不知为何，罗胖选择在3月8日这个特殊的日子上线最后一期《罗辑头脑》并召开媒体相同会，宣布他最招牌的《罗辑头脑》视频脱口秀正式停播。但这并不意味着《罗辑头脑》作为一个自媒体品牌和产物退出历史舞台，而是发生了三个伟大转型。
一是节目时长从已往每周一集，每集45-60分钟，变为每周五集（周一到周五），每集不跨越8分钟。
二是节目载体从已往的视频为主，顺带音频，变为单音频。
三是节目播出平台从已往的优酷、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多平台变为“获得”App。
也许扫了眼网上的谈论，天哪，炸锅了……一片口诛笔伐，怨声载道，最虚心的评价也是说我示意很震精，很遗憾，已往每周末看《罗辑头脑》已成为生涯中的习惯，这个新闻就好像说已陪同自己4年的情人突然有一天跑了。
最难以接受的是这男子昔时向你求爱时还信誓旦旦地答应我会陪你20年不离不弃……
老荔枝对罗胖一定不生疏。由于我经常在文里提到罗胖的新锐看法，也从不讳言是罗胖给了我创业的灵感和勇气，无论我对他的学术看法、私德人品照样商业理念是否认同，光这一点，都足以让我一辈子对他心怀感谢！滴水之恩，当涌泉相报，更何况他影响了我的人生轨迹。
作为追了4年《罗辑头脑》的铁粉，也作为自媒体行业的后生晚辈，我想说下我的看法。
1
《罗辑头脑》为何要收费？
2012—2014
故事还得从2012年12月《罗辑头脑》降生提及。
横空出世的《罗辑头脑》在信马由缰，特立独行一年半后，2014年5月，台前演出的罗胖和幕后操刀的申音这对黄金搭档由于对公司未来发展方向发生分歧而和平分手。申音拿钱走人，罗胖重新注册北京头脑造物信息科技有限公司，引入很会折腾的“脱不花”李天田担任CEO，随后《罗辑头脑》向着种种折腾一起狂奔。
所谓折腾，就是探索种种可能的商业路径，说白了，就是想种种法子，既让自己活得有尊严，受粉丝恋慕，又能赚到钱。
而媒体的商业变现门路无非两条：广告和卖货。
前者是你让广告主掏钱，广告主再向你的受众要钱。后者是你直接向受众要钱。
好比报社既靠刊登广告赚钱，也靠读者订阅报纸赚钱。但在已往百年工业社会中，传统媒体的主要收入泉源都是广告，读者买报花的那几个小钱可能连采编人为、纸张印刷和邮递成本都笼罩不了。
但反过来说，报社必须把报纸订价在比较低的普罗民众都能接受的水平，好比1、2元一份，才气有足够多的受众愿意买单，你的读者基数足够大，自然广告就能卖个好价钱。
其中有些报纸选择免费赠予的方式增添潜在受众，卖报收入的损失则通过压缩新闻干货版面，增添广告版面来填补。
也有些报刊相反，好比财经类和时尚类报刊的订价异常贵，动辄10-20元。由于看财经报刊的大多是有钱的中年男性，他们愿意也有能力为获得更多能帮自己赚钱的财经资讯支付更高的对价；看时尚报刊的大多是姿色姣好的年轻女性，她们愿意为获得更多能辅助自己增强时尚感和性魅力的时尚资讯支付更高的对价，这样她们才更有能力历久俘获有钱男子的心，从而让自己变得更有钱。
但移动互联网时代，铺天盖地的免费资讯摆在受众眼前来不及看，谁还愿意一本正经拿张报纸逐步翻呢？
更何况还得花钱买。
最最先年轻人不再看纸质报刊，厥后中年人也不看了，这两年许多老年人都市玩微信，都市从手机里获得海量免费资讯，纸质报刊受众已全方位坍缩，销量断崖式滑坡，广告断崖式锐减，报社要不转型要不关门。
对比传统媒体，今天的自媒体虽然风景无限，形式多样，但靠广告和卖货生计这一底层商业逻辑没变。
然而罗胖从创业伊始就高举“看不起广告，绝不靠广告为生”的新媒体大旗，以是在探索商业变现的门路上，打一最先就只能走卖货的路子。
最最先卖的是会员这种虚拟服务产物，但很快发现由于会员基数太大太难治理，不只服务体验很难做到让大部分会员都知足，赚不了多少钱却要被骂得半死，更恐怖的是把那么一大群三教九流鱼龙混杂的人聚在一起，闹不好要出大乱子，责任都得自己扛，以是厥后就有意淡化并最终放弃了。
