网络营销就是以国际互联网为媒体，行使数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目的实现的一种新型的市场营销方式。简朴的说，网络营销就是以互联网为主要手段举行的，为到达一定营销目的的营销流动。
网络营销具有传统营销基本不具备的许多怪异的、十分鲜明的特点。网络营销具有那些主要特点呢？
具有鲜明的理论性
网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上生长起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又差别于任何一种营销理念。计算机科学、网络手艺、通讯手艺、密码手艺、信息平安手艺、应用数学、信息学等多学科的综合手艺，给予了网络营销以繁重的手艺铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销以厚实的学术内在；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以镇定的思索和理性升华的时机和可能。
网络营销是以往一切营销理念所无法比拟的。网络经济是对传统经济的一种扬弃，网络营销理念，同样是对传统营销理念的一种扬弃。
市场的全球性
网络的连通性，决议了网络营销的跨国性；网络的开放性，决议了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的局限内去寻找目的客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的局限内去寻
找目的客户。市场的广域性，文化的差异性，买卖的平安性，价钱的更改性，需求的民族性，信息价值跨区域的差别增值性及网上主顾的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了广漠的生长空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大局限成交的可能性，更广域的价钱和质量的可比性。而越是可比性强，市场竞争越发猛烈。
资源的整合性
在网络营销的过程中，将对多种资源举行整合，将对多种营销手段和营销方式举行整合；将对有形资产和无形资产的交织运做和交织延伸举行整合。这种整合的复杂性，多样性，包容性，更改性和增值性具有厚实的理论内在。需要我们下工夫，花气力举行深入的研究。
特别是，营销商务软件在这种多维整合中发挥了主要作用，扮演了主要角色。无型资产在营销实践中的整合能力和在多种资源，多种手段整合后所发生的增值效应，也是对传统市场营销理念的重大突破和主要生长。
基本特征
公平性：在网络营销中，所有的企业都站在统一条起跑线上。公平性只是意味给���别的公司、差别的小我私家提供了同等的竞争机遇，并不意味着财富分配上的同等。
全球性：由于互联，逾越了国界和区域的限制，使得整个天下的经济流动都牢牢联系在一起。信息、钱币、商品和服务的快速流动，大大促进了天下经济一体化的历程.网络营销的巨大作用,也是全球化的趋势.促进了经济的生长和一体化。
正反馈性：在网络营销中，由于信息通报的快捷性，人们之间发生了频仍、迅速、猛烈的交互作用，从而形成不停强化的正反馈机制。
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