营销中国行的最新消息分享，2019营销中国行主题演讲,微商精准粉丝的引流方法

前言碎片化、信息粉尘化、消费多元化，加上转化路径单一、转化链条冗长，品牌主的移动营销面临日益严重的挑战，触达用户也变得越发艰难。在增量市场枯竭的时代，以往行之多年的传统营销方式纷纷面临失效，像“一支TVC打天下”的时代已一去不返。在这样的靠山下，营销人把注意力的焦点从竞争日趋白热化的一线都会移开，投向生长空间更为广漠的大量新线市场。

随着众多明星企业的崛起，更聚焦、更内陆化的“都会品牌营销”成为势不能挡的潮水。字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”正是都会品牌营销这股风潮的推动者与践行者。从去年最先，巨量引擎推出“营销中国行”系列峰会，与天下各大新线都会的品牌主们聚集一堂，探讨顺应趋势的营销新理论与新方式。今年营销中国行进入第二年，以“聚势·智擎”为主题，用更成熟的姿态最先普及天下都会品牌营销分享之旅。在经由成都、武汉、广州等多地之后，5月28日营销中国行进驻中原经济重镇：郑州。

生长驱动，催生河南营销新需求

作为海内户籍人口第一大省，河南是一个拥有重大经济体量的工业化省份。早在2016年，河南的经济总量就已经跨越4万亿，高居天下第五，已成为被普遍认知的经济强省。

而作为河南省会，郑州近年来同样生长快速，都会规模不停扩大。2018年，郑州同时进入GDP“万亿俱乐部”和“万万人口俱乐部”。凭据都会规模划分尺度，500万以上1000万以下为特大都会，1000万以上的都会已经属于超大都会。不只经济总量大，郑州的经济增速同样惊人。凭据郑州市统计局的数据，刚刚已往的第一季度，郑州经济同比增进8.2%，比天下凌驾1.8个百分点。而在经济结构中，第三产业占比跨越50%，同时高端制造业、高新手艺产业等生长迅猛。

行驶在经济快车道的新线都会，往往充满淘金机遇，人们也相对更具开拓心胸和创新意愿。反映在营销上，郑州品牌主一直以来都更倾向于拥抱新鲜事物，紧跟潮水趋势。去年一夜爆红的“郑州天幕”、火遍抖音的谜底茶Answer Tea等都显示出河南品牌主的创新能力。但另一方面，若何塑造成规模的案例效应，若何最大水平地做好都会品牌营销，挖掘新线都会盈利，成为河南品牌主配合体贴的问题。

在本次峰会上，巨量引擎也驻足河南现实，连系厚实的新线都会营销履历，在都会品牌营销的理论基础、方式工具等各个层面，为河南品牌主做了极具价值的分享。

愿景驱动，打造移动营销新生态

流量枯竭时代，若何有用拉动营业增进是品牌主的核心痛点。尤其是新线市场的企业，在营销理论贮备、营销资源获取等各方面都相对逊色于一线都会，增进压力更大。郑州站峰会上，巨量引擎天下营销中央计谋运营高级总监屈东良站在营销全局的角度，对这些问题做了针对性探讨。

巨量引擎天下营销中央计谋运营高级总监屈东良

屈东良以为，河南的营销生长速度应和经济生长速度一致保持快速稳定上升。而新线都会品牌主的配合点是，他们需要一个笼罩营销多维度、买通营销全链路的生态系统，辅助他们在营销上事半功倍。

巨量引擎打造的就是这样一个“智能手艺驱动营销”的生态系统。巨量引擎拥有一个笼罩重大用户群体的产物矩阵，包罗“用信息缔造价值”的权威资讯综合平台今日头条、国民级短视频社交APP抖音、专门针对新线都会蓝海市场的多元短视频平台火山小视频、海内排名第一的PUGC视频平台西瓜视频等。在产物矩阵的基础上，以优质内容为基础，以智能手艺为依托，通过流量治理、内容治理、转化治理，赋能河南品牌营销，共建包罗引发、共识、转化的移动营销TAS新生态。

产物驱动，助推品效共振新升级

“工欲善其事，必先利其器”，营销是一项系统化的工程，仅靠理论创新并不足以解决问题，还需要足够完善的营销工具来落地执行。凭据巨量引擎内陆运营中央负责人张浩的分享，巨量引擎也给河南品牌主准备了厚实的工具，涵盖内容助推、爆款打造、线下互动、品牌曝光等四大维度，以此真正推进河南的品牌营销进入品效共振新阶段。

巨量引擎内陆运营中央负责人张浩

网络营销策划案例具体分析，6步教你引爆客流的技巧

内容加热，引爆流量：内容是营销的载体，但由于缺少流量杠杆的撬动，品牌主辛劳制作的内容，往往不能有用触到达潜在用户。针对这种情形，巨量引擎推出DTV、DOU+、四端联屏等内容加热与助推工具。DTV让品牌主广告被旁观跨越5s时才计入用度，削减资源虚耗，极大提升曝光价值。DOU+则将视频推荐给更多兴趣用户，提升播放量和互动量，辅助品牌主更好举行内容运营和品牌建设。同时，品牌主若有短时间集中发作的内容需求，则可以接纳“四端联屏”形式，在今日头条、抖音、火山、西瓜四大APP举行同步矩阵式曝光。

