实际上，“到达”只是品牌流传的第一步，更为要害的一步是“确立联系”——通过文字、视频或者图片等方式，向读者转达特定的信息，甚至与读者发生共鸣。这就需要文字的气力。文字，是一篇文章的魂。
评判一篇品牌软文的利害，首先是能否转达需要的信息，其次是在读者的大脑中留下印象，最后是能否让读者接纳行动。
那么，若何写好一篇品牌软文？在准备为品牌撰写软文之前，若何着手写作？这里总结了几个步骤：
一、研读资料，掌握大局
工欲善其事必先利其器，在最先撰写品牌软文之前首先要明了，靠山是什么？目的是什么？要到达怎样的效果？
若是是事宜流传，那么甲方最想表达的是哪一点？受众是哪些人？
若是是产物推广，那么它要突出的特点是什么？想要吸引什么样的人群？
确立在这样的大局观之上，才气掌握住文章的整体偏向，也就不会“跑题”。掌握了整体局势，就如同站到了高高的山顶，下山的路也就一目了然了。
二、找到突破口，用亮点打动听
从山顶往下看，下山的路有千万条，若何找到一条最省力、沿途景物又好的路？这就需要找到一个突破口。
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这也像是在一片闪闪发光的沙滩上那颗最亮的那颗珍珠，也就是品牌软文所要捉住的一个要害点，最能吸引人的地方。
即便是一个通俗的产物发布会，也可以从差别角度来挖掘亮点：在那里举行？发布会的形式有何特色？有哪些特殊嘉宾站台？讲了什么话？对品牌、对行业、对用户会发生什么大的影响？等等。
另外，许多时刻也要信赖自己的“第一感受”。碰着一件事，对自己造成了哪些触动？再探讨一下，很可能也是其他人所感受到的，捉住这一点也就找到了“共情”的入口。
三、选择合适的表达方式
找到了那颗珍珠（突破点），若何将它打磨成满足的形状交给众人？文章若何写才气引人入胜？
写作的方式千万种，而你只需要挑一种最合适、自己又善于的。逗比、文艺、麻辣、理性？气概都任你选择。
四、图文并茂，题目和配图是要害
题目就像一个人的微信头像，在看到的第一瞬间就可以决议是不是要点开谈天。
什么样的题目更吸引人？短的照样长的？没有定论，不外有一个划分就是：若是是事宜新闻类的，那么长一些，透露的细节多一些，会更能引起人们的阅读欲望。
而对于一些情绪类的文章，往往需要题目“一击即中”，一下子捉住人的某种心理。有时刻题目起对了，内容反而不怎么重要了，由于都是在诠释题目的内容。
另外，配图变得十分要害。好的配图，可以比内容更具吸引力。现代人已经很少有耐心在手机上看完1500字的文章，但对配图却会瞄一眼，若是配图悦目则会酌情思量看下内容。
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