支付工具 Facebook Pay 的泛起，意味着天下社交巨头 Facebook 将再次征战社交电商。未来，若是 Facebook Pay 能够获得羁系政策的认可话，那么全球社交电商的款式恐将再次改写，正式进入 Facebook 时代。

Facebook Pay 是Facebook的希望更是焦虑的外显

日前，Facebook 宣布了今年第三季度财报。财报中显示2019年第三季度 Facebook 总营收为176.52亿美元，净利润为60.91亿美元，较去年同期的51.37亿美元增进19%。

值得注意的是，作为 Facebook 的营收支柱，2019年第三季度广告营收为173.83亿美元，较去年同期的135.39亿美元增进28%，移动广告营收占有了 Facebook 广告营收的约莫94%，与上季度持平，比例略高于上年同期的92%。这也侧面解释 Facebook 的移动广告增速可能已经见顶。

此外，在用户数据方面，凭据此前 Facebook 第二季度的财报数据显示。停止2019年6月30日，Facebook 月度活跃用户人数为24.1亿人，比去年同期略有增进。但月度活跃用户仅仅增进4000万人，这意味着 Facebook 的用户增速在环比和同比两方面已经泛起瓶劲。

综合来看，建立15年的 Facebook 已经进入到一个非常时期，未来在暂时没有孵化出爆发式增进新产物的情形之下，那么 Facebook 各项数据增速放缓趋势也就不可逆转，Facebook 未来的走向也将变得加倍的不明朗。

在此情形之下，我们可以瞥见 Facebook 正在试图通过结构新营业，以此改变眼下的尴尬局势，譬如说在社交电商、金融等领域的努力表现就对照抢眼。

其中在社交电商方面，在本次财报集会中，Facebook 谢丽尔·桑德博格还稀奇指出，有跨越9成的Instagram 用户都至少关注一家或关注跨越一家企业的账号。

在第三季度，Facebook 最先对 Shopping Ads 举行测试，用户可以通过广告举行产物形貌页面的浏览，然后直接跳转到广告主的移动电商平台举行购置，这意味着 Instagram 将此前做出允许用户直接在 APP 内部完成购物的目的已基本杀青。

另凭据此前美股研究社的报道显示，现在 Instagram 平台有跨越2500万加商家，其中一半都没有网站，Instagram 是它们唯一的数字平台。

连系来看，随同 Instagram 做出更多的功效测试，在 Feed、Story 和 Direct 功效的支持下，Instagram 的社交电商简直存在大有可为。

另外，在金融领域，继此前推出了一种新的数字钱币—天秤币 (Libra)之后，Facebook 于近期再度推出了自己的支付工具 Facebook Pay。

据了解，Facebook Pay 将可用于 Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp 这三大 Facebook 旗下应用，详细功效包罗支付、捐钱、转账。现在，Facebook Pay 已率先在美国区的 Facebook Messenger 上线，未来会扩展到差别国家和地区以及 Instagram 和 WhatsApp 上。

Facebook Pay 支持绑定大多数的信用卡、借记卡以及 PayPal，付款历程由 PayPal、Stripe 和其他公司互助处置，未来可能会加入「指纹支付」和「面部识别支付」等支付方式。

值得一提的是，Facebook Pay 与 PayPal、Apple Pay、Google Pay、Square以及阿里巴巴支付宝完全差别，但与腾讯微信支付较为相似。诞生于社交，而且拥有海量用户做支持。二者但又有差别，微信支付只能局限于微信平台，不能应用于 QQ，与 QQ 钱包本是同根生但相互隔离，相互自力存在。

但 Facebook Pay 是 Facebook 差别软件中的一种通用的支付方式。相对而言，对用户体验感则更强。

Facebook Pay 恐是 Facebook 社交电商梦的最后挣扎

随着全球广告市场的变冷，以及亚马逊的数字广告营业增进速度十分惊人，现在已经成为全球市场份额第三大公司，是Facebook 不得不关注的壮大竞争对手之一。

依据自身平台海量的广告用户，若何知足这些广告用户的其他需求，拓展社交电商成为 Facebook 近几年来屡败屡战的主要课题。

回首 Facebook 的社交电商探索历程，可以用“昏暗”来形容。

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2007年，阿里巴巴B2B营业在香港完成挂牌上市，京东这一年获得今日资源万万美金首批融资，而拼多多创始人黄峥这时候还才刚刚从谷歌去职创业，并不知道自己未来要开办拼多多。同年，Facebook 为了打破营收结构单一，削减对广告收入的过分依赖，最先实验通过网站直接销售商品模式，与商务平台 Oodle 团结推出了名为 Marketplace 的应用程序。通过这一应用，Facebook 用户能轻松建立、共享、回应如“家具”等种别列表。类似于“闲鱼”，不外买卖仅仅在熟人之间发生。

由于这一模式局限于熟人圈，加之整个服务流程只有为数不多的商品推荐，并没有网络支付工具以及物流支持，导致整个购物用户体验并不好，最终 Marketplace 的实验并没有取得满足的效果。2009 年，Marketplace 的控制权被全权转移至 Oodle，2014 年，这一应用正式竣事使命，被关闭。

