什么样的文章开头能吸引到用户？

我的文章有若干用户能坚持读完？

什么类型的内容更受用户的迎接？

作为一个民众号编辑，天天都要经受着云云的灵魂的拷问。

前段日子，微信民众后台做出的重大改版，简直帮了我们大忙。更新后的民众号可以监测到每篇文章的完整阅读率。也就是说，你们是否喜欢运营研究社文章，都可以通过数据反馈给我们。

文章完读率53%·点击可查看清晰大图凭据数据剖析效果，我们还总结出了让用户看完整篇文章的小技巧，并对套路编辑部的内容写作 SOP 做了升级。接下来，套路编辑部又要给人人掏家底啦，拼命把我们刚完善的内部写作方式分享出来，希望这篇不要被老板看到。

若何写出有吸引力的开头？

完读率这一指标，指的就是单篇文章的阅读完成情形。

民众号官方完成率统计方式，是将每篇文章都细分为 20 平分，每 5% 为一个节点，你可以详细看到每个节点的状态，包罗详细的跳出人数和仍读人数，以及响应的比例。

完成率统计方式：文章篇幅每5%做为一个统计节点

以是，通过完读率，我们可以很直观地看到在开头部门有若干人退出了，用数据来权衡开头是不是吸引人。

根据我们套路编辑部的文章篇幅，开头一样平常处在文章 5% — 10% 的位置，我扒出了最近的 18 篇文章在 5% 节点上的跳出比例，跟人人一起剖析剖析。

开头5%处跳出比例从高到低排序

1）开头就跳出的文章都犯了什么“错”？

① 跟平台属性不符

果不其然，跳出率最高的一篇当属《美团总裁张川：做了8年平台，我总结了“淘宝”、“滴滴”们迈过的5道坎》。

这篇文章的开头有点读讲述的意思，上来就是：

交易平台为什么比信息平台价值大？商品平台为什么领先于生涯服务平台？

……

文章开头

许多小伙伴都还没搞清楚「交易平台」、「信息平台」、「商品平台」划分指什么，文章就最先说平台的商业逻辑了。

究竟，这篇是来自美团总裁张川的采访，是基于操盘手的视角讲背后商业逻辑的，阅读的门槛也对照高，多数人在看民众号时很难去读一些艰涩的文章。

② 跟题目预期不相符

《腾讯、头条悄悄做的产物，希望你永远用不上》这篇文章的开头跳出率也出奇的高。

这篇文章的打开率在 5.3% ，算是相对可以的，得益于题目「腾讯、头条悄悄做的产物，希望你永远用不上」，题目有大厂背书，又引起用户好奇。

点进来后看到了和预期不相符的信息：「全球每年约有 550 万儿童被销售，市场估值每年跨越 120 亿美元」，发现文章是讲“大厂找人产物”的，于是，14% 的小伙伴在这时刻就选择跳出了。

开头5%处用户跳出比例

2）什么样的开头，能吸引用户读下去？

好的开头，就跟坐滑滑梯一样，读者顺着我们的思绪就走下去了。

多数情形下，这样的开头能够承接题目的好奇，把它延续下去；又能吸引住读者，搞笑诙谐，拉近跟读者的距离，同时故事性又对照强。

① 问题式

好比我们近期显示最好的《凭“杂耍”抖音圈粉700万+，这位“女侠”有多野？》这篇，人人顺着题目的“女侠”进来，开头就看到玲爷快准狠地用兵乓球来拧上瓶盖。

我们交接玲爷的靠山“粉丝数750w，55个视频获赞7866w”后，提出问题：“这个韶关女孩到底有什么魔力？她为什么能火？背后又有哪些故事？”

这样的问题能够让读者去思索，引发读者好奇心，然后读者会带着问题在文章寻找谜底。

再好比《换脸软件ZAO深夜刷屏，背后是色情灰产的狂欢》的这篇文章，当天正好是个小热门，人人都在写 ZAO 能不能乐成，而我们在转载的指导中提出问题：

ZAO 用我们的肖像去做什么？ZAO背后到底藏着怎样的灰色产业？

通过开头中背后灰产的指导，制止跟其他民众号同质化，也牵动了读者的好奇心，带着他们去深挖。以是，「问题式」不失为写开头的一个好方式。

② 表达看法式

近期我们追的热门“苹果发布会”显示也不错，开头我们引用了网上的一些吐槽“浴霸摄像头”、“桂林西瓜霜 logo”，画风对照轻松诙谐。

然后表达看法：苹果除了摄像头另有套路啊，库克起劲卖苹果的样子，像极了昔时的老罗……

苹果发布会文章开头5%

看法犀利，又在开头告诉人人：我们这篇讲的是发布会套路，才不是什么科技测评呢！这种不一样的角度，能极大地调动起用户阅读的兴趣。

③ 唠嗑式

在讲正文前，作者还可以先讲讲自己最近的状态，或者说一下以前做过的事情，拉近跟读者的距离，让读者更能认同作者写的器械。

好比说《上海出租车差点“要了我的命”！》这篇文章，我们以第一人称的视角，讲述从武汉回来，在上海虹桥机场打车的个人履历。

打车的履历人人都有，就像跟同伙唠嗑一样，跟你说说这周末我居然遇到这种司机！唠嗑式的开头异常容易拉近跟读者的距离，让读者有种“没错！我也遇到过”的认同感，顺带还提升了一下文章的互动量。

