最近，我在各大平台看了100多篇文案写作干货——
《文案怎样写，才气有力转达产物卖点？这里有3个方式》
《文案中用好这一点，你的卖点将更诱人！》
《100句超级广告语，月薪三万的文案套路》
《90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式》
《用上这5个原则，没有文采也能写出让人想下单的文案故事》
《怎样提升文案的逼格？用上这4类词语》
……
上面每篇文案都异常精彩！每一篇文章都从差别角度分享了若何写出更好的文案！然则记了这么多规则之以后，我发现：我彻底不会写文案了！
是这些干货的问题，照样我的问题？
信赖我们许多人在高中都做过海量的试题，金考卷，黄冈名师题解等， 然而只有少数人考进了北大清华，考名校的那些人是不是做题最多的人？
谜底是：并不一定！
再来看一组数字：
5 9 4 12 7 2 1 11 6 13 8 3 0 10
请用10秒的时间记着这些数字 ！
倒计时最先：
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
叨教，你记着上面的所有数字了吗？
我猜：并没有！
若是我们看到立马就直接最先影象，可能我们无法写出所有的数字。
但若是我们从小到大，或者从大到小排序影象，我们发现原来这些数字就是0-13！
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
我们的大脑无法处置太多琐屑而庞大的问题！
若是找到一个逻辑，将所有碎片化的缭乱信息放进去举行整理，就能大大减轻大脑的肩负，更高效的解决问题。
99%的人智商都差不多，在学习的过程中，逻辑和方式比知识量更主要！文案写作也一样，技巧和干货归纳起来，实在就那么几点，只不过变着角度反频频复说，看上去似乎文案写作真的有那么多的“干货”！ 当我们不经由整理就最先套用这些“黄金规则”写文案，会发现什么都写不出来。
有人说，文案要说人话；有人说，文案要相符产物的调性；有人说，文案要高逼格；另有著名的X型文案和Y型文案的理论，他们都说的对。这么多准确的规则，我们的文案到底要怎么写？
若是用以上这些规则来指导，我们就需要这么写：
好比，用Y型文案和讲求的修辞写出高逼格调性的人话！
这样无疑会写成“四不像”，即便只用一种干货作为准则，也面临着到底在这里说人话，照样高逼格；到底是要写X型文案，照样直接套用“黄金规则”；实在很简朴，我们需要：
相符计谋，计谋是所有文案写作规则的条件！
有人说“你的益达”用一句广告语解决了所有问题，这句广告语是什么类型的文案？使用了什么技巧规则？
09年到14年，箭牌（益达、绿箭）和亿滋（荷氏、炫迈）正在加紧脚步朋分休闲类口香糖的市场。他们划分从情绪型利益和社交型利益出发制订了撒播计谋定位。
荷氏=酷爽的感受——深呼吸，我可以！
绿箭=浪漫的味道——清新口吻，亲近自然/清新最先每一天！
炫迈=年轻人分享极致体验的快乐——基本停不下来！
益达=关爱牙齿的好习惯，恋爱时的甜蜜，玄妙而美妙的社交纽带——你的益达/饭后嚼两粒。
09年到14年润喉糖品类市场占有率变化图
润喉糖市场每年以8.5%的速率增进，但焦点利益点涣散。强调社交型利益的休闲类占比逐年上升，而社交是互动的，才有了社交互动性的广告语：你的益达。
休闲类润喉糖食用频率异常集中，且容易形成牢固的购置习惯，以是才有厥后习惯培育计谋的“饭后嚼两粒”。
再好比文案金句：钻石恒久远，一颗永撒播！
这句广告语的品牌是什么？说实话许多人并不知道，我们从品牌的相关性角度出发，这句文案太失败了！然则我们并不领会这句广告语确立的条件：蓝海战略！
这句广告语是1947年（新中国确立前两年）智威汤逊芝加哥公司为戴比尔斯钻石缔造的文案金句，戴比尔斯确立于1888年（光绪十四年的大清国，还未亡呢！），采集制作和出售天下上一半以上的钻石！即便是1947年的中国，首饰珠宝照样以金银玉器为主的。以是对于戴比尔斯而言，要把钻石卖给更多的消费者，只需要培育人们对“钻石恒久远”的认知，扩大钻石品类市场的规模。时至今日，戴比尔斯直接注册这句话为自己的正当商标！在钻石界，戴比尔斯是绝对的“一哥”，他这句文案当然是金句。
这些文案金句就摆在这里，谁都能总结起来，但依然有许多人并不知道为什么是金句。
若是不剖析文案确立的条件条件，网络那么多文案有什么用呢？在不思量确立条件的条件下，读莎士比亚对文案的作用远远大于读经典文案集。
文案确立的条件条件是计谋！计谋限制了文案相同的工具，文案投放的前言，文案展示的方式，文案相同的最终目的，离开了计谋，文案什么都不是！
在计谋的指导下写文案，只有这一条规则！
投资金融还是投资自己好，金融投资是什么
在知足文案写作条件的条件下，我们再来谈谈文案写作怎么通过演习来提高。
什么样的技巧能帮我们写出文案金句？
谜底是：没有技巧！套用技巧或金句规则什么都写不出来！
我们只能通过一些刻意的训练来提高文案写作水平。
在预设情境中，先试着从各个角度去形貌你的写作主体
石孟慈说文案中使用过一个绝佳的例子，请用差别的方式讲出下面这句话：
玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫。
我们还可以这样表达——
一只猫，左眼瞎了，是玛丽亚的。
玛丽亚的猫，左眼瞎了。
瞎了左眼的猫，属于玛丽亚。
玛丽亚有一只猫，瞎了，是左眼不是右眼。
玛丽亚的左眼瞎了，不，是她的猫。
谁瞎了左眼?玛丽亚?照样她的猫?居然是她的猫
谁瞎了左眼?玛丽亚?照样她的猫?幸亏不是玛丽亚
玛丽亚没有瞎，她的猫瞎了，是左眼。
天下上瞎了右眼的猫，都不属于玛丽亚。
玛丽亚看得见整个天下。她的猫，瞎了左眼，看不看得见整个天下?
