生长至2020年，“北快手，南抖音”的说法在民间广为流传，但这不仅是句玩笑话，也体现海内短视频领域两个款式。本文将连系数据从市场、用户、产物的角度，为读者剖析短视频平台崛起的缘故原由。

一、市场规模对比

艾瑞数据（2019.06-2020.03）短视频APP使用装备数对比，抖音和快手牢牢占有状元与榜眼的位置，成为短视频平台的两大巨头。

2020年3月视频行业APP月度自力装备规模排行，抖音快手分置第三名与第五名，短视频服务已经在视频服务行业占有了一席之地。

凭据艾瑞咨询2019年公布的短视频行业讲述剖析，2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增进率达744.7%，主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为动员。预计2019年短视频行业市场规模将到达1006.5亿元。未来，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的生长空间，预计到2021年将到达两千亿市场规模水平，以是短视频行业未来可期。

二、产物先容对比

2.1 产物名称：抖音

产物slogan：纪录美好生涯

产物logo：

产物定位：专注年轻人音乐短视频社区平台，以潮水音乐、舞蹈、演出等内容形式，搭配超多原创特效、滤镜、场景切换等，帮用户打造刷爆朋友圈的模子短视频

2.2 产物名称：快手

产物slogan：纪录天下纪录你

产物logo：

产物定位：用于用户纪录和分享生产、生涯的平台，纪录和分享人人真实生涯的平台，在这里发现真实有趣的天下。

从两产物slogan与定位即可发现其产物内容上的侧重点差别，抖音的目的在于打造明星单品，引起病毒式流传，而快手的目的是给予每个人纪录与展示自我的平台，打造平民爆品。由于这种差别，进而影响其用户属性和市场显示的差异。

三、用户人群对比

3.1 抖音用户性别、岁数、地域

3.2 快手用户性别、岁数、地域

从艾瑞咨询的数据剖析可得，从用户性别上来看，抖音与快手并无本质区别，男女性别使用比例均靠近1:1，抖音用户女性用户较男性多5.66%，快手男性用户较女性多8.56%；从使用人群占比上来看，抖音与快手使用岁数35岁以下占比较多，均到达了80%以上；从使用区域占比来看，抖音的用户主要漫衍在广东、江苏、浙江这样的沿海地带，快手的主要用户群体除了广东、江苏以外，另有很大一部分位于山东、河北河南等内陆地区，以是“北快手，南抖音”的说法不无道理。

作者以为造成以上漫衍缘故原由有以下几种：

（1）平台定位差别

抖音定位于一二线都会的年轻人，引入明星、网红进驻平台，自然会吸引追星的年轻女性，快手定位于一线到五六线的用户，着力于为每个通俗人提供社交平台，中国男性人口偏多就反映在用户性别比例上。

（2）社交方式差异

35岁以下的年轻群体是UGC的主要生产者，履历了互联网社交平台生长的全过程，从人人网、QQ空间到朋友圈，完善过渡到短视频平台。每个人都是内容创作者和内容消费者，这些用户创作更多的优质内容有足够多的消费者来旁观，获得了内容消费者的点赞与平台的奖励，以此创作更多优质内容，而优质内容是内容消费者更愿意停留的焦点，云云形成相对良性的循环。

（3）区域生长差异

沿海地带经济较为蓬勃，吸引大量年轻人前往生长，与抖音的定位相符，快手的用户市场较抖音下沉，加上两个平台的结构倾斜，造成了用户地域漫衍的差异。

四、产物结构功效对比

4.1 产物结构图

4.2 产物功效的对比

4.2.1 沉醉式与瀑布流

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抖音的沉醉式体验与快手的瀑布流展示是短视频平台两大标志性的展示方式，两种截然差别的气概对内容生产者，内容消费者，以及平台提出了差别的要求

（1）内容生产的差异

抖音的沉醉式体验对内容质量有了的更高的要求，大量优质的内容和内容特色是吸引用户的要害，生产者需要破费时间在内容设计与视频玩法上，为用户缔造新颖的体验；快手的瀑布流展示可以同时展示多个内容类型，此时内容的封面尤为重要，生产者需要破费更多的时间在封面设计上，以博取流量

（2）内容消费的差异

沉醉式体验的单一下滑操作会缩短返回时间，以是这种方式会使用户粘性更强，特殊用户体验更佳，但用户容错率较低；瀑布流给予用户选择的权力，内容类型繁多造成用户类型更广，用户容错率更高，但过长的返回时间可能会造成用户粘性不足的征象。

