用户在电商购物平台选购产物前，通常会关注其他用户使用产物的谈论，小红书恰巧就是通过社交化方式提供给用户购物分享内容平台，打造了一个真实的用户口碑分享社区。这比生硬的广告更能让消费者快速get到产物要点，为用户购物提供前期决议。
同样，对品牌来说，通过KOL原创内容来吸引用户自动搜索和曝光，可以知足各链条上的产物曝光力度不足的短板。
品牌若何”重内容，轻达人”的小红书做推广？
小红书平台用户（以90后及95后的年轻人、女性、都市白领为主）大多消费欲望强烈，热爱生涯和分享，这作育了小红书自然且壮大的电商属性。同时吸引了众多品牌主们”蜂拥而上”。
小红书用户截图
今年7月小红书公布《品牌合作人规范&攻略》，赞成开放给官方账号公布商业内容，但对含利益型的推广产物的条记仍举行强羁系，被判断广告的内容会有被删帖风险。
因此，头条宝通过辅助品牌乐成在小红书”种草带货”的乐成案例为想要在小红书上做推广的品牌总结出了小红书”种草”三规则！
一、构建明星+KOL内容分发矩阵
明星和头部KOL在小红书有着自然的小我私家IP优势，明星粉丝黏性强，更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑。
明星入驻小红书
在小红书，每个个体都可以是流传主体，品牌先让明星和头部KOL推内容，提高产物曝光和话题，再由腰部和底部KOL举行扩散，这样就形成了用户动员用户的共创空气。一个群体快速跟进和认同，就会不停辐射相似的个体群，最终形成圈层，由一个焦点点向外部扩散式流传，为爆款发生买通链路。
明星推荐+KOL扩散作为社媒营销方式适合有预算，想要快速进入中国市场的小众品牌，我们也建议品牌在明星和KOL的内容分发上需要在质量+数目上举行双重考量，理想的内容矩阵如下：
明星+KOL内容分发矩阵
二、挖掘用户痛点做内容更”带货”
我们以为，为了最大化地缩短用户从认知到购置的路径，产出种草内容时必须解决三个问题：
1、什么内容能吸引消费者来看？
2、什么内容能促使消费者最终购置？
3、怎么做内容能获得小红书流量支持？
什么内容能吸引消费者来看？
a. 能引发用户共识的生涯场景类内容
用生涯中的某个场景、某段体验（好比”炎天晒黑””睡前护肤””亲子出游”）可以直接唤起消费者”我也有这种履历”的意识，或者引发消费者”我也能变得这样”的情绪，从而实现种草。
b. 知识干货类条记吸引更精准的受众
这种能直接解决用户难题的条记，好比”五官扁平的脸，怎样才气变立体？””怎么挑选一款净水器？”能够直接触动目的人群。
除了内容，条记的题目和细腻的配图也十分重要，这里有一个小tip，我们会建议条记题目可以向小红书的用户转达的是”这有新发现”、”黑科技”的讯息，包罗”私藏”、”干货”等关键词点击率可以增添2倍以上。
什么内容能促使消费者最终购置？
从种草到拔草，是让消费者对产物发生认同、信服、购置决议的历程。诸如明星、达人观光实验室、before & after对比、素人采访、成分党剖析等等方式让消费者能更直接的见证产物的效果和研发历程，条记形式多为实验测评类，较适合种草功能性、科技性的产物。
怎么做内容能获得小红书流量支持？
首先品牌需要改变一个错误的想法，就是既然花了钱，自己产物就要多露出，这在小红书是大忌，一旦品牌在做单个产物种草的时刻过多露出，很容易被平台判断为广告，从而被删帖。对用户来说，对广告类的条记也大多会抵触，这样就得不偿失了。
建议品牌可以围绕产物选定1至2个话题做内容合集，软性内容较容易被用户接受。其次，平台要求KOL首先要产出4篇优质条记才气公布1篇广告，而小红书对合集的条记要求会适当降低，以是从投入产出来说，建议客户做合集，在内容中植入产物。
小红书合集条记
三、巧追热门更容易获得站内流量支持
小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热门。例如前段时间火爆的《延禧宫略》，小红书就做了许多相关的选题专题谋划，共计有跨越1.2w人介入话题讨论。
《延禧宫略》在小红书的话题专页
凭据”千人千面”的算法推荐，热门话题会被推荐给关注和搜索相关内容的用户，许多美妆博主借着热度推出同款妆容、唇膏试色等条记，高赞内容由此发生。这样条记不仅会被关注《延禧宫略》的用户看到，还会推荐给关注美妆、唇膏等用户。
《延禧宫略》衍生话题条记
由于小红书推荐机制跟自媒体平台推荐机制一样，首先凭据你条记内容符号标签。以是建议品牌可以围绕产物给条记多打几个相关标签，平台会凭据条记标签推荐给平时关注此类标签的用���。
最后条记能否取得高的浏览量跟前两次推荐用户的体验度有直接影响，用户体验度高的条记，往往会获得更多的曝光率。小红书点赞，珍藏，谈论是用户体验度高与低的直接反馈。
总结
小红书现在已经成为品牌在电商节点中的流量必争之地，头条宝也不停收到品牌的投放需求，为了解决广告主想要在小红书打造爆款产物，引爆口碑和销量的需求，头条宝为广告主提供投放计谋，整合10000+达人，为品牌提供一站式的内容定制、种草带货服务，助力品牌用低投入的方式快速获得高回报。
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