微信靠什么赚钱,张一鸣新推「音乐帮」，社交和抖音版权一箭双雕？

在一位靠近字节跳动的人士看来，字节此举有两个目的：其一，通过平台扶持音乐人的创作和公布，来获得更多音乐版权；其二，增强音乐帮的社交属性，与网易云音乐一样都有音乐社交梦。

现在，腾讯音乐娱乐团体（TME）是中国音乐市场的绝对统治者，微信又是社交的头号玩家。试图将网易云音乐打造成社交平台的丁磊并没有激起多大水花，子弹短信、来往这样的社交产物也往往昙花一现。云云来看，字节跳动推出“音乐帮”算得上兵行险招。

但字节跳动不得不这么做。一方面，字节跳动对社交领域虎视眈眈，先后推出飞聊和多闪；另一方面，版权从某种角度上来说是抖音生长的掣肘，字节跳动一直通过种种方式来获得版权支持。

因此，即便前路崎岖，这都是张一鸣不可能放弃的领域。

“音乐帮”还只是雏形

Tech星球注意到，在“音乐帮”官网首页右侧位置，竖直排列着字节跳动旗下三款产物：懂车帝、住小帮、巨量引擎的超链接。

一位历久关注字节跳动的人士示意，该网页属于“住小帮”（字节跳动前期研发的居家APP，原名为生涯委曲），等到10月份自己再去看时，就改成了“音乐帮”。

同时，音乐帮官网主页的logo与住小帮的logo存在一定的相似之处，如左上角均有一个字体和花样完全相同的“住”字，slogan也大同小异，前者为“用心听 舒心唱”，后者为“省心装 舒心住”。

一位程序员告诉Tech星球（微信ID：tech618），APP上线之前，一样平常都需要有一个网页，字节跳动没有重新搭建一个网页，而是在原来住小帮的基础上修改，大概率只是为了赶时间测试。

现在，APP store和安卓市场均未上线该产物。一位剖析了“音乐帮”代码的产物司理告诉Tech星球，音乐帮现在只是雏形，其隐藏在代码中的slogan是：在音乐帮，听潮水音乐，交同志同伙。只是现在该slogan还并未显示在网页上。

现在，音乐榜的产物形态还异常简朴，仅有发现音乐和歌曲分类以及歌曲排行三大类。曲库也仅有26首歌曲，这26首歌曲都属于抖音上盛行热门歌曲。预计音乐帮正式上线后，产物形态会大不同。

抖音的音乐版权逆境

即将上线的“音乐帮”背后，是字节跳动对于音乐版权的焦虑。

抖音的走红，某种程度上和其背后的抖音神曲脱不开关系，但这些歌曲的源头并非出自抖音，而是隶属于全球三大唱片公司为首的外洋音乐公司。抖音要想使用这些外洋音乐，则必须拿到索尼、华纳和全球三大唱片的版权授予，否则就将面临诉讼和声讨。

因此，2017年11月，字节跳动全资收购musical.ly，除了去外洋扩张，另一个主要的目的即是版权价值。借助这场收购，抖音赢得了足足1年的音乐版权使用时间，而其自己也在这一年内迅速扩张。

现在，版权到期，抖音和音乐公司展开了猛烈的拉锯战。据了解，由于抖音的巨大乐成，唱片公司希望字节跳动向他们支付数亿美元的保证金，而字节跳动全球音乐营业生长负责人Todd Scheffin则公然示意，公司并不愿意支付更高额的版税。

事实上，字节跳动在尽可能地通过多种渠道获得版权支持。

抖音号运营全攻略

首先，是外部渠道，通过与漂亮天空、日本唱片公司Avex杀青的互助来获得音乐作品。

其次，是内部创作，无论是今年1月上线“瞥见音乐设计”（旨在挖掘和扶持原创、自力音乐人），照样7月收购人工智能创作音乐的公司Jukedeck（用户设定类型、曲风和时长后便可天生视频配乐），都是为了获得更多的音乐素材。

现在来看，腾讯TME是中国音乐市场的绝对统治者，因此，腾讯微视可以免受版权困扰。而这恰恰是抖音、西瓜视频、火山视频均不具备的资源。

回到音乐帮，不难发现，其上线的26首歌曲均来自抖音自力音乐人扶持设计，而通过QQ音乐可以看到，这些歌曲的版权均属于抖音。

因此，一位业内人士向Tech星球（微信ID：tech618）剖析称，音乐帮的推出，是为了缓解字节跳动在版权方面面临的逆境，字节跳动希望扶持和孵化音乐人来获得版权支持。

音乐社交的实验

通过音乐帮的slogan“音乐帮，听潮水音乐，交同志同伙”不难看出，未来音乐帮可能搭建成类似于网易云音乐这样的社交产物。

网易云音乐最初的乐成，与其独创的“歌单模式”俘获大批忠实粉丝息息相关。一直以来，丁磊也希望网易云音乐跳出音乐播放器的身份，做富有互动性子的移动音乐社区。

去年底，网易云音乐曾推出“因乐结交”小程序，今年年初，网易云音乐在年度歌单中放置了“彩蛋”——社交匹配，不外都没有激起多大水花。

抛开音乐，仅仅是社交产物，字节跳动在半年之内依次推出多闪和飞聊，足见其在社交方面的野心，但多闪和飞聊的生长都不容乐观。

Tech星球查阅移动应用统计数据发现，多闪下载量峰值出现在上线后的1月27日-2月4日时代，数值在46万左右颠簸，2月4日和2月15日是两个拐点，在此之后的下载量出现急剧下降的态势。

同时，凭据七麦数据，上线以后飞聊的下载量和搜索指数趋势，都出现显著的连续下降的趋势。10月26日，飞聊的下载量只有816，而微信有146648。7月12日，飞聊还曾在苹果应用商铺遭遇下架风浪。

而其他社交产物也和多闪、飞聊一样有着相似的运气。

去年8月，子弹短信上线，10天内总激活用户超400万，而三个月后，其日活便只剩10多万。为留住用户，今年1月，子弹短信更名聊天宝，走趣头条模式发力下沉市场，不意，3月5日，聊天宝团队就解散了。

今年1月，马桶MT上线，主打匿名限时群聊。一公布便履历了内容涉嫌违法信息、微信封杀、下载链接被ios应用商铺下架、官网清空等重创，5 月 1 日，马桶MT更新，且名称变更为“好记”，定位转变为互动式内容电商平台。

这些社交产物往往昙花一现，因此业内讥讽，使用所有社交产物的最后一句对话，往往都是“来，我们加个微信吧。”

摆在所有社交产物眼前的是微信这个庞然大物。“音乐帮”押注的音乐社交，将会是一场用完即走的狂欢，照样拯救伶仃的良药？定论为时尚早。

不外，可以确定的是，社交和音乐版权，是字节跳动的两块“心病”，也是张一鸣不可能退出的战场。