品牌计谋是一系列能够发生品牌积累的企业管理与市场莒消方式，包罗4P与品牌识别在内的所有要素。主要有品牌化决议、品牌使用者决议、品牌名称决议、品牌战略决议、品牌定位决议、品牌延伸计谋。
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1．品牌有无计谋〔ToBrandorNottoBrand)
一样平常来讲，现代企业都确立自有自己的品牌和商标。虽然这会使企业增添成本用度。许多企业对其产物不划定品牌名称和品牌标识，也不想注册挂号，执行非品牌化。这种产物叫无牌产物，所谓无牌产物在超级市场上出售的无品牌、包装建议且价钱便宜的通俗产物。企业推出无牌产物的主要目的是节约包装、广告等用度，降低价钱，扩大销售。一样平常来讲，无牌产物便用质量较差的质料，而且包装、广告、标贴用度都较低。
2．品牌归属计谋(BrandSponsor)
用自己的品牌？用中间商的品牌？两种品牌混台便用？
企业可以决议使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。
企业也可以决议将其产物大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将物品转卖出去，这种品牌叫中间商品牌、自有品牌。 企业还可以决议有些产物用自己的品牌，有些产物用中间商品牌。
3．品牌统分计谋（ToCo-BrandorNot忆Co-Brand）
若是企业决议其大部门或所有产物都便用自己的品牌，那麽还要进一步决议其产物是划分便用差别的品牌，照样赞成使用一个或几个品牌。有四种可供选择的计谋：
（1）个体品牌
（2）统一品牌
（3）分类品牌
統一品牌是指企业所有的产物都统一使用一个品牌名称。
个体品牌是指企业种种差别的产物划分便用差别的品牌。
分类品牌是指企业的各种产物划分命名，一类产物便用一个牌子。
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有些企业虽然生产或消售统一类型的产物，然则，为了区别差别质量水平的产物，往往也划分使用差别的品牌名称。
4．品牌延伸计谋(BrandExtensions)
品牌扩展计谋是指行使真乐成品牌的声声来推出改产物或新产物包罗推出新的包装规格、香味和式样等。
5．多品牌计谋(Multi-Branding)
多品牌计谋是指企业同时经莒两种或两种以上相互竞争的品牌。这种计谋是由宝洁公司首创。宝洁公司以为，单一品牌并非万全之策。由于，一种品牌树立之后，容易在消者当中形成牢固的印象，不利于产物的延伸，尤其是像宝洁这种横跨多种行业、有多种产物的企业更是如此。
多品牌决议的最佳效果应是企业的品牌逐步挤占竞争者品牌的市场份额，或多品牌决议所增添的利润应大於由于相互竞争所造成的利润损失。
6．品牌重新定位计谋(BrandRepositioning)
当竞争者品牌迫近，使企业品牌的独特性逐渐消逝，或者转向其他品牌时，纵然某一个品牌在市场上的最初定位很好，随着时间的推移也必须重新定位。
当企业在制订品牌重新定位计谋时，要周全思量两方面的因素一是要周全思量把自己的品牌从一个市场部门转移到另一个市场部门的成不用。一样平常来讲，重新定位距离越远，其成不用就越高，另一方面，还要思量把自己的品牌定在新的位上能获得若干收入。
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7．企业形象识别系统计谋(CorporateIdentitysystem简称CIS)
是指将企业经营理念与精神文化，运用整体流传系统（特别是视觉流传设计），流传给企业周围的关系或整体（包罗企业内部与社会民众），并便其对企业发生一致的认同与价值观。它有以下三个方面的因素组成:
经莒理念识别(Mind Identity 简称MI)
经营活动识别（Behavior Identity 简称BI)
整体视觉识别(Visual Identity 简称VI)
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