互联网巨头这一年：滑坡、低谷、搅局和巨变,小项目

首先，受到移动流量触顶和资源隆冬影响，互联网行业生计压力加剧，IT桔子的新经济殒命公司数据库显示，2019年关闭公司327家。然而，在美股和港股上市的互联网企业中，仍有跨越半数股价上涨。

大公司们使尽浑身解数追求新增量，探索营业的生长新空间。

停止2019年7月，字节跳动旗下产物全球总日活跃用户（DAU）跨越7亿，腾讯全力出击B端营业，美团通过调整营业实现盈利，拼多多以“百亿补助”打响电商领域战火。于是，这些名词火了：“To B”、“下沉市场”、“出海”、“直播电商”、“私域流量”……

Tech星球梳理市值头部互联网公司发现，大部分头部互联网公司保持了市值增进的态势。

从年涨跌幅来看，阿里和腾讯两大巨头划分上涨近千亿美元，但并没有造成虹吸效应，小巨头中美团成为强势黑马，市值在一年时间内涨了147%，在2019年争议中渡过的京东，市值也回涨了200多亿美元。

这次，Tech星球基于权威的数据和行业剖析讲述，和人人一起探讨腾讯、百度、美团点评、字节跳动的2019显著转变。

腾讯：变化行至半坡

2019年，腾讯温顺变化。

在这一年，腾讯市值从3818亿美元涨了20%，到达4608亿美元，虽然没有阿里的势头猛，但由于2018年“9.30”后，腾讯内部举行了组织架构大调整，腾讯组织结构调整的效果以及未来的营业发力偏向照样异常值得关注。

腾讯的商业模式是基于微信和QQ伟大的流量泉源，一方面通过游戏、广告、大文娱举行C端的流量变现，另一方面通过金融科技和云盘算举行B端赋能。不外字节系的短视频等内容流量，打破了腾讯的流量垄断优势，而且腾讯在云盘算、金融科技等企业服务领域基本微弱，导致腾讯的“飞轮”转动缓慢下来。

以是，变化的腾讯已往一年中，第一个值得关注的是PCG（平台与内容）事业群。面临着字节跳动的竞争压力，腾讯必须行动起来。受限于内部赛马机制，腾讯内部资源和数据难以共享，PCG营业受到极大威胁。而腾讯在组织架构上的反映，是其内部中台文化的醒悟。

2019年1月，腾讯建立了手艺委员会，推进内部事业群的协同，PCG执行手艺和内容双中台，努力实现效率最大化。而且推行合伙人制，PCG的营业与所有合伙人的年终激励相挂钩，2019年12月，PCG还执行中高管一年聘任制，组织优化节奏不停加速。

2019年，PCG取得的最主要业绩，是微视月活突破1亿。在腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG卖力人任宇昕透露了2020年微视的新目的，“希望明年微视到达5000万DAU。” 在8月9日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕曾对团队亮相，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

第二个值得关注的是腾讯在TO B领域的进军。从投资来看，凭据CVSource投中数据显示，2019年腾讯共有62起投资纪录，在企业服务领域的投资约占1/3。

扎根产业互联网的第二个信号是CSIG（云与智慧产业事业群）的建立，腾讯公司高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生与8000名CSIG员工主要卖力腾讯云和智慧产业的治理与开发。

在2019年第三季度，腾讯财报首次披露单季度的云营业收入，显示云收入同比增进80%至47亿元。2019整年，腾讯云在2019年已经完成100亿元营收目的，为此公司奖励每位员工一部iPhone 11 Pro。IDC最新公布的《中国公有云服务市场》讲述提到，腾讯云是Top3中增进速度最快的云盘算厂商。

另外，微信在2019的改造也带有强烈的To B色彩。2019年12月，企业微信大规模升级，激励品牌/企业/流量主用企业微信做营销推广工具，而不仅仅停留在企业内部社交/治理工具的定位上。而且微信正完善金融与支付的相关功效，好比上线支付分和零钱通，对标支付宝的芝麻信用和余额宝。

