新机还没得手，微博上大大小小的“转发抽奖”已经最先刷屏，最要命的是，在科技圈，五花八门的 iPhone11 测评已经让人眼花缭乱了。

B站iPhone11测评相关视频

提及测评，我想到了由于 5G 测评爆火的@何同砚，他的测评视频一夜之间播放量跨越 500 万，3 天内涨粉 100 万，被人民日报、央视、新华社等官媒力推。

进一步领会“测评文化”之后，我发现各个圈层中的测评简直让人大开眼界：

有人买来上千块的大闸蟹，用狗的品味速率来举行评估到底好不好吃；

有人延续一个星期只吃可乐炸鸡，测评一下体重会有什么样的转变；

也有人直播学习刷题，对照考试后的分数来磨练考试资料的问题命中率。

……

感受万物皆可测评。

不外话说回来，测评人人都能做，但并不是所有的测评都市火。今天，我们就来看看，那些火爆的测评有哪些值得我们学习的套路。

测评的工具怎么选

测评测什么，就跟我们文章写什么一样，首先要去研究选题，偏向对了，测的器械才不白费。

以是对于测评的工具，测评主会先看看受众是不是广，热度够不够高，或者是……脑洞开得够不够大！

1）人人体贴的选题

① 受众广

通例一点来说，测评的选题可以从受众最先想起，科技、时尚、美食等选题自己就属于有流量的内容偏向。

好比科技圈，最基础的就是人手一只的手机。

B站着名科技 UP 主@科技美学 就精耕这一垂直领域，从手机入手，不管什么型号，只要是市面上典型的，从形状到功效，一切一网打尽。

除了手机，相机也是科技圈一大宠儿。

用 vlog 的拍摄手法，把庞大参数简朴化，配合上自然又流通的运镜和解说，@影视飓风的TIM 在这方面做的异常到位，早期的@何同砚 也经常看他们的作品，学习拍摄手法。

在时尚领域，测评工具可以从“时尚”的大偏向里去细分话题，好比穿搭、美妆、包包、护肤、医美、街拍等。 对照常见的测评照样美妆、护肤一类，相对好操作，制作成本可控，同时受众很广。

口红、气垫、化妆水逐一清点，到了夏日，防晒、喷雾、控油散粉全都少不了，甚至不少博主都市有自己的“月度总结”或者“年中大赏”。

在美食圈，食物的客单价低、品类多、更新快（另有人人都爱吃），这些特点使得美食的测评和清点也备受青睐。清点当红奶茶，细数冰淇淋口胃，帮你全都先测一遍。

② 热度高

除了通例选题之外，测评也是要“追热门的”！

口红出了新色号，我先帮你对比；新手机上线，追「首发开箱」测试……某种意义上，测评也讲时效性。

好比上周中秋节，各个平台都有媒体在做月饼测评，将每家月饼从包装到口感，全都“测”一遍：

阿里味浓，腾讯低调，京东Q萌，美团太黄……

左 超人测评，右 新榜

再好比，前段时间喜茶出了新品“益力多波波冰”，我都不知道这回事儿，一打开小红书，首页就有博主们给你测评完了……

许多时刻，我们通俗人对网红新品的洞察，都是靠网红测的……看人测过，四舍五入即是我也喝过了。

2）人人意想不到的选题

受众对照广、人人对照体贴的测评选题人人都在追，以是通俗账号想要脱颖而出还蛮难的。

然则，我发现不少测评主瞄准了脑洞大开又能推翻认知的选题，效果也都不错！这些选题可以说是“没有测不到，只有我们想不到”。

好比一周只吃炸鸡和可乐，测测体重有什么转变。

效果就是……坚持不了一周，而且真的能胖。

再好比浸泡十斤杨梅，来测评杨梅里到底有若干只虫子，由此打破“一颗杨梅里有十只虫子”的谣言。

另有为了测无糖可乐里到底有没有糖，有把它煮干看糖晶的，另有直接扎自己一针，测血糖含量的（动作危险请勿模拟）……

更大型一点的，有小伙子在自家院子里，用一吨盐来自制人工死海；另有前 NASA 工程师耗时半年造了个果冻泳池，为了测试果冻到底能不到在泳池这样大的容器里成型！

总之，测评的工具千奇百怪，为的就是吊住你的胃口，打破你的认知。

测评的方式有哪些

绝妙的测评工具（选题）是测评的第一步，下一步就该思量通过何种方式对这个工具举行测评了。

刷了 N 个火爆的测评之后，我发现测评方式的“脑洞大开”水平完全不亚于选题，大致可以分为以下 3 种。

1）科学实验式

由于测评内容自己的优势就在客观性和真实性上，以是科学实验式是对照通例但直观的，主要遵照的原则就是我们从初中最先接触的“控制变量法”。

一条播放3000万，吸粉18万视频背后：他欠债20万，靠抖音走出泥潭！

好比@科技美学 在测试手机的摄影、通话降噪等情形时，就会把几部测评工具都放在一个支架上，从而控制环境的变量。

@科技美学 在做通话降噪测评

好比民众号「深夜种草」在测评防晒霜时，在紫外线强度测试卡（经由紫外线照射后会酿成紫色）上涂上差别品牌等量的防晒霜，在 5 小时后考察卡片“紫”的水平来判断防晒霜的有用水平。

