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对于跨境电商（互联网营销）来说，掌握 SEO 优化，你将不用破费任何一毛钱举行要害词营销，便可在想要的要害词征采上获得第一名的宝座。这不仅减省了要害词营销的成本，更有机遇带来极高的转换率。

然而，对于掌握 SEO 优化，每个人都有自己的一套理论，各家众说纷纭的情况下，【WD沃德】为你整理出：内容营销、要害词营销、网页优化，三个方面做探讨，希望能让列位读者的网页能迅速当上自己心中要害词征采的龙头。

SEO 是什么?

SEO 的英文是－Search Engine Optimization，凭据字面上的意思也就是搜索引擎优化。

在谈论 SEO 之前，你必须先领会『搜索引擎』是怎么运作的。在你明白了搜索引擎运作后，你就有机遇推测出它的运算规则，让自身网站在使用者经由搜索引擎、使用差别的要害词征采，在自然征采的情况下迅速窜升排名。

不外，我们不是 Google 或是百度的工程师。算法实在是凭据消费者的征采偏好及科技的提高，透过人工智能、程序、语意剖析、征采意图等，连续在改变的。因此在这个阶段，你需要明白的会是：SEO是什么？为什么你需要做SEO？SEO能为你带来什么样的效益。

SEO能为你带来什么样的效益？

网站或是网页的SEO优化，对你而言最主要的意义应该要是「提升能见度」。

当你的网站或是网页在消费者输入相关要害词后能够在前面几个的征采效果（排名前5）被找到，那么也就代表着你有很高的机遇被消费者注重到，进而才有可能带来点击进入你的网站，最后再凭据你的网站体验、网页设计流程、网页内容，以决议是否能带来转换率。

找到你—> 点击题目进入网站—> 流通的网站体验与设计指导—> 成交！

换成实体店面来注释的话，SEO的排名就像是你不必现实把店面开在最精髓的地段（由于房租超贵）、破费高额的房租（下搜索引擎广告），也能让你像是把商铺开在最精髓的地段一样平常（由于消费者在百度相关数据的时刻，透过要害词就能找到你）。

凭据你差别的内容计谋及要害词结构（看是要主攻征采量很大的要害词、长尾要害词、照样相关要害词等排列组合），天天将会有潜在的消费者途经你的虚拟店面（凭据差别的要害词征采，找到你的网站，为你的网站带来自然征采效果下的流量）。

而要让你的网站凭据消费者的意图、搜索引擎的演算方式读懂，到达网站能够在不下广告的情况下自带精准流量，你将会需要领会以下几个面向来做优化。

WD沃德 welldesigning.com

第一部门：博客内容营销

内容营销俨然是时下 SEO 优化的趋势，而在搜索引擎的算规则上，与没有博客内容营销的网站相比，拥有博客SEO优化的网站多了55％的浏览量！显见博客的主要性。

字数

在字数上需要注重的是只管＞２０００字。经数据剖析，抢占要害词征采排行前十的博客字数皆大于２０００字以上。写得越深入的文章能够提供读者越多信息，因此也被认定为是质量好的文章。

搜索引擎在算法也倾向挑出这些字数＞２０００字的优质文章，列于前几项要害词征采。此项统计并非要读者一味追求字数而滥竽充数，而是期望读者能创造出内容更深入的文章，而通常＞２０００字的文章，越容易被判定是偏深入而优质的文章。

善用社群媒体

在早期的搜索引擎算法中，并不看重社群媒体的分享。然而，随着社群媒体的兴起以及口碑营销，搜索引擎的算法逐渐拉高社群谋体分享的权重。因此，在博客内容营销时，多与社群媒体做链接，而且到达提高读者分享文章于社群媒体的频率，将可有用的让你的网页在要害词征采中迅速窜升。

善用超链接

研究指出，拥有较多超链接指向的文章与高要害词征采的网站有高水平的相关。善用超链接，与自身博客其他文章做延伸阅读导览，行使延伸阅读的效果，使各个文章间能互相加乘，到达综效。

然而，要注重的是，超链接所指向的网页必须同样是搜索引擎算规则下的优质文章，若是仅是无意义使用超链接，反而会被判定为无用垃圾讯息，降低要害词征采的排名。

而要特别注重的是，统一篇文章中，你不需要频频在同样的字词内里置入超链接。

延伸阅读：

· 确立连结（Link Building）的8个诀窍！为你的电商网站导引流量

· SEO网站连结优化的要害：反向链接（Backlink）确立指南

善用多媒体工具

试想，通篇文字的文章与图文并茂，甚至有影片的文章相比，哪个能引起读者更大的兴趣？

透过这样的逻辑，搜索引擎在算规则上也倾向寻找拥有更多图片和更多影片的文章，由于这代表了这些文章更有机遇成为一篇优质文章。

此外，图片以及影片在插入时的附注（图说），也能提供要害词营销一个分外的出口，加速SEO优化。

第二部门：要害词营销

要害词营销在 SEO 优化中占有举足轻重的职位，从选择要害词到埋放要害词都有许多要注重的地方，而这往往也是 SEO 优化的成败点。

若何挑选要害词？

挑选要害词就和要写出一篇好的博客内容营销一样，要先清晰自己的读者是谁？他们需要什么？透过这样的思索逻辑去推导他们可能会透过什么样的要害词去征采，去找到他们心中问题的谜底。

