电商店铺引流有什么方法,微信朋友圈广告怎么做（朋友圈广告购置、投放的全流程）

一、什么是微信同伙圈广告

微信同伙圈广告是基于微信民众号生态系统，以类似同伙的原创内容形式在同伙圈举行展示的原生广告。

微信同伙圈种类及设置

现在同伙圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

1、同伙圈图文广告

2、同伙圈视频广告

广告案例

1、宝马：史上最炫酷贪吃蛇

第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5 的超链接，几张图片，转达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的观点，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的同伙圈广告照样蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完善展现宝马汽车的优质性能。

2、肯德基：嗨，跟我来

先看视频再点H5 举行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法，固然看完长视频照样拿coupon那一套。

3、巴黎欧莱雅：范冰冰到底脸上用了什么

强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」自己就极具话题性，于是欧莱雅巧妙行使这个话题投放八卦的同伙圈——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然指导到京东购置页。

同伙圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量靠近1. 55 亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、谈论等行为跨越 720 万次，vivo官方微信增添粉丝 22 万。

然而随着越来越多的品牌介入进来，若何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。

二、同伙圈广告建立流程

1、明确推广目的

品牌流动、应用下载、照样民众号推广；

选择广告形式：图文广告或视频广告；

选择本条广告的购置方式：排期购置或竞价购置。

系统将凭据广告主的差别投放目的，推荐合适的投放设置。

2、方案审核

微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注重是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日。

3、广告上线

审核通事后你就可以放心了，广告上线前，你可以设置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次同伙圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。

好比老板，好比主要的互助渠道负责人，不跨越 40 人即可。

另外需要注重的是，预览白名单仅限常驻海内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户民众号。

4、效果追踪

支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞谈论量、关注量、转发量。

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放竣事 3 个工作日内，广告主即可在线查看了案讲述，周全领会广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放计谋。

三、同伙圈广告购置方式

同伙圈广告支持排期购置和竞价购置两种购置方式，按曝光次数收费。两种购置方式所对应的曝光单价与服务尺度如下。

除同伙圈内陆推广广告外，其他图文广告均支持排期购置和竞价购置。同伙圈内陆推广广告仅支持竞价购置。同伙圈视频广告仅支持排期购置，按曝光次数收费。

1、排期购置

排期购置的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购置方式。

通过排期购置的同伙圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决议。投放地域现在主要分成三档：焦点都市、重点都市和通俗都市，各档所包罗的详细都市及对应的曝光单价如下所示：

焦点都市： 150 元/千次曝光

包罗北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放同伙圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。

重点都市： 100 元/千次曝光

包罗广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃都市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个都市投放同伙圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个都市总共可获得 300 万次曝光。

通俗都市： 50 元/千次曝光

包罗除以上 22 个都市之外的其他都市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个都市投放同伙圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个都市总共可获得 600 万次曝光。

通过排期购置的同伙圈视频广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决议。投放地域现在主要分成三档：焦点都市、重点都市和通俗都市，各档所包罗的详细都市及对应的曝光单价如下所示：

焦点都市： 180 元/千次曝光

包罗北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放同伙圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。

重点都市： 120 元/千次曝光

包罗广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃都市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个都市投放同伙圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少在两个都市总共可获得 150 万次曝光。

通俗都市： 60 元/千次曝光

包罗除以上 22 个都市之外的其他都市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个都市投放同伙圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少在两个都市总共可获得 300 万次曝光。

2、竞价购置

竞价购置方式适合需要天真调整广告设置、不停优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光举行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。

竞价购置的出价局限按投放地域分成三档：焦点都市、重点都市和通俗都市。各档都市所对应的出价局限如下所示：

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焦点都市：广告主对曝光举行出价，出价局限100~ 300 元/千次曝光

包罗北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放同伙圈图文广告，并设置出价为 120 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么现实曝光单价不会跨越 120 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会跨越 3 万元。

重点都市：广告主对曝光举行出价，出价局限60~ 200 元/千次曝光

包罗广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃都市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个区域投放同伙圈图文广告，并设置出价为 80 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么现实曝光单价不会跨越 80 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会跨越 3 万元。

通俗都市：广告主自由设置出价，最低出价为 30 元/千次曝光

包罗除以上 22 个都市之外的其他都市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个都市投放同伙圈图文广告，并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么现实曝光单价不会跨越 30 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会跨越 3 万元。

