首先必须澄清两个观点。第一个是“流传”，广告学意义上的流传，一定是根植于“营销”的目的，我们甚至可以说，任何不以营销为目的广告流传，都是耍流氓。第二是“整合”，所谓整合，实在有点像现在的盛行观点“共享、平台”。
接下来我们说一下“整合营销流传”。
整合营销流传（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业举行市场营销有关的一切流传流动一元化的历程。整合营销流传一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切流传流动都涵盖于营销流动的局限之内，另一方面则使企业能够将统一的流传资讯转达给主顾。
然而，一场乐成的整合营销流传，其真正的内在都有什么呢？
第一，以消费者资料库或者消费者焦点利益点为运作基础。
第二，整合的种种流传手段塑造“一致性形象”。
第三，以整合手段中所有要素的循环为本质。
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第四，所涉及的营销手段之间必须有关联性。
我们以“蒙牛”品牌为例来说明这个问题。人人都知道，蒙牛早年很小，完全跟伊利不能同日而言，它是依附什么一飞冲天的呢？谜底可以说就是“整合营销流传”，只管昔时流传人都管它叫“事宜营销”，但实在已经体现了“整合”的威力。
通常来说，整合营销流传，只管形式和渠道多样组合，但目的是要打造品牌的“一致性形象”，因此必须有一个焦点观点点，这或者是公关事宜或者是其他。
就蒙牛来说，“赞助神五飞天”，就是那一次整合营销流传的“焦点点”，除了这次事宜自己的热度和受众关注度意外，蒙牛围绕焦点点做了许多事情，好比跟进神五发射历程举行新闻、软文报道；在制作新版印有航天员头像堆产品包装；举行儿童飞天梦想字画大赛；制作了以飞天为主题的电视广告，大量投放。
可以说，从国家新闻到产品包装，从超市促销堆头到电视屏幕，蒙牛都在说一件事情：那就是神五飞天——但这条信息到背后隐含的内容，正是蒙牛真正要表达的，即：只有大品牌才气赞助国家飞航行动，蒙牛是“大品牌”，值得信任；同时飞天主题的电视广告词里，明确表示出：飞天的宇航员，也在喝蒙牛奶！
因此那时名不经传的蒙牛，搭载着“神五飞天”的大事宜，一飞冲天，从电视、平面、广播、流动、新闻稿、软文等众多的媒体渠道及形式，通报蒙牛是大品牌、蒙牛品牌有爱心、蒙牛奶品质一流等品牌的“要害焦点信息”，为蒙牛品牌在市场上站稳脚跟，并跻身中国奶制品一流品牌之列，起到了异常要害的作用。
然而蒙牛并未就此收手，紧接着又赞助了那时火热的湖南卫视节目“超级女声”，把因赞助神五而获得全国性高扬的品牌，再次推向了市场的巅峰。而这两次高端与亲民事宜营销的组合，都是整合营销流传的类型，对品牌生长推波助澜。
固然，执行一次乐成的“整合营销流传”，无异于打一场规模重大的战争，需要企业自身的条件以及多渠道合作方的鼎力配合，同时消耗的资金也多是天文数字；只管如此，整合营销流传对企业品牌带来的裂变式影响，是无法取代的。
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