打造爆款，强效流传：每个营销人都有爆款梦。借助快闪店、头条&抖音搜索、LINK等工具，打造爆款不再遥不能及。快闪店能够通过单点爆破的形式，短时间拉动海量用户关注，实现快速造势。头条&抖音搜索工具则让品牌主在流量伟大的搜索入口举行效果优化，并在搜索页自定义产物、流动，形成营销矩阵。LINK设计则将抖音原生内容与品牌主营销诉求举行有用匹配，提升广告曝光量与触达率。

线上导流，线下闭环：对于郑州这样服务业蓬勃的新线都会，线上线下的闭环能力尤为主要。“抖店POI”可以辅助品牌主实现线上线下联动，缩短营销路径。POI即Point of Interest，品牌主购置之后，不只能够成为自有品牌流量池，还可以加热内容，并联动线下，提升转化。智能卡券则是最有用的为线下门店引流的产物形态，有用提升门店的到店率、复购率等要害指标。

品牌曝光，广谱触达：在部门营销场景中，饱和式投放带来的集中曝光效应仍然是一种行之有用的营销手段。在这方面，巨量引擎为品牌主准备了TopView、霸屏Plus等品牌曝光工具，行使开屏、信息流等强势资源快速释放，短时间即可触达海量用户，形成品牌声量的发作。在塑造内陆IP方面，河南内陆的IP打造能力可谓压倒一切，2019年5月10日，全球文旅创作者大会落地河南信阳，约请创作达人深度介入，从家出发去看更大的天下，同时团结当地政府，实现PGC、UGC的内容共创。之后，当地政府将和巨量引擎河南分公司一起，约请更多达人实现内容共创，将河南展现给全天下，让全天下关注“老家河南”。

洞察驱动，迈向内容营销新阶段

河南品牌主体贴的另一个话题，是作为企业自身，在内容日益成为营销最主要载体的当下，若何生产优质内容。巨量引擎营销创意中央计谋及知识总监马里也在峰会上向品牌主先容植根用户、洞察精准的内容运营之道。

巨量引擎营销创意中央计谋及知识总监马里

洞察是内容的基础，只有对用户有精准切实的洞察，才气引发情绪共识，杀青营销目的。马里以为，洞察分为社会人群洞察、消费人群洞察和介入人群洞察。社会人群洞察源于对更普遍受众认知与行为共性的体认，基于此制作的内容能够引发更普遍的旁观和流传。消费人群洞察则把用户放在每个详细而微的消费场景中，体察他们在整个消费路径中的所思所想，并缔造能知足他们需求的内容。基于消费人群洞察制作的内容能够为品牌主带来更有用的转化。介入人群洞察则与抖音、火山等详细平台的特征连系，研究并迎合差别平台差别定位人群的行为模式，从而制造更努力的互动。

同时，马里也向品牌主分享，通过哪些路径和渠道能够精准获取这三种类型的洞察。抖音热搜榜、Feed流、同城，以及创意中央案例、行业测评类案例等已经堪称成熟和完善的渠道，品牌主连系自身企业特征，足以制作出相符营销需求的优质内容。

品牌MAX，都会品牌营销新玩法

相比去年，在理论和方式论分享之外，营销中国行今年举行了周全升级，为都会品牌主提供众多行之有用的新资源，其中重头戏就是“品牌MAX设计”。郑州站峰会上，巨量引擎内陆运营中央高级计谋司理闫艺杰也针对品牌MAX设计做了周全先容。

巨量引擎内陆运营中央高级计谋司理闫艺杰

品牌MAX设计在以往的挑战赛等传统玩法的基础上，通过内容和互动两方面的全新升级，为新线都会品牌主打造燃动全城的营销能量场。在内容上，更多领域也更具看点的达人加入，实现用裂变流传激活粉丝效应。海量达人的内容生产力、粉丝号召力、话题向心力协同发酵，助力品牌主火遍河南。在互动上，贴纸玩法、品牌音乐等也举行了再次升级，加入更多创意互动元素，辅助品牌主借力热门举行快速流传。

同时，品牌MAX设计也为品牌主准备了更厚实的营销场景。挑战赛与POI、LINK、DOU+、快闪店等产物形式的有机连系，催生出更有益于转化的营销新场景。品牌主可以通过线上线下场景联动、内容裂变、话题引爆等方式，杀青真正意义上的品效共振。

以郑州为代表的新线都会，拥有广漠市场空间，但也不停面临新的营销需求和挑战。作为如日中天的营销潮水，都会品牌营销在巨量引擎与各地品牌主的通力合作下，不停的自我迭代、更新、升级，日渐成为完善成熟的营销系统。未来，随着营销趋势的不停转变，巨量引擎也会通过营销中国行这样的形式，不停研究，不停输出，不停分享，与各地品牌主一起寻找都会品牌营销之道。