什么样的文章用户有耐心读完？

一首歌需要有好听的旋律，热潮迭起节奏，才气吸引你一直听下去。写文章也是一样，好的内容可以让用户沉醉其中无法自拔，想退出去都难。

我们对文章的完整阅读率做了一个排序，发现了完读率高的文章都有 3 个特点，深入剖析后，我们还总结出了 3 种最受用户迎接的文章结构。

BAT之后，为什么是快手？

1）完读率高的文章有什么特点？

① 字数少

凭据数据剖析效果显示，我们发现完读率和字数存在着显著的正相关关系，简朴来说就是，字数越多的文章，用户越难读到最后。

以是，在微信民众号环境下，文章篇幅不宜过长，3000 字左右最佳，字数再多就给用户造成压力了。

② 故事性强

完读率排名靠前的文章，一样平常来说故事性都对照强，好比《上海出租车差点“要了我的命”！》以及《凭“杂耍”抖音圈粉700万+，这位“女侠”有多野？》。

这两篇划分讲述了个人履历和抖音网红博主背后的故事，阅读起来很轻松。

③ 实用性强

干货足，实用性强的文章，完读率排名也都对照靠前。好比剖析 Costco 会员计谋以及剖析苹果发布会营销套路的这两篇文章，用户读下来会有很强的获得感，自然不舍得跳出来。

2）在读到哪个地方用户最容易跳出去？

凭据完读率的数据显示，我们还发现用户在文章的 20%~30% 左右的地方很容易跳出去，深入剖析后，我们找到了让用户读不下去的主要缘故原由。

① 进入主题节奏太慢

好比《比炒鞋还烧钱的盲盒，若何让人“中毒”1年花70万？》这篇文章就犯了啰烦琐嗦、进入主题节奏慢的错误。凭据数据显示，用户读到 25% 的地方，跳出比例高达 7 %。

这篇文章的主题是为什么人人会对盲盒上瘾，炒盲盒有多赚钱，而这部门讲得是盲盒系列产物之一 Molly 的生长历程，篇幅过长，进入主题太慢，难怪用户都没耐心继续看了。

文章内容 25% 处

以是，文章内容只管快速进入节奏，不能太绕太烦琐，尤其要注重文章内容 20%~30% 的内容写作。

② 内容过于平均，没有重点

好比《深扒整容界“小红书”，平台乱象背后有哪些行业内幕？》这篇文章中心部门跳出率对照高的缘故原由之一，就是由于内容过于平均，没有重点。

从沙雕广告，到平台套路，再到行业幕后的灰产，干货内容不够深度，平台内幕挖得也不够，用户看文章的时刻没有什么获得感，自然也不愿意读完了。

3）什么样的文章结构，更能引人入胜？

通过对完读率的剖析，我们从常用的 10 多个文章框架中，选出了 3 类引人入胜的文章结构。

① 是什么+怎么做

适用于干货类、热门类文章。

这种是对照通例、好操作的文章框架，我们许多完读率高的文章都是这样的结构。我们在追热门、写干货文章的时刻对照常用。

举个例子，在写 Costco 会员运营计谋这篇文章，我们在开头论述热门事宜，第一部门主要讲 Costco 会员是什么？会员计谋是怎样的，第二部门主要讲若何运营会员（怎么做），这样一来，用户的获得感大大增强。

在这基础上，还可以延伸出加倍分的文章结构，好比在写完“是什么”的时刻适当剖析下征象背后的缘故原由，可以进一步降低用户的明白门槛。

于是在原框架基础上，我们延伸了两种差别的框架，“是什么→为什么→若何应对”，以及“是什么→为什么→看法”，这两种框架同样适用于干货类和热门类文章。

② 征象+看法+剖析+总结

适用于热门类、商业剖析类文章。

以《快手网红：东北经济“新支柱”？》这篇文章为例。文章首先形貌一个征象：许多带货力超强的网红都是东北籍的。然后揭晓看法：许多人通过直播、短视频带来了当地的经济增进；

进一步剖析为什么快手上东北的网红这么多，固然啦，这种剖析不能停留在外面，而是要追根溯源，好比这篇就是从东北的历史和文化上做深入研究，最后做出总结。

这样一来辅助用户透过征象看本质，能够更客观地看待东北以及东北网红。读者们在增添谈资的同时，能加倍理性地看待问题。同样，我们在“征象+看法+剖析+总结”的文章框架基础上，延伸出了两种框架：“征象→深扒幕后→解决方案”，以及“征象→看法→解决方案”，这两种框架同样适用于商业剖析类和热门类文章。