1.网络营销渠道的观点和类型
网络营销渠道是以互联网为通道实现商品和服务从生产者向消费者转移的历程。
网络营销渠道不同于传统的营销渠道，由于网络的交互特点，网络营销渠道分为网络直接营销渠道和网络间接营销渠道，大大减少了传统营销渠道中的中间环节，降低了渠道用度（见图）。
图 网络营销渠道
（1）网络直接营销渠道。生产企业通过互联网直接向消费者举行销售，也称为网上直销。传统的中间商变成了为直销提供种种服务的中介机构。如提供货物运输的物流企业，提供网上支付和结算的网上银行，提供信息公布、商务网站建设的网络服务商等。
（2）网络间接营销渠道。在互联网上存在着许多专门为生产企业和消费者提供种种服务的中介机构，即网络买卖中间商，其中的一些起到了传统中间商的作用、如署理、销售等。由于融合了互联网手艺，网络买卖中间商大大提高了买卖效率和专门化水平，取得了更大的规模经济，从而可以更大水平地提高买卖效率。
2.网络营销渠道的特点
与传统营销渠道相比，网络营销渠道有其自身的特点。
什么是互动式营销，互动营销的特点介绍
（1）网络营销渠道是企业信息公布的渠道。企业概况和产物种类、规格、质量、价钱、使用条件等，都可以通过这一渠道告诉用户。
（2）网络营销渠道是销售产物、提供服务的快捷途径。用户可以从网上直接挑选和购置自己所需要的商品，并通过网络利便地支付款子。
（3）网络营销渠道既是企业间洽谈营业、开展商务活动的场所，也是对客户举行手艺培训和售后服务的理想园地。企业可以通过网络营销渠道对传统的中间商举行治理，提高买卖效率。另外，由于网络营销渠道通常是零级渠道或只有一个中间环节，因此也是企业与主顾举行交流与相同的理想渠道。
网络营销的市场规模大，信息通报快，商品品种多，可靠性能强，流通环节少，买卖成本低。因此，优越的网络营销渠道能使企业在迅速转变的环境中，天真敏捷地抓住机遇，迅速地做出有用反映。
3.网络营销渠道的功效
一个完整的网上销售渠道应执行以下三大功效。
（1）订货功效。用户通过企业的网站可以很利便地举行货物查询，并凭据自己的需要订购货物，同时利便厂家获取消费者的需求信息，以求到达供求平衡。订货功效的实现通常由购物车完成，购物车的作用与超级市场中的购物篮（车）相仿，消费者选购产物后，将其放入购物篮（车）中，系统会自动统计出所购物品的品名、数目和金额。消费者在结算后，天生订单，订单数据进入企业的相关数据库，为产物生产、配送提供依据。
（2）结算功效。用户订购商品后，通过网站开拓的结算功效，可以天真选择多种结算方式。现在外洋盛行的几种方式有：信用卡、电子钱币、电子支票等。而海内付款结算方式主要有：邮局汇款、货到付款、信用卡、电子钱币等。一些网上银行提供电子钱包等工具，支持电子支付。
（3）配送功效。商品一样平常分为无形产物和有形产物。无形产物，如服务、软件、音乐、电子图书、电子杂志等商品可以直接通过网上客户下载的方式配送。而有形产物的配送，仍需要借助传统的配送方式。有的网上销售企业将配送交给专业的物流配送公司举行，依附专业物流配送公司的网络运输系统和装备，将货物快速送到客户手中。
本文来源于自互联网，不代表n5网立场，侵删。发布者：虚拟资源中心，转载请注明出处：https://www.n5w.com/96422.html
微信扫一扫 