好比，他们会用什么样的要害词做征采？他们为什么会用这些要害词来找相关的数据？他们可能是由于什么样的需求，而做了这样的要害词征采？

唯有找寻出潜在主顾的要害词征采，才气找出这些潜在主顾，借此提高转换率。

找要害词除了自身履历及臆测外，最简朴的，就是透过Google(百度)搜索引擎的下拉选单跟关联、来找征采这些字词的人，可能都在找什么。

此外，你也能搭配许多工具应用，例如－Google Ads （2018年4月，Google将AdWords改为Ads了）。Google（百度）要害词计划工具是Google（百度）在做广告投放时会使用到的一个主要功效，它能够告诉你心中所臆测的要害词在Google（百度）上的平均征采量，甚至能够找出与该要害词相关字词中，征采量较高的要害词去做推荐。透过Google （百度）要害词计划工具，你将��以挑选出属于自身博客内容营销、网站内容的要害词。

这边再随手推荐一个免费小工具，特别是做跨境电商的你可以直接在Chrome浏览器上置入Keywords everywhere这个Plugin，你就可以在使用搜索引擎的时刻，看到这个字的每月征采量、CPC（每次点击的广告费用/美元）以及竞争水平。

慎选题目

在SEO优化里，题目将直接影响要害词征采的排行，这点是异常一定的。

为什么？由于使用者会从题目判读这个内容对他来说是否是他正在找的谜底，或者有没有引起他的兴趣点击该网页所提供的内容。

因此，将自己选定的最佳要害词巧妙埋入题目里，是异常主要的（这对算法来说，权重是重的）。此外，对于网页的Meta形貌也可以适时的加入要害词，以到达被征采到的机率。

固然，你不能为了骗点击就挂羊头卖狗肉，历久下来不仅读者会对你的网站失去信托，Google（百度）对你网站的整体显示也会留下不良纪录（好比，消费者到你的网站以后，不到10秒钟就跳出网页）。

善用Heading Tag

所谓的 Heading Tag 即是 HTML 语法中<h1>、<h2>……等元素，用以强调该组要害词在文章中的主要性。

在 SEO 优化中，选定埋放 Heading Tag 的要害词是项异常主要的指标。

通常它应该要是一个网站首页的主要题目、主要内容、次要题目、次要内容以及页面选单，而网页或是博客文章也是同样的观点。

现在的研究皆指出虽然无法明确证实搜索引擎的算法会遵照 Heading Tag 去做权重分配，然而要害词征采前端的网页与 Heading Tag 的使用有极高的相关性。

因此，将自己手中的要害词组依征采量及自身所抢占的水平去做主要性划分，选择最主要的要害词埋入<h1>中，而且依序埋放，可以有用提升要害词征采的排行。

适当埋放要害词

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排列出自己的要害词组合后，接着就是要适当地将要害词与博客内容营销巧妙做连系，将选定的要害词埋放进去。

在基本的搜索引擎算法中，会倾向寻找与要害词征采高度相关的网页，行使这项基本原理，埋入越多要害词将有助于提高网页的高度相关性。

然而，需要注重的是若是高度无意义重复使用要害词，此举将被搜索引擎判定为无效的垃圾讯息，而且直接严重的拉低要害词征采排名。因此，有用又适当的埋放要害词是 SEO 优化的一项要害。

第三部门：网页优化

除了好的博客内容营销和要害词营销外，对于网站架构的优化也是 SEO 优化上十分重视的。搜索引擎找寻网页的方式是算法，因此依循算法，让自身网站更利便算法读取，也就能随之提升要害词征采的排名。

增添行动装置易读性

在行动装置郁勃的情况下，网络的使用早已不限于盘算机。因此，搜索引擎的算法中也视网页是否有针对行动装置做优化为一项主要的指标。

在网页的设计架构中，盘算机的网页设计是有别于行动装置的，而手机和平板之间又有些微差异。因此，时常造成使用盘算性能正常开启的网页换到行动装置上却无法顺遂泛起的逆境。

而针对行动装置做过优化的网页在开启时，将随着差别的行动装置做网页泛起的改变，增添网页的易读性，也使的使用者更愿意于种种行动装置上阅览，在要害词征采的排行上自然也就会提升。

一样平常的小型企业若是要架设一个公司网站的成本，已往从10万到300万、500万，甚至万万都有可能，由于「客制化」总是对照贵，工程师看手艺与能力以及庞大度，协助企业打造相符所需的网站架构及功效。

然而往往由于内部没有工程师，故在维护网站上时常会有这样的困扰：加一个功效就要很久、或者好多钱。以是当你的网站建好以后，或许从10来多年，就都没有再做更新，或者每次都要找差别的厂商来盖网站又花好大一笔钱。