微信还实现了更多样化的营收增进，小程序和小游戏是壮大推动力。数据显示，2019微信小程序用户超3亿，累计缔造8000多亿交易额，同比增进160%；小游戏商业规模较2018年增进超35%。

这些成就，是腾讯阶段性改造的成效。虽然数据看起来在保持增进，但微视前方另有日活早就过亿的抖音，腾讯云前方另有规模已到达国际前三的阿里云，腾讯整体升级已经行至半坡路，将面临一段更陡峭登顶路，半坡时最危险的地方在于，不进则退。腾讯正以壮士断腕之势自我刷新。

字节跳动：激进的搅局者

2019年，字节加速跳动。

2016年，张一鸣曾在公司年会上提出，希望在2019年全球化周全乐成，成为全球第一的创作平台，在2020年收入能到达100亿美金。

现在看来，字节跳动的历史使命或已提前完成。字节的估值，从2013年的5亿美金增进到2018年的750亿美金，翻了150倍。停止2019年7月，字节跳动旗下产物全球总DAU跨越7亿，总MAU跨越15亿。

而且字节跳动系APP占有用户时间仍然在增进。据QuestMobile讲述显示，停止2019年9月，字节跳动系APP使用时长占比增至12.5%。营收方面，中信证券公布最新研报预计，字节跳动在2019、2020年收入或达1200亿元、2000亿元量级。

2019，据悉字节跳动将营收目的从1000亿元上调至1200亿元，短视频营业是字节强势生长的第一生产力，抖音2019年营收目的为500亿元，并仍然发作出壮大的增进潜力，从2019年1月到2020年1月，抖音的日活跃用户从2.5亿增进至4亿。

字节全球化加速，TikTok作为冲锋枪，在2019整年的下载总量跨越 5.08 亿，同比增进 55% ， MAU 在外洋到达 5 亿，领先于Twitter 、Snapchat等。apptopia 数据显示，TikTok的内购收入同比增进 310%。外洋营业乐成，是字节跳动这一年最显著的功效。

另外，字节还在加速探索教育、游戏、社交等领域的新增量，深入垂直产业挖掘新机遇，不外深入产业过程中，字节发现了自己的弱点。

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2019年，企业协作平台Lark和飞书最先为海内外客户提供服务，在国内市场对标钉钉和企业微信。教育营业主要面向K12，形成清北网校（鼎力课堂）、Aikid、gogokid三个项目。然而，Lark被传统行业“嫌弃”功效简朴，字节的教育营业则关的关/停的停。

字节还先后收购两家游戏公司，并建立百人团队，最先以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲设计）。虽然声量在行业不大，但无疑证明晰字节跳动的野心。视频社交软件多闪得益于抖音引流，成为社交领域的新看点。

基于生长迅速的产物矩阵，伟大的流量使得广告成为字节跳动主要的商业化路径之一。2019年上半年，字节跳动以23%的市场份额（相当于人民币500亿元），成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商，与去年同期相比，广告收入增进了113%，其中大部分增进来自抖音和今日头条。

但今日头条现在增进已经陷入疲劳状态，凭据QuestMobile数据，自2018年8月至2019年8月，今日头条的DAU一直倘佯在1.2亿左右，并出现负增进趋势。朱文佳接替陈林成为今日头条新任CEO，现在正专注开发搜索功效，贪图追求突破。

字节跳动的2019显示总体来看仍然突出，尤其是抖音和TikTok。但若何开发出下一个DAU过亿的产物，并保持现有的高速增进实现商业化，照样“app工厂”急需解决的问题。究竟字节的商业化故事加倍依赖流量转化，人际关系链和垂直产业开发都是其软肋。