四、差别的投放额度差别的展现形式

这个确实是个坑，许多公司在决议投放同伙圈的时刻，一开始也是意气风发准备谋划个比宝马还牛逼的H5 方案，最后发现小于 100 万，微信只给你一张外层图。以是呢，通过外层图基本上可以估量出投放情形。

1、通俗客户：单次投放预算小于 100 万

广告支持设置 1 张外层图片详情页支持使用民众号图文新闻或者牢固模板样式H5 页面查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约流动。

2、高级客户：单次投放预算 100 万至 500 万

广告支持设置 1 张、 3 张或者 4 张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为 6 秒，完整视频在 300 秒以内详情页支持使用民众号图文新闻、牢固模板样式H5 页面或者自界说H5 页面（自界说H5 页面最多支持 2 页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约流动

3、VIP客户：单次投放预算跨越 500 万

广告支持设置 1 张、 3 张、 4 张或者 6 张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为 6 秒，完整视频在 300 秒以内详情页支持使用民众号图文新闻、牢固模板样式H5 页面或者自界说H5 页面（自界说H5 页面最多支持 6 页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约流动。

竞价购置

竞价购置方式，适合需要天真设置投放时间，并预留空间不停优化广告投放内容的广告主。

1）焦点都市&重点都市：暂不支持竞价购置

2）通俗都市：最低出价为 30 元/千次曝光

竞价购置现在所支持的服务尺度如下：

广告支持设置 1 张外层图片详情页支持使用民众号图文新闻或者牢固模板样式H5 页面“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约流动。

同伙圈广告是竞价模式的话，相对来说竞争会更大。

理论上出价越高曝光率越大，固然文案的雅观度也有很大的联系，究竟民众的同伙圈广告比品牌的同伙圈广告多了一个关注转化的环节。

若是你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。

五、微信同伙圈的精准投放

同伙圈广告支持根据地域、性别岁数、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情形、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性举行定向。

1、岁数、性别

支持自由选择定向给5~ 60 岁中随便岁数段的用户，支持按性别定向。

2、地域

支持自由选择地级市以上都市用户举行定向（数据来源于用户近一个月的常用地址信息），支持按省投放、按都市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

3、手机系统、手机联网环境

手机系统包罗iOS和Android，联网环境包罗WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。

4、兴趣标签

通过整合各腾讯产物用户行为路径的大数据，微信为每个用户举行了剖析界说，并加上对应的标签。

选择兴趣标签，有利于精准地找到目的用户，提高广告效果；标签选择越多，笼罩的用户越广。

六、关于微信同伙圈的几点思索

1、思索清晰微信的活跃用户

投放时，照样要凭据详细用户的画像来做，收条数据和用户信息，例如天下焦点的汽车销售都市的数据等。然后不停测试投放的时间段、地域、岁数等各个维度，不停优化投放计谋和效果。

统一条广告也不允许二次投放，这也是与民众号底部广告不一样的地方。

2、激励二次转发将极大降低CPM成本

同伙圈广告的收费模式是CPM而且价钱明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？

很主要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。意见意义跟价值是要害。

3、若何让微信同伙圈广告吸引用户点击

投放前一定要想好创意的文案，这个是整个同伙圈投放最要害的。由于同伙圈广告属于硬广，必须要设计得足够吸引力才气吸引用户去点击打开。

1）挑选有趣的配图

请注意，对用户来说，同伙圈是对照私人的，广告泛起在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都市影响用户对品牌的印象。以是，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗拙，与营业毫无关系的图片。

2）讲故事

讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以一样平常而温暖。无论讲什么样的故事，用图片营造一种空气，或展现故事的某一时刻，都市很吸引人。

文案直接，然则也要实验跟用户交流，好比：

宝马中国：越是期待已久，悦是准期而至

英菲尼迪：“我想带你去个地方”“现在吗？”

什么是好文案？

简朴、有趣、有说服力，相符这三条就是好文案。

结 语

微信同伙圈广告投放门槛下降后，许多小微企业都想去试试水，移动互联网发展到今天，似乎在推广上都遇到了瓶颈，同伙圈广告是现在为数不多的优质渠道之一。