如何做公益营销，十大经典公益营销案例赏析,淘宝新开店铺引流方法

在2017年，腾讯“1元购画”流动刷爆同伙圈，人们最先意识到，公益营销也可以在众多营销形式中脱颖而出，酿成征象级的大热案例。2018年，随着用户使用习惯的碎片化，社交平台和短视频营销形式的花式崛起也让公益营销的套路最先多变起来。

而另一方面，民众对广告的需求和品质的要求越来越高，众多品牌也最先自动迎合消费者，通过公益广告来确立品牌好感度和知名度。特别是面临现在的Z世代群体，公益营销需要与年轻人相同，匹配他们的需求和审美，行使社交平台和短视频平台轻松、意见意义的内容让公益脱节刻板、教条的的印象。公益的目的是为了感动消费者，让每小我私家都能通过低门槛、多元化的方式介入到公益事业中，从而发生自主的社交流传，进一步扩大营销流动中品牌的影响力，这才是公益营销的气力。

巨头之间的公益营销战已经打响，我们清点了2018年十大公益营销案例，来看看公益行动是若何通过创新的玩法和平台提高品牌声量，深化品牌内在。

天猫《新鲜女子图鉴》

2018年随着《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》的热播，“女子图鉴”酿成了火热的标签，随之而来的是“女性自力”、“女性职场”等热门话题的探讨。天猫借助女子图鉴的热度，公布了一支广告《新鲜女子图鉴》，讲述了女子一小我私家在都会辛劳打拼的历程中是若何保持新鲜生涯的故事。

天猫这则戳心的广告面向的是年轻人市场，对于正在奋斗的自力女性来说，能在片中看到自己的影子。天猫通过这个短片向用户贯注焦点头脑——明白感受生涯中的新鲜事物和点滴精彩。这种生涯哲学最终落地到了“从喝一杯新鲜好奶最先”，用一杯牛奶的新鲜水平来象征女性生涯的质感。向年轻人转达一种品牌提倡的新鲜的生涯方式。

人人贷《真同伙讲真话》

人人货在2018年不止出了一支爆款短片，在主打抒情牌的《普通英雄》乐成刷屏之后，人人货在8周年之际又出了一支不走寻常路的短片《真同伙讲真话》。

在这支短片中，人人货一共模拟了4个差别的生涯场景，清晰地告诉想贷款的人，哪些情形下不要去贷款，一反通例的贷款广告套路。人人贷将自己塑造成用户的同伙，辅助你权衡利弊看清现状。它通过情绪营销去赢取用户的信托，加深了受众与品牌之间的情绪联系。这种“牺牲”品牌利益的反向操作比说教式的鸡汤文案更容易被消费者接纳。

腾讯99公益日 X 华润万家

煽情式的公益广告对现在的品牌来说是较为容易的操作，但随之带来的后劲却略显不足，若何才能让用户能连续性地举行公益行为，品牌需要升级公益的玩法，想出更多创新的形式动员用户举行公益流动以及自觉流传。

腾讯99公益日团结华润万家举行了一次募捐流动，同步上线的另有一个名为《为家乡种希望》的线上H5作品，实现线上线下的联动笼罩。作为制作出了“1元公益”的公益营销的领军者，腾讯公益已经逐渐试探出了一套让公益理念走进民众生涯的方式。好比将募捐与移动化支付密切相关，推出了公益账单，激励用户流传。“99公益日”更是打出家乡牌，选择你自己的家乡，获取专属家乡插画，通过创意的互动放大了用户为公益起劲的成就感。

华为《你手机里的常用联系人有几个》

你一生中大概会熟悉27000小我私家，通讯录中存下1000人左右。而无论通讯录、QQ照样微信，加的密友那么多，知心的却不外三两个。正因为少，以是格外珍贵。

作为一个手机品牌，想感动自己的用户选择了手机最常用的功效——通讯录。品牌通过层层测试，告诉目的人群，时间会留下最值得的人，记得给你的mate留下时间。在这里，手机不再是冰凉的通讯工具，而是通报情绪的价值体现。广告语中的“mate”也是一语双关，加深了用户对广告和品牌的双重印象。