虽然在那时，Facebook 还只是一个社交网络新秀，然则实验电商的行为，照样获得了一部门行业专家和分析师的认可，并以为电商可能是其新的出路。

2009年，Marketplace 的控制权被正式转移给 Oodle之后，Facebook 再度推出 Facebook Shop Page / Facebook Store 社交电商新营业。

2011年，Facebook 最先约请许多大品牌在其平台上设立网上商城，包罗 GameStop、Gap、J.C. Penney、Nordstrom 等几大零售商均介入了此次实验。

2015年，随着移动智能装备的逐渐盛行，Facebook 最先允许部门美国品牌直接通过其页面上的新“商铺”分区销售产物，将各个品牌的 Facebook 页面上列出的产物聚集在一起，设计成“一个让人们更容易发现、分享和购置产物的专属场所”，用户可在无需跳转的情形下买卖结账。与此同时，Facebook 最先抓取其他电商网站，诸如Shopify的链接标签呈现在 Facebook Shop 的页面上，这样便于网友直接在线购置。

另外，这一年随着直播的大火，Facebook 也最先推出直播平台 Facebook Live，允许品牌商家开放直播功效，并获得了包罗贝玲妃、唐恩都乐、ASOS等商家的追捧。

2016年，Facebook Marketplace 作为移动端的一个售买功效正式面世。该功效允许用户在 Facebook上购置和销售物品。详细而言，通过 Marketplace 可以让用户直接在 Facebook 主页面列表正中间看到并点击进入，可以实现让每一个人和同城或四周的人完成快捷买卖。

2018年，Facebook Marketplace 从 C2C 向 B2C 转型，并增加了许多新的 AI 功效，从已往产物信息翻译和图像自动美化的功效（也包罗翻译 Messenger 上买卖双方的交流信息），拓展到产物的自动订价、自动分类功效，即凭据照片和卖家形貌为商品自动分类，并推荐一个合理的价钱区间，以此提高销售效率。

从团结 Oodle 推出 Marketplace 的应用程序，到 Facebook Shop Page / Facebook Store 社交电商新营业，再到网上商城、Facebook Shop、Facebook Live，最后到 Facebook Marketplace。从效果来看，Facebook 在社交电商领域的成就不尽如人意。若是说 Facebook 的社交电商探索不乐成，是与其不完整的购物体验息息相关，那么 Facebook Pay 的泛起就绝对无独有偶。未来，随着 Facebook Pay 的应用加码，能否带来一次质的改变，将成为最大的悬念。

Facebook Pay 将给社交电商带来哪些改变？

若是参照拼多多在腾讯微信上的乐成样本，那么 Facebook Pay 的泛起，意味着 Facebook 的社交电商结构也将迎来新的转机。

现在，Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp 这三大应用总计拥有近 40 亿用户，因此只管 Facebook 没有如苹果、谷歌、三星一样的硬件软件系统作支持，然则它的用户群体依然十分重大。

若是根据腾讯微信11亿用户乐成孵化出了总市值跨越420亿美元的拼多多推算，那么 Facebook 的用户体量，则可以孵化出3个拼多多，总市值将跨越1360亿美元，再加上其自身的5685亿美元的市值，公司总市值将可以跨越7000亿美元，直接靠近亚马逊和谷歌两大巨头市值。

过往 Facebook 在社交电商领域的实验，局限于优美的图片，并注重时尚和设计感，在产物和品牌的选择上对照郑重，这就导致了用户端的选择空间对照局限，而且其在移动端的功效研发投入也对照守旧，以至于现在有许多商家反映 Facebook 缺乏电商履历，给予商家的支持不足，并没有提供库存控制与治理、跨洲税务、售后服务等问题的解决方法。

另外，一直以来，Facebook 的支付功效并没有获得民众的认可，在2015年一份调研讲述中显示，相对照于亚马逊在线支付在民众消费者中的信誉度，只有 5% 的人愿意举行 Facebook 在线支付，也只有 5% 的人愿意通过 Facebook 移动端支付。加上 Facebook 频频泛起的虚伪账户问题，支付平安对于电商营业开展一直都是较大阻碍之一。

幸亏经由几年的生长之后，Facebook Pay 终于面世，理论上讲，专业支付工具 Facebook Pay 的出加持，将极大的改善用户端在网购时的在线支付体验。换句话说，多样化的社交场景+高品质的海量产物+专业的支付工具，将成为一种全新的社交电商玩法和方式。

从纯社交电商的角度来看，现在还未泛起一家真正的社交电商巨头，无论是中国的拼多多，照样阿里的淘小集，照样 Facebook 今年6月刚刚投资的印度社交电商初创公司 Meesho，均属于社交平台的衍生品，可以说是社交电商的1.0，而 Facebook 推出的“多样化的社交场景+高品质的海量产物+专业的支付工具”形式，从模式上来讲具备一定的创新型，属于社交电商 2.0 版本。固然这个 2.0 版本还需要大量的时间来磨练，现在界说该模式一定能乐成有点为时尚早。

但值得注意的是，在全球整个电商市场增进乏力的大靠山之下，Facebook 的新社交电商新模式的泛起，也让人人看到了一种新的可能。