菲利普·科特勒(Philip Kotler)是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。
科特勒的主要成就可以归纳综合为：一件事，一本书，一个字母。
一、一件事——让营销成为一门系统的学科。
在宣扬市场营销的主要性上，科特勒比任何一位学者或者商业作者做得都多，从而把市场营销从一种边缘性的企业流动，提升成为生产经营历程中的主要工作。
科特勒是典型的学院派专家，是美国最著名的流传类大学—-西北大学凯洛格治理学院终身教授。在很大程度上，西北大学之所以成为市场营销与流传类高校的翘首，与科特勒密切相关。
���特勒拥有惊人的学术靠山，他拥有麻省理工大学博士、哈佛大学博士后等8所大学的声誉博士学位。同时又担任美国治理科学团结市场营销学会主席等职务，被多个国际著名品牌约请为照料。
科特勒一生揭晓了100多篇论文，写出了近20本著作。 其中影响最大的就是被称为“营销圣经”《营销治理》。这部巨制是全天下公认的最全面的关于市场营销理论与实践的课本，也被认为是所有营销人必读的课本，从洞察市场、联系主顾、识别与细分市场、培育品牌一直说到开发产物、治理渠道、大众流传、开拓全球市场，内容之厚实、系统之完整史上无出其右，这令市场营销真正成为一门系统化的学科。
二、一本书——《营销治理》
《营销治理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control，1967年第一版，与凯文·凯勒合著）一书被奉为营销学的圣经。现在该书已经第十六次再版，是天下范围内使用最普遍的营销学教科书。
《营销治理》是现代营销学的奠基之作，被选为全球最佳的50本商业书籍之一。
《营销治理》的中央思想是企业必须积极地缔造并滋养市场。改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销看法，扩充了营销的内在，将营销上升为科学。
题外话：“现代治理学之父”彼得·德鲁克是敦促治理界重视市场营销的第一人，市场营销不仅仅是推销术的华美版本，和创新一样，它是企业最主要的功效之一。
三、一个字母——“P”
4P理论的伟大在于它简明扼要地代表营销的要素，把营销简化并便于影象和流传。
科特勒与时俱进的生长了4P理论（产物、价钱、渠道、促销），将营销的看法从单纯的销售扩展到更一样平常的相同和交流历程，并展示了营销若何扩展和应用于慈善机构，艺术组织，政党和许多其他非商业情形。
4P理论(The MarketingTheory of 4Ps)最早来自于1953年尼尔·博登(NeilBorden)提出的“市场营销组合”(Marketingmix)这一看法。 罗姆·麦卡锡教授在1960年总结性地提出4P 。
1967年，科特勒在《营销治理：剖析、计划与控制》第一版中进一步确认了以4Ps为焦点的营销组合方式，即：产物(Product)：注重开发的功效，要求产物有怪异的卖点，把产物的功效诉求放在第一位；价钱(Price)：凭据差别的市场定位，制订差别的价钱计谋，产物的订价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量；渠道(Place)：企业并不直接面临消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的确立，企业与消费者的联系是通过分销商来举行的；促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为(如让利，买一送一，营销现场气氛等等)促成消费的增进，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增进。
20世纪80年代，科特勒提出了“大市场营销”看法，即在原来的4P组合的基础上，增添两个P：一是政治权力(PoliticalPower)，就是说，公司必须明白怎样与其他国家打交道，必须领会其他国家的政治状态，才气有效地向其他国家推销产物；二是公共关系(PublicRelations)，营销职员必须明白公共关系，知道若何在民众中树立产物的良好形象——这显然更像是对企业家的要求——企业家就应当是位首席营销员。
6P之后，科老又提出战略上的4p：探查（Probing）；细分（partitioning）；优先（Prioritizing）和定位（Positioning）。
如此一来，4P就变成了10P，“大市场营销”理论将市场营销组合从战术营销转向战略营销，意义十分重大，被称为市场营销学的“第二次革命”。
只管之后泛起了7P、4C、4P+3R、4R等新潮理论，但人们发现万变不离其中，至今为止仍然可以用产物、价钱、渠道、促销来解读营销行为。
科特勒虽然不是4P理论的原创者，却是最主要的支持者、生长者和运用者，让4P深入人心。
科特勒的经典看法
1、“优异的企业知足需求；卓越的企业缔造市场”。
2、“企业必须积极地缔造并滋养市场”。
3、市场营销“缔造价值及提高全天下的生活水准”，“赚钱的同时知足人们的需求。”
3、“……公司将创业资源的放置、供应链的治理和客户关系治理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大乐成。”
4、市场营销必须成为“企业中供销链和合作网络的设计师。”
5、：“在一个产物泛滥而客户欠缺的天下里，以客户为中央是乐成的要害。”
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