搜狗输入法 关注唇腭裂儿童

搜狗输入法携手嫣然天使儿童医院，推出凭据真人真事改编的年度公益广告片《得喜》。在这个短片中搜狗输入法团队得知唇腭裂患儿的现状，开启了长达数月的公益之旅。

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公益广告想要动员民众情绪，最基本的一点是要将产物功效与公益行为到达自然连系。而对唇腭裂的儿童来说，发音禁绝，想向他人表达自己的想法是一件较为难题的事情。在短片中，大部分家长只能通过搜狗输入法的语音输入功效来测评发音患儿的发音希望情形。搜狗希望能让更多的人关注唇腭裂儿童，同时更希望手艺产物与人性举行完善连系，让手艺为这些生涯中需要辅助的人群施展应有的价值，这也是典型的公益营销中企业展现人文精神以及社会责任意识的方式。

微信小程序 点亮山区孩子求学路

游戏也能做公益，这大概是以往传统的公益广告里很难泛起的画面。腾讯的公益小游戏《灯山行动》将游戏和公益相连系，为微信小程序赋予了新的意义。

这支作品聚焦江西山区留守儿童在黑黑暗走山路上学的问题，用微信小程序的形式作为落地承载，用有趣的游戏放大公益的效果，让微信平台的用户都可以通过这个小游戏完成发互动、分享和捐钱。这种全新的公益体验形式缔造了全新的社交平台公益气力，既流传游戏，又流传公益，同时体现了微信对公益事业的助力。

抖音“橙子微笑挑战“

每年的6月20日是天下FSHD关爱日，FSHD（面肩肱型肌营养不良症）患者意识苏醒却不能运动，起劲生涯却无法微笑，这是他们的一样平常。在这个关爱日时代，抖音推出了“橙子微笑挑战“的接力公益行动，通过移动互联网平台放大公益声量，呼吁全社会关注罕有病患者群体。

挑战公布当天，这一流动就迅速在抖音和今日头条平台上获得关注。奥运冠军邓亚萍、关晓彤、何洁、柳岩、尹正、萧敬腾、郭采洁、王大陆、吴建豪等数十位知名人士纷纷录制抖音短视频介入挑战。抖音也在用它惯有的流传形式，让头部大V动员优质内容举行流传，当名人撬动第一块砖后，粉丝的加入像催化剂一样平常引发了“橙子微笑挑战”的进一步发酵。短视频的创新形式也给给严肃的公益注入了意见意义性，是一种新鲜的实验。

方太《多出来的一天》

相比起以往在公益道路上“单打独斗”的场景，越来越多的品牌已经最先联手举行公益营销，将更多品牌的气力注入其中推动公益事业的举行。

在2018年母亲节的公益营销中，方太不仅从时间观点打造上为妈妈们塑造一个亘古未有的“梦想日“，同时还在短片中团结了逐日优鲜、饿了么、京东、神州专车、口碑APP等展开了一次团体发声。从衣食住行等差别的品牌角度，展现每个品牌若何在看似普通的一样平常瞬间，最大水平为妈妈们节约做家务的时间，省下她们做家务的精神。品牌扮演着差别的角色到达情绪上的”分管解忧”，联动发声，实现多方品牌的共振，获得品牌营销多赢局势的流传效果。

网易云音乐X好欢螺

《致一切误解背后的美妙》

从效果来看实在这是网易云音乐和洽欢螺配合推出的互助限量款螺蛳粉广告，旨在推广他们家的小龙虾味螺蛳粉。但从历程来看，这仍然是一支十分走心的公益营销。

这支广告凭据真实故事改编，谈到了许多征象级的热门事宜，而这些事宜的背后都是你未曾注重过的问题，它反映了普遍民众的“误解”和“偏心”的心理。加倍有趣的是，网易云音乐和洽欢螺将最终的落脚点放在了对螺狮粉的“误解”上，一支暖心让人流泪的情绪短片一瞬间酿成了猝不及防的搞笑广告。不得不说这也是公益广告有趣的创新玩法。

快手公益音乐节 助力灾区重修

为纪念“5.12汶川地震”10周年，快手团结BHM兄弟时光、壹基金于5月12-13日，举办了“因爱无惧” 国际公益音乐节。快手将这次这次流动所有票务收益 20%，以及现场快手摊位售卖周边所得，都捐赠给壹基金在汶川等地将落地的“音乐教室”项目。相比起前面的线上公益营销，这是一次值得关注的线下公益流动。

像快手这样的短视频平台，“音乐”是平台上的主要体现元素，快手将这一平台元素落地化，呼吁观众一起纪念10年前的灾难。关注灾区重修，通过音乐的气力，引起社会年轻群体的关注，“公益”赋予了这场音乐节更为细腻的内在与意义，它通报的不仅仅是公益的气力，另有快手的文化。