百度：低谷中孕育发作

已往一年，百度市值履历了过山车。

从2018年的554亿美元跌到2019年的438亿美元，缩水20%。现在美团市值险些相当于两个百度，唱衰“BAT”的声音此起彼伏。

百度的商业模式是通过焦点搜索营业和信息流营业，举行广告商业变现，再去投资新营业。押注人工智能手艺和云盘算为驱动的手艺，缔造未来的营收增进点。

百度今年市值缩水的主要原因有两个，一是广告营业受到经济大环境影响，大幅缩水；二是百度花大价钱砸向内容系统，利润下滑严重。而这两者之间有一定水平的因果关系。

2019年，百度焦点搜索和信息流营业延续3个季度增进下滑。导致是百度焦点的广告收入受到影响，究竟在2019年Q3季度，百度广告收入（包罗爱奇艺的广告收入）224.8亿元，占百度总收入的80%。

据咨询公司R3最新公布的《2020年中国媒体增进趋势讲述》显示，百度2019年上半年市场份额已经从2018年的21%缩减至17%。财报数据显示，2019年百度广告营收已经延续两个季度出现负增速的态势。

（数据泉源：咨询公司R3）

百度在蓄势还击。2019年，百度提出“搜索+信息流”双引擎战略，加速建设“百家号+小程序”的两大生态，加速内容建设，应对移动互联网变局。百度高级副总裁向海龙的去职，也表明晰百度移动转型的刻意。

再者，百度在2019年接连投资了果壳、七猫小说、知乎等头部优质企业，引入垂类的优质内容，并建设起来百家号、百度百科等产物组成的平台矩阵，以构建内容护城河。

内容生态的建设为百度带来了机遇，9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增进25%，小程序的MAU也到达3亿。但成本支出也不容小觑，2019年Q3季度，百度内容成本支出共计67.4亿元，同比大涨73%，占总收入比例为23.9%。

现在，有搜索营业充当现金牛，但内容护城河还需要时间建设。另一方面，自动驾驶、云盘算、语音手艺等都是投入重头领域，也是百度在AI时代营收的主力，“All in AI”的战略能否为百度带来更现实的利好，还需要时间才气获得验证。

美团点评：强势黑马基本可稳？

美团是2019年移动互联网最大的一匹黑马，美团市值在一年时间内涨了147%，从308亿美元到760亿美元。从公司自身来说，也有一个伟大的利好新闻，2019年二季度，美团首次实现整体盈利。

美团市值增进与其内陆生涯服务调整息息相关，简朴来说，就是焦点营业——餐饮外卖与到店及酒旅营业赚的更多了，亏钱的创新营业举行了合理调整。

从2019年美团的相关财报可以看出，餐饮外卖营业贡献了美团整体过半营收。2019Q3餐饮外卖营业仍保持强劲增进势头，再次实现季度盈利。

而且随着美团外卖市占率上升，其规模化优势会越来越显著，边际成本降低，美团有进一步盈利增添的可能。据QuestMobile数据显示，停止2019年12月31日，美团日活用户数已到达6986万，而同期饿了么日活用户数为1097万。

为此，阿里派出了蚂蚁金服CEO胡晓明，他将兼任阿里内陆生涯服务公司董事长，下一步或将对飞猪、淘票票进一步整合，以此周全匹敌美团。

而到店及酒旅营业是美团的焦点盈利营业，在2019年的Q3财报中，虽然其收入仅占比23%左右，但毛利率高达90%，到店及酒旅营业模式轻、高盈利的特点使得美团获得现金流，以此来填补新营业的亏损。

新营业方面，美团举行了大刀阔斧的改造。首先将网约车营业上线聚合模式，然后将收购的摩拜单车撤出外洋市场，而小象生鲜等新零售营业甚至最先关店，美团最终告辞扩张生长模式。

另外，2019美团的重心转至B端，投入110亿助力商家升级，在行业营销、数字化升级、供应链服务、商户奖励等方面重点补助商家。5月，美团在推出新品牌“美团配送”，在手艺平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态同伴开放多项能力，辅助商流提升谋划效率。

虽然美团一直由于缺乏创新能力而被诟病，但出于其优异的营收显示，2020，美团的未来仍存在想象空间，不外热议的2019年互联网进入ATM时代，也许还为时尚早，究竟2019年阿里内陆生涯服务也举行了大整合，未来美团能否与巨头阿里打一场历久消耗战，还磨练美团点评的基本是否稳固。