该教育机构的特色是除了专业的讲师资源外，还在教育与其他领域睁开普遍互助， 而且拥有壮大的就业服务团队，以是能提供学习到就业的一站式服务。
二、营销靠山
数据显示，每年海内报考西席资格证的人数已突破300万，进入教育行业的人无疑越来越多。然则要想真正成为一名西席，就必须考取西席资格证，而想拿到这个证却也不容易，以是为了辅助这部门有需求的用户快速通过笔试和面试，许多相关教育机构也拓展了这方面的营业。
最近2020下半年度最新的西席资格考试资讯已公布，下半年的笔试时间为10月31日，考试报名时间为9月初。蛰伏了快要一年的时间，许多人都准备大展身手，以是近段时间就是推广西席资格证的最佳时机。
客户也想趁着这股东风，提高线上培训招生数目，朋分更多市场份额，捕捉更多商机。
三、投放目的
客户本次投放预算为6W左右，想投放今日头条广告，通过信息流广告吸引更多意向用户在线咨询，然后再通过客服指导网络线索，希望在一定水平上杀青流量拓展，增大广告曝光量。同时提高在线咨询量和客户的精准性，降低咨询成本，当前审核重点也是在线咨询成本。
四、投放方案
1、确定潜在意向用户
● 在校大学生：可支配时间足够，增添就业偏向
● 想转型职场人士：追求稳固事情，更高福利待遇
● 全职妈妈：更好培育孩子，或者再就业提高社会地位
● 教育行业在职人员：虽从事西席事情，但并非持证上岗
2、定向优化
通过定向为基础定向+兴趣、关键词或DMP人群包等定向组合来测试投放，通过精准定向潜在目的客户的地域、性别、粘性、兴趣等属性来对比剖析，发现和目的人群高度匹配的DMP人群包定向的效果优于其他通例定向。
● 地域：广东、山东、江苏、河南、河北、浙江、北京等地域
● 性别：20~39岁女性居多
● 兴趣：影视音乐、教育培训、软件应用、资讯、医疗康健、书籍阅读等
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3、凭据需求图谱来优化物料
凭据用户需求图谱可知，关于西席资格证，用户对照关注的有“报名时间、报名条件、报名入口、考试内容、相关培训”等，以是在投放头条广告时，可以凭据这些相关联内容来提炼文案和设计落地页内容。
4、文案优化
主要凭据用户的关注点，通过文案图片等物料优化来阻挡用户的注意力，文案上通过时间和地域的提醒，既能引起用户关注也能起到警示作用。而且统一类型文案也可以搭配差别素材举行交织方式投放，多维度探测用户关注偏向。
● 8月内，在广州知足这些条件，即可申请报考西席资格证
● 2020年9月西席资格证报名通道已开启，赶快查看报考条件！
● 面向广州免费发放1000份西席资格证考试资料！仅限8月20号
● 通知：广州西席资格证最先招生了，XX（培训机构）帮你快速通过考试
5、落地页优化
落地页除了要突出“报名时间、报名条件、报名入口、考试内容、相关培训”等重点信息外，还需要研究竞争对手的广告创意、设计气概、产物展示、转化方式等，剖析他们的优势和劣势，然后综合起来，取长补短。
五、投放效果
通过对头条DMP自有包和拓展包的搭配使用，通过拓展潜在意向人群，实现了广告精准笼罩海量受众用户，人群定位精准后在线咨询显著提升。10天广告投放时代，有用在线对话咨询量突破5000+，咨询成本才10元左右，西席资格证获客成本下降跨越50%，客户有用性提升靠近3倍。
六、总结
1、广告提升效果焦点3要素
在广告投放过程中，最焦点的3部门分别是：
● 用户头脑
● 数据驱动
● 精细化运营
推广前必须明确用户需求，凭据需求来挖掘需求点和痛点。再通过头条大数据洞察来驱动账户的精细化运营，才气提高广告效果。
2、适当参考其他平台数据
百度和头条虽然是竞争关系，然则百度的数据对于头条广告投放也有一定辅助，例如通过剖析百度指数后台“西席资格证”的相关数据，对于头条广告的人群属性的精准定向有很大的参考价值。
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