泉源：公关之家，作者：老聂谈品牌
有一个很有意思的征象，随着互联网的生长，互联网线上广告的投放规模，已经超过了电视广告。可以看到广告投放是有显著生长的，然则真正的广告受众群体，却是随着广告规模的生长，越发厌烦看到广告内容。就造成了输出市场的不停增进，但吸收市场却越来越不买单。
这时刻，实在最好的做法，就是跳出一模一样的广告投放方式，打破传统的内容创意或者渠道玩法，才能使品牌获得更多的关注。
今天就顺着这个话题，聊聊哪些传统可以打破，能对品牌有较大辅助。
一、打破用户传统认知
这里强调的是打破传统认知的问题。我们每个人，对某一类产物，都市有自己牢固的认知，好比水是透明的、饮料瓶是塑料或者铝罐的、好比辣椒是红色的等等，这些都是由于我们的生涯知识，或者一样平常履历所形成的认知，大多数时刻也本该如此。
但试想一下，若是你的品牌也在传统认知的范围，跟其他竞品相比，又有什么分外的竞争力呢？以是试着打破传统认知，是打破品牌壁垒、获得用户关注的好办法。
同样是水，可以做透明的、蓝色的；同样是白酒，可以做口感更淡的；同样是饮料瓶，可以做得更有艺术感，更吸引年轻人喜欢。好比一款绿色的水泛起在眼前，虽然我们不知道它能不能喝，但一定会被打击到，为什么水会有绿色的？
二、打破产物传统性能
实在数码产物的迭代，基本都是落脚于此。在IPHONE出来前，手机种别的产物性能，更多集中在耐用上，无论是耐摔电池耐用等等，这也成就了诺基亚的一个时代。
而苹果的泛起，则是从产物传统性能进行了推翻。让人们习惯了屏幕缩放、习惯了不翻盖、习惯了用手去触屏，而这种体验下，即便手机质量和电池耐用度稍差，也都是次要思量条件，焦点因素在于从体验上打破传统，为用户开拓了新天地。
即便今天，实在这个趋势也没变，共享充电宝许多人不看好，但现在能做得乐成的基本也在于，用户已经习惯了手机很快就被耗电完成，这已经成了一个潜移默化的共识，放在几年前完全是难以想象的。
三、打破行业传统体验
互联网品牌许多就是做到这一点，进而推翻行业。好比淘宝，打破了人们买货必须去线下店的传统，在线上制造了一个更大的卖场；好比美团饿了吗，打破了用饭一定要去店里吃的传统，让外卖流行起来；好比民众点评，打破了想领会周边店肆评价一定要亲自实验的传统，让用户可以从更多维度判断店家优良。
这些都是衣食住行上，打破体验的传统，给了人们更懒的理由。这一点人人可以去思索一下，自己的品牌原本是为领会决用户哪些需求，这些需求是否有更好的体验方式去知足，能进一步，品牌的市场空间可能就会完全差别。
四、打破传统流传渠道
传统意义上的流传渠道，无外乎付费推广，有线上线下，有视频图片或者文字类内容。但实在回归早年提到过的一点，产物品牌的任何对外展示面，都可以作为很好的流传渠道。
好比可口可乐的歌词瓶和昵称瓶，只是一个简朴的瓶子，但却增加了自己品牌与用户流动抓手在里面，不仅从用户好感度上，也从整体曝光度上，获得了更多关注。包罗现在又在瓶子贴纸上做起了互动文章，这都是很好的渠道创新。
只是一个简朴的例子，更多是要品牌去好好思索，都做了哪些可能面临用户的展示面，是否都有充分利用起来？
五、打破产物和用户的关系传统
传统行业中，品牌方就是售货方，用户就是购买方，无论是产物更新、流传、客服等等，都有企业自己来负担，但现在的品牌刷新下，这个点被某种程度的打破了。
好比许多靠互联网起身的品牌，把用户和企业的关系，不仅仅定位为买卖双方，用户也可以是自己品牌的卖方。好比许多企业会做焦点粉丝运营，许多时刻，品牌的流传和口碑度，都是由这一群体去自觉流传的。好比那时小米的米粉，好比现在许多潮牌的时尚KOL，这在早年是难以想象的。
而这一征象的极致，就是明星粉丝，之前有段子不是称，市场人最好的简历，里边就应该写着辅助某某明星做过生日应援。
以是这一点告诉我们，不要局限在与用户、渠道、供应商等传统关系中，也有适度的求变更新。
以上五点是从用户认知、产物性能、产物体验、流传渠道、产物和用户关系去打破传统，供列位市场人参考。
但另有一点要切忌，这些“打破”都是确立在对品牌认知和行业生长的差别阶段，我们不要为了打破而打破，究竟许多时刻，稳固也是很好的选择。万万不要过分。
举一个例子，许多初创品牌，为了获取曝光度，甚至可以牺牲美誉度或者其他因素，但这样做大多数的结果往往得不偿失。试想一下，产物质量不过硬、用户口碑欠好、员工满意度差、行业竞争猛烈、经费压力大，只是为了曝光，把所有问题暴露在用户眼前，很可能毁了产物。
以是以下可以作为一些参考尺度：不要过分创新；不要一次性挑战所有传统规则；不要简朴粗暴想着自己能够解决所有问题推翻行业；不要仅仅由于某个因素去影响到整体品牌的质量等等。
质量为基础，有了稳固的质量和优越的团队基础，才有了打破规则的先决条件，若是脱脱离这些，很可能不切实际反而危险自己的产物。
希望人人一切条件确立在对自己的品牌足够领会和卖力。
本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家
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