新浪上线微博故事，品牌主又多了一个打广告的地方。新浪微博在今年四月上线微博故事功效，该功效借鉴了 Snapchat 以及 Instagram 的 Story 功效，你可以把它理解为「24 小时之后消逝的朋友圈」，可以发 15 秒以内的小视频、照片、GIF 等形式的内容，除此之外还能在视频、照片等内容上编辑加文字贴纸等等。
最近，阿迪达斯、淘宝网、OPPO、迪奥等品牌成为第一批吃螃蟹的人，率先使用了微博故事平台发放广告内容。淘宝网和迪奥则使用品牌自己的微博帐号公布了微博故事内容；阿迪达斯和 OPPO 并未行使品牌自己的微博帐号公布微博故事内容，而是约请了各自的品牌代言人彭于晏以及 TFBoys 在他们各自的微博故事平台公布短视频内容。
其内容形式差别于传统的信息流广告，它出现在用户界面的最顶端，其形式对用户的滋扰性较低。此外， Story 公布的内容是轻量级的短视频、图片、GIF，相较于长视频广告、信息流广告或者直播内容而言，用户旁观这类内容无需太久的时间，品牌向用户流传信息的门槛变低了。
另外，品牌还可以通过微博自带的画笔、贴纸、话题、定位功效创作许多创意内容。同时这也对品牌若何行使最基本的功效创作创意内容提出磨练。现在我们看到阿迪达斯、淘宝网、OPPO、迪奥并未使用微博故事自己自带的创作功效，均是将制作优美的竖版视频广告通过微博故事分发，以是对于品牌主而言，微博故事可能对其只是另外一个内容分发渠道。
这与外洋品牌使用 Instagram Story 的方式大不相同。对比品牌使用 Instagram Story 的情形，SocialBeta 还发现海内品牌主在行使微博故事时偏心使用明星资源。简直，微博可以说是海内现在群集最多明星资源的社交媒体平台，鹿晗、TFBoys 等鲜肉们的微博互动甚至到达亿量级别，直接使用明星自己的帐号公布品牌内容也能让更多用户接受微博故事形式的品牌内容。
嘻哈热门营销推广
八月，综艺节目《中国有嘻哈》的大火无疑是营销界最大的热门。许多品牌都在玩嘻哈、争相蹭热度，抢着约请《中国有嘻哈》中的选手来拍广告。
《中国有嘻哈》这个栏目在一定程度上打开了嘻哈音乐在中国的突破口，品牌借着这个契机，正好可以大大简化它们接触和讨好年轻人所要破费的心力和成本。但是在众多出街的广告中，真正被消费者记着的品牌又有几个呢？
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热门自己具有「高关注度」与「时效性」的属性，对于大多数品牌而言热门营销带来的品牌曝光度是最大的价值。
但每一个事宜的流传力都是有限的，品牌蹭热门的营销实在就是在消耗热门自己的「高关注度」，当品牌扎堆过分使用这个热门时，消费者会逐渐习惯甚至是反感这种单纯「刷存在感」式的蹭热门行为。
而「时效性」磨练的是品牌的反应和执行速率，8 月 1 日支付宝请到欧阳靖和 Tizzy T 演唱的《无约束》成为了这场「品牌玩嘻哈」风潮的劈头，在短短一个月的执行时间内，支付宝就交出了一份诚意满满的作品，在歌词中花了很大的功夫，将品牌自己与嘻哈元素融合在了一起。相较于之后唯品会、奔腾、哈尔滨啤酒、魅族等品牌推出的 freestyle 中，消费者印象最深刻的应该照样支付宝的这支广告。
除此之外，品牌自己的形象与嘻哈文化的匹配度也是这一波借势营销的最大争议点。我们会发现，热爱嘻哈的人大多年轻、消艰苦强，品牌可以借助与嘻哈的互助挖掘自身个性时尚的元素，触达这个文化背后的年轻族群。但这一次不少品牌慌忙追逐热门出街了一套流传流动，品牌自己的形象跟热门的内容却完全不搭，这样反而会导致民众对品牌有了更多的负面认知。
发力音乐营销
见惯了微信微博的信息流广告，我们看到品牌在实验更多的营销平台和新的广告形式，让广告融入生涯，酿成生涯的一部分。音乐作为年轻人生涯中必不可少的文化元素和生涯方式，让越来越多的品牌把注意力放在群集着大量热爱音乐的年轻人的音乐平台上。
八月，优衣库和 QQ 音乐互助推出「衣·乐人生」电台，设置了对应优衣库 6 大生涯场景穿搭推荐的歌单，QQ 音乐则凭据用户的收听数据对用户举行精准推荐。除了优衣库，麦当劳在今年七夕也和 QQ 音乐互助推出七夕情人节专场电台，上线麦当劳七夕专场播放器皮肤……
并不难想象这些音乐营销平台对于品牌主的营销价值，重大年轻用户群体在音乐平台互动、交流；这群用户精神世界厚实，重视内在价值，热爱分享、热爱创作恰恰也是现在更多品牌想要获取的高质量消费者。此外品牌还可以凭据用户分享珍藏差别的音乐歌单找到差别种别的细分消费者，便于品牌广告的精准投放。
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