一位靠近趣头条人士克日告诉Tech星球，趣头条首创人、CEO谭思亮「有一颗做短视频的心」。对趣头条这家公司来说，在广告市场环境并不景气、信息资讯产物普遍放缓的当下，「去头条化」是趣头条不得不走的路。

事实上，用810天完成上市，曾刷新中国公司上市速率的趣头条，正面临一场全方位的磨练。

创新产物难脱网赚模式，产物端「去头条化」推进缓慢；初创团队焦点人士相继告退，中层职员更改频仍；新产物中最具声量的米读被下架，今年第二季度财报未能交出好的成绩单……这些都将趣头条推至风口。

作为「下沉市场三巨头」之一，曾经的明星创业公司趣头条，正走在「失速」道路上。

「去头条化」难题

毫无疑问，趣头条也需要成为一个「App工厂」，搭建属于自己的产物矩阵，修建营业护城河。

现在看来，趣头条正将各项数据回缓及提升的希望，寄托在「米读小说」与创新营业上。创新营业中，短视频则是趣头条站稳脚跟的要害项目。今年3月，谭思亮就曾示意，要用短视频等新产物，把用户总时长的市场份额提升到2.5—3%。

Tech星球（微信ID：tech618）领会到，趣头条内部正在开展短视频项目「竞技」。Spike与另一位前抖音产物负责人，正推进两款全新的短视频项目，对标抖音极速版和快手极速版。简朴来说，就是接纳网赚模式的短视频聚合产物。

「谁先跑出来就推哪个，也有可能后期会直接合并，产物前期会先快速在市场验证。」一位前趣头条员工告诉Tech星球。

该人士还示意，趣头条对一个产物的验证周期通常是3个月左右，假设按此尺度，这两款短视频就将会在今年内推出。

事实上，趣头条已多次试水短视频领域。

在此之前，趣头条前CEO李磊曾牵头开发自力短视频App「趣多拍」，并于2018年底上线。遗憾的是，在那时，快手、抖音已经占有焦点短视频用户人群，产物上并未泛起过多差异点的「趣多拍」，并未激起市场火花。

另一款名为「老铁视频」的短视频产物，推出历程也同样崎岖。该产物曾三度易名，后改名为「66视频」，再更替为厥后的「球球视频」。凭据《晚点LatePost》6月的报道，「球球视频」以安卓端为主，而用户偏下沉，日活已到达几百万。

但Tech星球在ios端、安卓端应用商铺搜索，均未发现该款产物，疑似已经下架，详细时间、缘故原由未知。

有内部人士评价此事说，短视频产物受限于内容，若是一直以低俗为卖点的话，肯定做不大。

短视频之外，「米读」也是趣头条的焦点增进驱动力之一。趣头条捉住免费阅读小说的窗口期，2018年5月上线「米读小说」，今年初完成1400万美元融资，在不依赖趣头条App导量、只依赖自身获客的情况下，半年时间内获取了4000万新增激活用户，2018年12月末日活跃用户超500万。

但今年 7 月，「米读小说」被「扫黄打非办」责令整改，整改时代「米读小说」APP将暂停新内容引入和住手经营性营业3个月。这也是趣头条营收数据下降的要害缘故原由之一。

趣头条还推出了防御性产物「米读极速版」，同样带有网赚特征。一位靠近米读人士说，相较最高峰，���读DAU下跌快要一半，安卓端仅为400万左右，ios端另有几十万。即将重新上线的米读，是否还能将这时代丢失的用户找回，无疑是一个大难题。

趣头条短视频项目未来若何尚未可知，「米读小说」营业也面临着其他竞争对手的挤压及羁系问题。趣头条找到稳健的创新营业线，真正实现「去头条化」还需要不少的时间。

换血频仍的中高层

「来了三个月 ，换了三任向导」，一位趣头条员工说。

中层的频仍替换，使得趣头条近期成为行业关注的焦点。据36氪9月10日报道，趣头条超五位营业负责人去职，公司北京内容总经理刘晨、北京产物负责人林成伟、公司算法中央负责人Mark、算法部门三位组长、数据中央负责人余瑶、数据剖析负责人郭江均已去职。

一位趣头条中层也向Tech星球（微信ID：tech618）证实，趣头条高层北京事业部负责人吴达也即将去职。与其同期入职的中高层，「要么已经走了，要么就是正在走。」

实际上，这次中层动荡与2019年Q2财报数据显示直接相关。

财报显示，趣头条第二季度净营收13.9亿元，同期增进187.9%。但亏损并未降低，数据显示，趣头条Q2净亏损5.6亿元，相比上年同期净亏损2.1亿元，同比扩大167%。同时，趣头条日均用户使用时长也已延续两个季度下跌。