但实在现在已经有异常多成熟的电商网站平台、开店系统，能让企业直接套模板解决大部门网站功效的需求，小型企业只需要小额租用开店平台的系统，加上一个明白若何做网站优化及更新系统的工程师，就可以把你的网站顾得好好的。

平台的工程师将会卖力开发与设计新的功效，以提供给租用的使用者有最新、最利便的串接服务。如此一来，不论是设计响应式网页（RWD）、要串微信、Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API，都相对更利便快速。

固然，若是企业规模很大、整体的系统串接很庞大，那么照样要有很好的系统整合商或者内部的工程师来协助处置，网络上的资源所有的串接。

这边虽然有点叉开话题，但总之，你的网站是否能跟上消费者、使用者的习惯去做应变，将会是异常主要的！

拥有易鉴别的网址名称（URL）

URL 也就是指向自身网页的一个标签，许多人在架构网页时，会继续沿用原本由随机数码组成的网址名称。然而，在搜索引擎的算法下，其较偏好拥有叙述性、永久性的网址名称，由于这代表了该网站可能拥有较高的质量。

以下方两个现实的例子看一下：

https://transbiz…../k743621

https://transbiz…./growth-by-crossborder-ecommerce/

而前述由随机数码组成的网址容易被搜索引擎判定为一组浮动、可能随时替换的 URL，因此当用户输入要害词词时，可能就会被搜索引擎清扫。

这也是为什么，在网页的重新导向上，建议使用 301 导向，而非 302 导向。301 导向为永久性网页所常用的网页导向，而 302 导向则为浮动网页所使用。若是自身网页误用 302 导向，也将使的网页被判定为浮动网页。

对华人天下来说，网址的名称设定有两种方式：中文和英文。

而现在就搜索引擎算法而言，并不会由于 URL 语言选择的差别，而对 SEO 造成影响。不外需要注重的是，中文 URL 仅适用于台湾及中国，在其他区域则以「编码」泛起。

好比，在这篇文章的网址，我在我的搜索引擎上看到的网址是包罗中文字词的

然则，当我将这个网址贴到像是facebook或是记事本等甚至在这篇文章内里，它将会自动被转化成百分比符号、英文字母以及数字的搭配组合如下：

/b2bb2c%E5%A4%96%E9%8A%B7%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E9%96%8B%E5%BA%97%E7%B3%BB%E7%B5%B1%E6%AF%94%E8%BC%83/

也就是说，虽然以中文 URL 泛起便于华人影象，然则对于其他区域而言却会由于编码问题而造成 URL 过于庞大，进而可能间接造成 SEO 自然征采下降。

因此，当你在设计网页的选定哪种URL 时，要先思量用户的区域性。

好比你的主要目的客群是使用日文、西班牙文、俄罗斯文、土耳其文⋯⋯，那你的网址是不是就要用当地的语言对照好？固然，你也可以选择统一使用英文，相对来说也会容易被全天下的消费者征采到。

或者，你在下要害词广告的时刻可以使用当地的语言、页面跳转的时刻凭据使用者所在的区域给予差别语言的页面内容。不外这已经有点太进阶了，网址的部门就先讲到这里。

优化网页架构设计

在 SEO 优化中，网页的读取时间是决议要害词征采排名的一项主要因素。如前述所言，搜索引擎有自身一套读取网站的算法，因此若是能凭据搜索引擎所要求的方式做网页架构设计，可以有用增添网页读取时间。

在架构的设计上，除了由专业的 IT 职员举行设计外，也能搭配相关工具举行剖析及优化，例如－Google（百度） Search Console。Search Console 是 Google 的一项辅助工具，它能帮网页检查是否相符 Google 搜索引擎的算法，若是有错误发生也能明确指出错误所在，利便 IT 职员修复。

另外，随着 UI (User Interface) 和 UX (User Experience) 日益受到重视，对于 SEO 优化来说虽然并没有证实会直接的造成影响，但【WD沃德】以为透过 UI 和 UX 的观点去设计的网页将更能知足使用者的需要，自然而然也会动员要害词征采逐步提升。

2018年8月Google焦点算法更新（broad core algorithm update）

Google此次的更新，主要在于「提供重大生涯决议的建议页面」（Your Money Your Life），包罗教育、康健、财政、购屋等可能影响未来幸福或财政等生涯决议时，提供建议的网站或是页面的权重调整。

调整的偏向参考「E-A-T」Expertise（专业度）、Authority（权威度）、Trustworthy （信托度）。

凭据想要称霸亚洲SEO SaaS的awoo详尽凭据此次google算法调整的说明包罗以下几点注重事项：

· 为展现专业和权威，网站的主要文章制止曝光在其他网站

· 可较频仍地更新博客内容与信息，让Google知道你的网站有连续优化，是可信赖的

· 标示文章的作者、并试着找专家为该篇文章背书，在专业、权威和信托度上都有加分效果

· 未来谋划必须谨记「E-A-T」的原则，撰写高价值文章

· 对内容型网站来说，除了内容的质量外，可能也要实验借由公关活动、学术单元、媒体或专业领域中的意见首脑进一步互助，以推广网站整体的可信度