卖不成会员就最先卖种种实体商品，其中最著名的也是被吐槽到今天的是2014年中秋节卖月饼的梗。但很快发现卖月饼这种事太low，和《罗辑头脑》提供高端知识服务的定位差距太远，厥后也放弃了。
2015—2017
2015年，《罗辑头脑》似乎找到了最适合自己的商业模式：卖书。
由于《罗辑头脑》的节目初心就是念书给你听，对于没时间看书的人，听《罗辑头脑》就能学到一本大部头的精髓干货，但对于还想进一步领会书中奇妙的人，卖书不是天经地义的吗？
由于挟海量粉丝以令出版社，经常能拿到独家版权，以是《罗辑头脑》节目里推荐过的书，不只订价显著比市场同类图书凌驾一截，还不打折，可谁让粉丝忠诚度高，就这样销量也照样杠杠的。
只管毛利高，销量大，2015年光卖书的销售额就跨越1亿，但和《罗辑头脑》所发生的社会影响力相比，卖书这个商业模式的想象空间照样不够大。
尤其在引入风投后，《罗辑头脑》团队快速扩张，为了养活团队，更为了对投资人卖力，罗胖的压力也变得越来越大，由于光靠卖书显然无法知足投资人的胃口。
众所周知，华夏民族并不是一个热爱念书，勤于思考的民族。人类最优异的民族——犹太民族才是最爱念书的。哪怕从全球范围看，中国图书订价并不贵，但也照样让许多人以为不值得买——不就是一叠纸吗？居然卖30元？有没有搞错？
许多土豪花300元吃一顿大餐不以为贵，花30元买一本书会以为贵。
更何况在今天这个快节奏的碎片化时代，又有多少人能定下心看书呢？
对罗胖小我私家而言，卖书能让他活得很滋润，但对投资人和这家公司来说，这该不够。
于是2016年，《罗辑头脑》最先折腾更多的花板子。
其中最着名的就是乐成对PAPI酱举行谋划炒作。
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年中则对整个公司未来的发展方向做出了根本性改变——逐渐弱化卖书模式，把《罗辑头脑》从单纯的知识型IP转变为知识服务平台的流量入口，全力打造“获得”App。
不仅由于和实体书相比，提供付费知识服务的边际成本险些为零，卖100份和100万份没区别，更主要的是现代人喜欢看书的少，舍得花整块时间看书的更少，而在碎片时间听他喜好的大神解说经由品味的知识则是一件很享受也很容易做到的事，愿意为此付费的人，一定比愿意买书的人多得多。
而到了2017跨年演讲时，罗胖已完全不排挤广告模式，甚至还亲自抽出时间来给金主爸爸们口播广告。
从频频提倡不要被组织绑架的手艺人“随插随拔”U盘化生计理念，到自己组建公司并最终被公司自己和资源绑架。
从创业之初，意气风发，誓言打破旧有商业模式，开拓人类商业新边疆，因而对广告模式不屑一顾，到4年后屁颠屁颠跑去为金主爸爸站台。
罗胖不得不逐渐对现实妥协。
理解了罗胖这一波三折的4年创业历程，你或许就不会对他决议把自己最花心思也是最有价值却一直免费的《罗辑头脑》脱口秀酿成付费节目感应意外了。
不管罗胖给出的理由是什么，归根到底照样一句话：没有流量时，用免费计谋吸引流量，等流量起来了，再用收费来变现此前的辛劳支出。
从微信支付宝提现收费，到一二线网贷平台团体降息，不都是这个套路吗？
2
《罗辑头脑》为何从长视频变短音频？
但上面这段商业模式上的剖析只能注释《罗辑头脑》为什么要收费，以及为什么只在自己“亲儿子”获得上收费，却不能注释为什么每集45-60分钟的视频脱口秀要酿成每集不跨越8分钟的音频脱口秀。
“获得”上卖的最好的李笑来先生的《通往财富自由之路》已卖了13万份，《罗辑头脑》若是也卖199元，卖出20万份+完全没问题。但死忠粉最需要的是你提供45-60分钟的深度知识脱口秀，而不是酿成微信上的60秒语音加长版，5-8分钟的日播短音频对粉丝认知升级的辅助真的远不如45-60分钟的长视频。
纵然这么做有商业上的考量，包罗知足用户碎片化时间学习的需要，音频对流量的需求远小于视频，利便用户在上下班路上等没有WIFI的环境下学习等。
但作为自媒体创业者偕行，我以为最主要的缘故原由不是这些。
而是罗胖的身体已经无法蒙受每周谋划并录制一期60分钟深度系统的知识脱口秀的肩负。
