![名企怎么做校园推广?这有5个大牌高校推广案例](https://www.n5w.com/wp-content/uploads/2017/07/db8b18d06c375f3078af4f821d37435a37c4c60b1d0df-YweC6B_fw580.png)
随着近年来高等教育招生规模的不停扩张,校园市场的潜力逐步上升。据掌上大学公布的《2017 高校新媒体营销蓝皮书》显示,用户群体包罗大学生的企业,66% 已开展校园推广,校园推广的投入在 1 – 10 万元的比例达 29%。
许多传统企业由于营销模式滞后,逐渐被年轻人甩掉,其中许多企业由于没有校园推广的履历,一时难以找到切入点。掌上大学一向以高效转化和最佳的落地效果为导向,团结超 1000+ 着名企业 / 品牌举行过校园推广。
以下 5 个大牌案例,可供有意愿进入高校市场的企业作为参考。
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项目靠山:
国产百年老牌百雀羚,在各大双十一促销流动的轰炸靠山下力图突破,希望将公益与爱国情怀融入到品牌精神中。
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推广计谋:
- 以“‘手’护”为主题观点,联动 20 所高校的校园署理,为志愿者团队提供共计 10 万支百雀羚三生花护手霜。
- 线上睁开高校前言圈宣传,各校在线下以差别形式睁开公益流动,主题涵盖“关爱师生”、“医护天使”、“关爱自闭症儿童”等。
- 建立#手护中国力量#微博话题扩大影响力,引多家媒体报导。
营销效果:
微博话题阅读量:3,500,000+
笼罩学校:20 所
公益捐赠护手霜支数:100,000 支
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项目靠山:
绝味鸭脖是绝味食物股份有限公司的焦点品牌,借藤椒系列新品上市之际,想在杭州下沙大学城的 5 所高校,举行线上线下有用的联动推广,并针对新品开展相关调研。
推广计谋:
- 校园大使通过调研问卷和线下深度访谈两种形式,网络目的学生的调研反馈。同时在各校民众号派发福利扩大影响力,为后续地推预热。
- 在线下路演中发起花式试吃、抖音挑战赛等流动,以新潮、有趣、免费为流动吸引点,扩大线下辐射人群。
- 最后阶段以绩效考核的形式,由各校校园大使自主谋划本校 8 小时推广设计,推广绝味鸭脖免费试吃优惠购流动。
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营销效果:
微信图文阅读总量:12000+
KOL笼罩人数:20000 人
线上介入人数:500 人
线下介入人数:3000 人
调研问卷反馈:513 份(含 5 位校园实习生的问卷深度访谈讲述)
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项目靠山:
中国饮用水市场的领先品牌怡宝走入线下 30 所高校,制造一场校园的“怡宝·RUN”狂欢,让学生在运动中感受“心纯净·行至美”的兴趣,通报怡宝的品牌价值,线上全程高能直播,让不在现场的学生也能感受“RUN”的快乐。
推广计谋:
网络营销好做吗(网络推广的利弊分析)
- 通过线上预热,线下地推,周全笼罩流动举办地的 30 所高校。
- 线下通过“创意瓶盖PK赛”,“心愿直达万事屋”等流动让现场到达介入热潮。
- 趁军训的特殊节点,在军训四周举行线下互动,吸引新生人群来介入流动。
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营销效果:
线下介入: 30,000 +
线上曝光:300,000
流动笼罩学校:30 所
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项目靠山:
逐日优鲜作为着名生鲜 O2O 电商平台,经营范围笼罩水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类。2017年年终,逐日优鲜团结掌上大学在杭州下沙14所高校中,引发了一场“买买买”热潮。
推广计谋:
- 在杭州区域的校园民众号定向投放“70元零食19元购”预告,为流动前期造势、蕴蓄线上流量。
- 流动福利的领取由班级代表报名,确保扩散直径。行使社群、微信朋友圈、QQ空间等校园前言搭配校园署理线下扫楼,在线上线下引发关注,最终到达转化新用户的目的。
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营销效果:
推文阅读量总计:42,100
新用户下单数目:10,263 单
新用户朋友圈曝光人数:7,523 人次
平均支付金额:38.9 元
7 日复购率 ≥ 10% ;7 日留存率 ≥ 20%;30 日留存率 ≥ 10%
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项目靠山:
通过求“今日恋爱签”流动在高校市场的大规模品牌曝光,为同期京东情人节流动做宣传。在北上广杭一线都会以及广东、浙江、安徽、甘肃、江西、吉林、河北七个省的 53 所学校,通过定制开发情人节流动 H5,整合校园媒体为流动举行推广。
推广计谋:
- 以“今日恋爱签”流动主题,以“每一种味道,代表了一种恋爱”为设计灵感。
- 连系掌上大学表明墙 feed 流广告 ,在抽签效果页面中以“恋爱补贴金”的形式植入跳转链接,将精准流量导入购物 H5 页面。
- 以校园线上媒体(微信民众号、KOL 朋友圈、高质量社群)为主推广渠道,在短时间内在高校内实现大范围的曝光。
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营销效果:
笼罩学校: 53 所
民众号触达总人数:1,200,000+ 人
社群和 KOL 笼罩总人数:140,000+ 人
H5 自力访客总数:120,295 人
京东情人节综合页面自力访客总数:54,816 人
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