心得分享：互联网小白需要注意的事儿

营业数据增进没有转机，加上横盘等因素，导致了这一轮去职风浪，上述中层对Tech星球说，「对我们来说，有人把产物从0到1搭好了，我们只是从1到10去冲，最终能力不济也好，差别阶段需要差别人、营业调整也好，我们都尊重并明白。这也是很正常的事。」

「从效果来说，业绩上简直没有到达很好的趋势」，上述人士说，「我们更多是像高级打工者的身份进来的，首创团队才是真正的‘老板’。」

一位多次接触趣头条的媒体人则示意，整个趣头条管理层像是由版块拼接成的，从各个互联网公司挖来各种人，组装零部件。

Tech星球梳理后发现，趣头条初期首创人李磊已于今年5月去职；6月，原趣头条总编辑肖厚君也以「回归家庭」为由去职。随后，算法中央负责人、数据剖析负责人、内容总经理等人均先后去职。

针对去职风浪，趣头条回复称「是正常职员流动」。同时，趣头条也迎来了新高管。

9月下旬，趣头条招来了前腾讯OMG中干赵强（Apple）担任CMO（首席营销官）。

至此，趣头条形成了由谭思亮（Eric）担任CEO，CHO刘先锋（Pony）、CTO王智良、联席CFO朱小路、COO陈思晖、手艺中央负责人姜杰（Troy）等人组成的高管团队。

趣头条的基因与「宿命」

多位趣头条相关人士都形容称，趣头条创业空气粘稠，「有拼劲」、「行动力、执行力迅速」。一位米读前员工说，米读曾经一周一个版本，用户数从0到500万仅仅用了半年。

一位早期团队员工回首说，2016年年中才正式上架App Store的趣头条，实在最早是一个做了失败项目的team，为了团队不遣散很多人失去饭碗，他们接受了心血来潮的一个idea，将网赚和算法分发的资讯阅读连系了一下，试了试。

这一试，作育了趣头条的「传奇」。

Tech星球（微信ID：tech618）领会到，李磊等人的创业项目趣头条早先在谭思亮主导的比格基地（Big Base）举行孵化。直到后期产物用户留存、融资顺遂，趣头条才真正自力单独建立公司。

一位靠近比格基地的人告诉Tech星球，比格基地为创业者提供年薪制的孵化待遇，项目失败并无风险；一旦项目乐成，则将根据4：6的比例让创业者与Big Base举行股权分配。

这也就意味着，谭思亮对从比格基地孵化出的乐成创业项目，拥有60%的控制权。也有行业人士将此看作是李磊最后脱离趣头条的缘故原由，「谭思亮拥有公司最大的控制权。」

事实上，谭思亮同样陪同了趣头条一直以来的生长。

上述人士评价称，磊叔（李磊）善于产物，把趣头条产物从0做到了1000万用户的体量，产物上能做的事已经太少。而谭思亮有过将公司生长成上市企业的履历，更善于资本运作。

一位靠近谭思亮的人士说，Eric（谭思亮）最大的优点就是很伶俐，对事物的明白和判断很迅速、很果决，但有时会稍显急躁。

有营业线员工告诉Tech星球，谭思亮甚至会盯产物交互和细节逻辑，他们将这些称作「Eric的需求」。

李磊的出走，则被外界看作是两位首创人「看法反面」的效果。而据知情人士称，李磊现现在也已经最先新的创业项目。

依附网赚模式吸纳了大量低线用户的趣头条，意外撕开了下沉市场用户的口子。趣头条并不愿意将自己的主流人群界说为「下沉市场」，更多时刻，他们将说话更改为「新兴市场」——意指三线及以下都会人群。

今年3月，趣头条披露的数据显示，趣头条APP有70%的用户来自三线及以下都会。趣头条也始终在开发针对这部门人群的内容聚合类产物，趣头条需要米读、短视频这样的创新营业，更需要拥有焦点营业能力的中高层率领公司生长。

而在现阶段 ，外界对这些都持有疑问。

同样被称作「下沉巨头」的拼多多，一直在试图撕掉自己「Low」、「山寨」的标签，为此，投入大量成本补助高端手机、家电等。相对来说，趣头条「撕标签」动作却一直很缓慢。

早期的迅速崛起，使得趣头条获得了明星光环，成为下沉市场三大巨头之一。现在，趣头条站在聚光灯和放大镜下，对于这家公司来说，消除外界对其的误解、修建新的产物护城河，都是亟需解决的当务之急。