置后的评价等。
（3）市场供应观察
市场供应观察主要包罗产物生产能力观察、产物实体观察等。详细为某一产物市场可以提供的产物数目、质量、功效、型号、品牌等，生产供应企业的情形等。
（4） 市场营销因素观察
市场营销因素观察主要包罗产物、价钱、渠道和促销的观察。产物的观察主要有领会市场上新产物开发的情形、设计的情形、消费者使用的情形、消费者的评价、产物生命周期阶段、产物的组合情形等。产物的价钱���察主要有领会消费者对价钱的接受情形，对价钱计谋的反映等。渠道观察主要包罗领会渠道的结构、中间商的情形、消费者对中间商的满足情形等。促销流动观察主要包罗种种促销流动的效果，如广告实行的效果、职员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反映等。
（5） 市场竞争情形观察
市场竞争情形观察主要包罗对竞争企业的观察和剖析，领会同类企业的产物、价钱等方面的情形，他们采取了什么竞争手段和计谋，做到知己知彼，通过观察辅助企业确定企业的竞争计谋。
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