（3）平台算法的要求

沉醉式对平台算法的精度要求更高，依据单个视频的停留时间，同类型视频的旁观次数等给予推荐，用户使用时间越长，算法越精准，但会造成内容同质化严重。瀑布流给予用户更广漠的选择，平台依据用户选择判断用户兴趣举行内容推荐，但需求判断上没有抖音那么准确，且容易错过优质内容。

4.2.2 UGC与PGC

快手依赖UGC培养了大批KOL，且接地气的形象使用户粘性极强，这也是快手依赖直播变现赚取大量资源的缘故原由。但抖音依赖引入PGC的优质内容吸引其它平台消费者入驻，同时努力生长焦点UGC，双管齐下，很快便抢夺短视频的大片市场份额。

（1）内容的差异性

UGC内容不确定性大，通俗UGC内容只在牢固的社区内流传，优质UGC内容往往是怪异气概、团队协作、平台推广等众多因素造成；而PGC内容自己在其他平台获得一定影响力，可快速导入平台。

（2）流量的差异性

UGC的流量需要用户生产者自身的创新与平台的曝光扶持，且谋划时间较长，但形成流量后用户粘性高；优质PGC自带流量，只需平台举行曝光，谋划时间较短，且可快速打响品牌效应，辅助平台发展。

（3）收益的差异性

UGC 的高粘性造成收益转换率高，平台通过KOL为代表的直播变现，电商变现等方式，赚取大量资金；PGC的高流量促使平台通过流量曝光即广告导流，销售分发流量等方式赚取收益。

4.2.3 中央化与去中央化

（1）平台标签的差异

抖音初始的slogan“让崇敬从这里最先！-专注新生代的音乐短视频社区”就注定它会大量倾斜流量给KOL头部用户，同时加上人工强势介入运营流量池，逐渐营造出相对“潮、酷、城会玩”的平台标签；快手使用的平均推荐流量，让每个人拍的短视频作品都更可能被瞥见，因此用户群体创作的视频内容相对更接地气，正如它的slogan“纪录天下纪录你”，也因此被贴上了“low”的标签。

（2）用户粘性的差异

快手依附更低门槛的用户参与感获得成功的自然用户增进。用户可以在个人主页建群与粉丝们互动相同，此以社区信托关系为驱动的快手粉丝的忠诚度、粘性及留存率都相对更高，这也快手的变现收益比抖音更大的缘故原由。抖音依附

（3）用户体验的差异

抖音平台流量倾斜的KOL用户粉丝粘性较弱，因此以“中央化”流量分发为驱动的抖音需要配合强运营重拳出击，产物功效上从前期最先就注重短视频的更多玩法，挖掘了各式话题及挑战流动，拉动用户活跃性，着力提升用户体验。

五、两点建议

5.1 打造沉醉式广告体验

凭据艾瑞咨询最新的调研显示：用户对沉醉式、原生化、用户体验影响较小的广告类型接受度更高。短视频广告直接出现自身产物特征，被49.6%的用户所接受。且62.5%的用户以为短视频产物广告应以诙谐搞笑为主，相符用户对诙谐搞笑内容的偏好特征与产物预期。同时近半成的用户以为短视频企业品牌宣传广告还应具有年轻活跃、清新文艺的特点。抖音快手应连系平台优势，打造更多沉醉式广告，配以诙谐、年轻的标签，使广告变现加倍活跃高效。

5.2 重视用户下沉，生长外洋市场

最新艾瑞咨询的讲述显示：短视频市场下沉特征显著，三四五线都会占比几近半数。从都会漫衍来看，短视频用户正在从一二线都会逐渐向三四线都会渗透。其中，二线都会用户在整体用户中占比高达22.37%，TGI指数为99.1。新一线都会与三线都会占比也相对于靠近两成。

随着近些年互联网盈利消退，下沉市场成为巨头角逐、抢占用户市场的新战场。与用户占比逐渐削减的趋势恰恰相反，三线、四线、五线都会TGI指数一起飙升，分别为102.5, 106.3, 107.5，其下沉市场用户特征显著。中国三四线都会是未来几年短视频重点争取市场，同时加速生长中国家如印尼、印度、非洲各国的外洋投资，重视用户下沉，重大的用户基数将带来重大的市场规模，短视频生长未来可期！