被动引流的方法有哪些,互动营销案例有哪些，若何做好企业与客户互动方案

自从社会化媒体兴起，“互动营销”就成为行内人最爱的时髦词之一。作为甲方的我们，喜欢拿这个词去忽悠老板赚绩效，乙方们则喜欢用这个词去忽悠甲方。但扪心自问，有若干“互动营销/engagement campaign”是真有价值？

近两年越来越多乐成的营销案例出自品牌主自身，由于他们和自己用户接触更多，也更领会目的市场，本次乐纯酸奶【乐纯请八万人免费吃早餐】营销就由乐纯内部营销团队一手谋划，是【有乐纯的一餐，就是好好用饭】营销战争中的一环。

一、多和用户接触，用户的需求就是营销源头

近两年越来越多乐成的营销案例出自品牌主自身，由于他们和自己用户接触更多，也更领会目的市场，本次乐纯酸奶【乐纯请八万人免费吃早餐】营销就由乐纯内部营销团队一手谋划，是【有乐纯的一餐，就是好好用饭】营销战争中的一环。

乐纯用户运营部门的同伴，在和用户谈天过程中发现：大多数乐纯用户处在一线都会忙碌的生涯中，从周一到周五，85% 的人从睁眼到午休，很少定时吃上早餐。甚至在节假日，也直接睡过去不吃早饭。而每少吃一顿，就会对身体造成一定的危险，久而久之就像一种慢性自杀。于是谋划了这次【乐纯请八万人免费吃早餐】营销流动，用自己高蛋白饱腹感强的三倍乐纯酸奶，为用户送上早晨的第一缕关爱。

二、巧妙运用目的人群和流传机制，获得更有效力的流传

本次流动卖力人天柔说，细分目的流传群体和流传工具的机制设置，是这次乐纯酸奶早餐设计营销的两个要害点。

我们可以把人群根据许多种分类方式划分，对于一二线都会的乐纯的目的消费者来说，他们有百分之六七十的时间都待在公司里，去深切地触达他们，并且为他们提供价值，最直接的方式就是把企业的 HR 作为我们的目的流传人群，而把早餐版的乐纯酸奶作为一种企业福利。在乐纯有企业地推团队的情形下，这样一种流传目的的设定，也加倍合理通畅。

而另外一个要害点，则在于乐纯本次早餐设计使用的流传工具和介入机制，它借助乐纯用户的分享气力，每个用户招呼公司同事为自己公司点亮 50 颗爱心，就能请全公司的人免费吃一份乐纯早餐。点亮行为，其实是一次关爱的通报。流动的 H5 页面也实时反馈点亮情形和企业排名，让用户知道，自己提醒了若干位同伴，要吃早餐，要更珍惜自己身体康健。

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三、暖心又油滑的文案，提醒用户好好用饭

在通过企业流传【吃乐纯早餐关爱自己和同伴】理念的同时，乐纯还谋划了早餐打卡设计 —— 从 3 月 29 日到 4 月 27 日，一共 30 条文案。出现在每一个订阅用户的屏幕上。提醒人人天天从吃早餐最先，关爱自己。

若是用户没能定时早餐打卡，乐纯酸奶也有响应的提醒。

这些包罗爱、减肥、早起、幸福的文案，叫醒的话语也随机出现在产物包装上，给天天挣扎在上下班路上的人们，一点暖心的激励。

乐纯的内容运营拾衣卖力这次营销流动的 30 条文案创作，她接到需求的第一反应是，必须给用户通报温暖、有爱、有趣的感受，这样才能在让用户愿意接受吃早餐的提醒。而且，在文案创作时，乐纯在用户群里进行了许多问题观察，好比【家人同伙哪句话会让你注重自己的康健】、【美的天敌是什么】。以是才有了【人生苦短，吃点好的】以及 【我这么美，我可不能胖啊】这些略带毒舌，以及形貌爱的文案，不少用户都被感动，将这些文案连同自己的早餐分享到微博和同伙圈。

以是乐纯这次营销流动的谋划灵感、文案设计、流动执行都以用户为第一视角思量。用户驱动的营销才会有更多介入和共识。

固然，乐纯的乐成不仅仅是依赖云云有创意的互动营销。在线上，徐小平、王珞丹、冯绍峰等名人也介入转发文章;在线下，介入黄磊的“黄小厨noob墟市”也让其吸粉无数;半岛旅店、华尔道夫旅店等“超五星”旅店最先采购乐纯，用于零售以及意面、沙拉等餐点的调味也让其身价自抬。

获得IDG资源、真格基金、英诺大河、华创资源等国际顶尖投资机构的延续三轮融资，曾投资特斯拉、SpaceX、Skype等的硅谷教父级投资人Tim Draper同时担任乐纯的战略照料等因素也是其快速生长的缘故原由。

然则，我们无可否认与消费者形成优越互动、具有差异性的产物是乐纯的基本。