罗胖自己多次公开说过，就是要用死磕精神或者说自我折磨的方式让用户被自己的真诚和执着感动。这种死磕精神某种角度看也是一种洁癖——不允许自己生产的知识产物有任何瑕疵。
常年坚持天天录制一段60秒语音要花费大量时间精神，由于我自己录过，要保证每次录到60秒丝毫不差，还得语速自然流通，真的很难。
更难的是要求60分钟视频只分三段，每段20分钟必须一次性脱稿讲完中心不允许任何误差，稍有BUG就必须整段重录。以是一个小时的制品可能要录7-8个小时。
这还不算前期谋划学习采访需要花费的海量时间。
我最近一直在录制《零起点理财一课通》的付费视频课程，种种缘故原由导致一集课程我可能要录3遍甚至5遍才气最终搞定。信赖我，录制视频脱口秀绝不是件轻松的活，由于你需要同时花费伟大的脑力和体力。
而天天录制5-8分钟的音频则容易得多，由于可以很利便的后期剪辑加工。
去年年中罗胖在长达两个月时间里不停请各路大咖代班出镜，纵然有为“获得”专栏引流的商业目的，但更主要的缘故原由照样罗胖自己说的，中年得女，照样双胞胎，自己创业3年半亏欠家人太多太多，以是不得不狠心暂别事情，陪同家人一段时间。
到去年12月，罗胖又由于身体缘故原由不得不请他人代班，而且这两次代班泛起的都很唐突，显著不是事先的谋划，完全是迫于无奈。
而去年年底最后一期节目《一个长达30分钟的致歉和招聘》内里，罗胖血色很差，一边咳嗽一边说，我真是由于身体抱恙才被迫停更，着实负疚。
3月8日最后一期《这一代人的学习》中，罗胖居然没有死磕要求一镜到底，双机位的切换现实上起到了让讲述者中心休息和遮掩NG的效果。这只能说明，对于自己制订的死磕尺度，罗胖已经力有未逮了。
没错，延续4年的疯狂创业让这位40多岁的大叔透支了太多的康健，也让他对家人亏欠太多。
这期节目对我触动很大，由于那时我的身体也给我发出了强烈警报，告诉我真的太拼了，同时力嫂对我的不满也达到了极限，这才有了厥后那篇《给力嫂的一封信》，以及过年后正式启动的健身设计。
我常说，这个时代一穷二白的年轻屌丝想快速逆袭靠打工没有太大希望，哪怕你在BAT事情，想两三年内买得起北上深的屋子也难于上青天。靠理财也希望不大，手里只有5万本金，就算一年逆天赚20%也才1万，杯水车薪，若是你想一年靠理财赚100%甚至500%，那就等着爆仓或上当吧。
以是唯一能让你快速逆袭的就是创业乐成。
但创业是条不归路，一旦上了这条贼船，就意味着把自己的后路堵死了。一旦失败你将一无所有，从头再来，比放心打工的同龄人更惨，哪怕小有成就也绝不敢丝毫放松，由于竞争猛烈，不进则退，以是乐成的创业者都嫁给了事情。
最取笑的案例无疑是去年10月，医疗O2O先行者，“春雨医生”创始人张锐不幸猝死，年仅42岁。
这个天下很公正，想要获得什么总得支出对应的价值。你想要获得的越多，所要支出的价值就越大。至于你是否愿意为了获得A而支出B，则取决于你的价值观。
往后看不到60分钟的《罗辑头脑》脱口秀纵然也让我有点失望，就像去年看完最后一期《晓松奇谈》时的感受一样，但天下本就没有不散的宴席，我也不认同“年轻时用命换钱，年迈时用钱换命”的价值观，更何况这些大叔都已不再年轻，康健理应排在第一位。
耶稣说：“人若赚到了全天下，却失去了自己的生命（灵魂），又有什么卵用呢？”
“获得”是尚未真正到来的知识付费时代的拓荒者，简直在开拓移动互联网时代人类商业文明的新边疆，衷心祝福获得，也祝福喜马拉雅、分答、知乎等所有在这条门路上的探路者们！
希望罗胖能在忙碌的事情之余，只管多抽出点时间给自己，给家人，尤其给两个女儿。我们这代人不出意外活到100岁的概率异常大，但若是事情太拼，可能连50岁都活不外。
同样的祝愿，也送给所有荔枝！
最后，微信终于发现留言版是个伟大的宝库，昨天最先微信民众号有了留言“置顶”功效，我就再也不用喊人人把最主要的留言通过点赞顶上去了。往后我会优先把否决我甚至诅咒我的声音“置顶”，让人人在这个力哥的一言堂里看到不一样的天下，也请人人督促我的健身设计，谢谢！
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