所有眼睛正常的猫，都不是玛丽亚的。
玛丽亚的猫，左边的眼睛看不见。
看不见天下的是玛丽亚的猫，不是玛丽亚。
玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。
玛丽亚的猫的左眼，真的完全看不见。
天下上有许多玛丽亚，可能只有一个玛丽亚，有一只左眼盲了的猫。
玛丽亚没瞎，她的猫有瞎，只有左眼瞎。
“瞎了左眼，我的猫”玛丽亚说。
事实上，玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。
……
我们可以通过差别的角度，差别的侧重点无限延伸这个事实，而这个事实实在很简朴，就是我们要表达的本质：玛丽亚有一只左眼瞎了的猫。
若是没有特殊的情境约束，上面的演习，我们说过，是一个文字游戏，而且只能算作一个文字游戏！然则通过思量文案确立的条件，通过计谋的限制，我们可以预设差别的角度和侧重点，写出差别使用情境的文案。
我们是靠头脑来写文案，并不是靠文字，头脑的训练注重向传统头脑提出新的看法！
一样平常写文案都是写出来了再举行优化和修改，然则若是反过来想：
可不可以不要文案？
若是没有文案，这则广告需要转达的信息缺了什么？
若是只有文案该怎么写？
我们频频通过这三个问题来给我们的广告做文案减法（反向加法）。
好比19世纪最伟大的广告之一：民众甲壳虫的广告
Brief中的计谋形貌：
我们要用平面广告转达信息：民众甲壳虫作为小型车辆的优势
先把所有文字信息清0，从0最先，这则广告可不可以不要文案？
图片中产物和小的直观性形象已经描绘出来了，然则若何诱发这种思索？后续的优势和购置说服在那里？这两个问题就是文案的切入点。以是文案需要的是确立这种直观性的后续思索——优势的解读，题目需要引发思索，随文需要做优势的解读！
Think small！缺失的文案信息就是对“small”的解读。
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在那里；没有人注重它，甚至没人看它一眼。实在，驾驶过它的人并不这样以为。由于它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产物就对它爱不释手的缘故原由。当你挤进一个狭窄的停车场时、当你替换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时，或者当你用你的旧民众换得一辆新民众时，请想想小的利益。”
文案并不是图片的辅助说明，图片也不是文案的辅助说明，他们划分解决了差别的问题。
台湾天下一家文化出版社广告《我畏惧阅读的人》
若是没有文案，创意十足，说服力不足。以是我们不用花时间，哪怕一分钟的时间去思量文案还能怎么简化，还能怎么把字数变少。实在文案的简化也是可以把文字变长的，这没什么纰谬！好比台湾奥美长文案《我畏惧阅读的人》。（限于篇幅此处不引用文案）
文案是个杂家，需要懂营销，懂品牌，懂前言，懂心理学，懂文化历史，地域环境等等，这些我们都无法从“干货技巧”中获取，只能靠我们的阅读和大量训练获得。
总结训练不是简朴地网络，也不是网络之后归类，基本不是！
总结训练需要做的，是网络文案集并举行点评，然后需要重写。光网络没用，网络了点评只是思索了别人思索的角度，也是随着别人的文案走，只有点评完再用自己的角度和方式重新创作，才算是一次有用的，完整的总结训练。
网络（系统有用的文案）——剖析点评（条件和角度）——再创作（若是是我，要怎么写，或者还能怎么优化）
若是没有举行剖析点评和再创作，万万不要看别人的文案！
文案太简朴了，谁都能写！
文案太难了，没几个人写好！
谈文案写作的文章太多了，但万变不离其宗！
若是忽略了文案写作的条件，再细腻的语言和独出机杼的创意，都可能酿成华美的自嗨；没有专业的训练和扎实的功底，再好的方式，我们也只能是“不知所云”！
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