测评截图泉源：民众号深夜种草

总的来说，科学实验式的测评由于对照中规中矩，以是除非选题很棒，否则吸引到用户照样蛮难的。

2）土豪式

相比科学实验式，土豪式的测评更容易火（只要钱够多）。

好比 B 站着名美食 UP 主@大祥哥来了 就会经常做昂贵的食物的试吃测评，旁观量基本上都市百万级别。

最近对照盛行的“买遍测评”也算是土豪式测评的一种，指的是将某个品牌的产物所有买一遍，一样平常来说会选择民众熟知的像赛百味、星巴克、肯德基这样的餐饮品牌，然后将这些吃的所有测评（准确地说叫点评）一遍。

另一种对照火的是将某个产物的高价版和廉价山寨版举行测评。

好比之前@科技美学 就做过国行 iPhone X 和拼多多百元版 iPhone X 的测评对比，该视频的播放量领先了他的大多数正经测评视频。

摄影情形：左 国行版；右 百元版

另外另有一种更壕的测评是高价产物损坏测试，这类测评在 YouTube 格外盛行，尤其是每年苹果出新品时，总有形形色色的损坏测试，好比把手机搅碎，用锤子敲屏幕……经常能收获几百上万万的播放量。

泉源：YouTube

总之，土豪式的测试或让人羡慕，或让人肉疼，然则往往能吸引一大波人关注。

3）“自虐”式

想吸引眼球但没钱怎么办？这个现实的问题催生出了许多“自虐式”的测评。

其中最常见的是吃方面的测评，好比吃播测评“最辣的暖锅”。另有一些“轻自虐”的测评，好比亲自体验“电击手环”的效果……

这种方式个人认为不太平安或康健，在此也就不多先容了。

测评内容若何包装

除了抓人眼球的测评选题和测评方式之外，我发现不论是视频形式照样图文形式的测评，为了观众或读者能够持续读下去，都用了不少内容包装技巧，其中最高频的是以下 4 点。

1）对比法

由于测评往往是多个工具举行某个方面的对比，以是对比法是测评内容包装最常见、最直接有用的方式。

好比最近关于 iPhone 11 的众多测评中，不论是摄影实力，照样运行速率，往往会跟旧版 iPhone 或者安卓机型举行对比（苹果发布会自己也是这么干的）。

再好比之前民众号「超人测评」在做防晒霜测评时，简朴粗暴把等量的差别防晒霜涂在背部的差别区域，然后将各个品牌的晒后效果举行对比，效果可以说异常一目了然了。

2）场景法

场景法能够在用户摸不着、用不上（吃不了）产物的情形下，通过在使用场景的“听、看、闻、摸、吃”等感官形貌，来让用户感受好像真的体验到了产物。

好比在 @何同砚 火爆全网的 5G 测评中，他通过下载App、下载音乐、下载影片等一样平常使用场景的展示，让之前只知道 5G 牛逼的通俗群众一下子 get 到了 5G 事实有多快。

好比 @李佳琦 在测评口红时，经常会说简朴的场景类似“春夏很适适用”、“素颜也可以用”等，或者更庞大的场景类似“娶亲走红毯”、“看演唱会，最热情的就是你”、“失恋的时刻涂这个颜色，获得新生”，另有跟异性来往时会怎么样等等。

再好比美食 up 主@大祥哥来了 在测评牛排时，为了表现出和牛的肥美感，用了一段这样的形貌：

这个和牛太肥美了，整个搁嘴里以后，它的油脂在你口中炸开……

3）类比法

除了对比法和场景法之外，类比法也是测评作品常用的一种内容包装方式，通过用人们熟悉且直观的器械来注释生疏的器械，可以让内容加倍通俗易懂。

依旧@何同砚 举例，在另一则“为什么 5G 更快时”的测评视频中，@何同砚为了跟我们说清楚原理，用水波来类比电磁波，用水波制造速率来注释 5G 速率快的缘故原由之一，用两个锥形瓶之间有色水的流通来注释“全双工”……让理工科废也能看懂。

类比法也是@李佳琦 常用的套路，好比把手中的口红类比高端品牌，好比说用浆果色表达口红颜色的诱人，用果冻唇表达嘴唇涂完口红后的 Q 弹等。

好比@大祥哥来了 在形容和牛的肥美时，还加了一句话：

那一大口油，就跟咱们中国吃红烧肉似的……

原来，和牛是这样肥啊（瞬间不想吃了呢

）。

4）身份认同

另外，测评界的主力军——彩妆、护肤品另有一种常用的内容包装方式，叫做“身份认同法”。这种方式一样平常有 2 种形式。

第一种是角色认同，好比@李佳琦 常说的秒变某某明星、仙人、美少女战士、人鱼等等，总之就是宽大用户知道是“很美”的角色。

第二种是理想自我，把用户心目中可能想成为的样子表达出来，好比@李佳琦 用过“甩掉烦恼、甩掉忧闷”、“温柔内里有点起义，起义内里有点灵巧”等等。

身份认同法的优点在于，虽然用户的理性知道“这不可能”，然则依旧会对这些效果心动，由于纵然这些效果现实有减分，也足够让用户满足了。