众所周知，移动进入后流量时代，流量越来越贵，转化成本居高不下。
在这个成熟的流量市场中，短视频依旧是隆冬中的一抹亮色，促使用户时间与注意力的重新分配，制造了一波流量新盈利，也为广告主缔造了营销新机遇。
从广告预算的层面看，短视频确实也受到了广告主的热捧。在整体广告市场下滑的大靠山下，即便连BAT头部巨头也难以抵抗增速下滑，头部短视频平台却依然能够维持三位数的增进率。
随着短视频商业化不停深入，在玩法的探索与创新层面，也出现出了越来越多的可能性。那么，广告主若何才气高效玩转短视频？只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗？照样有哪些更大的可能性？
>>不止是曝光，更是引发互动、参与感与裂变
短视频平台，不止是一个内容消费平台，价值不仅仅是品牌信息的曝光，更是一个社交平台，品牌与用户充实互动，激活更深层的互动价值。
短视频受到全民热捧，焦点在于“参与感”，用户消费短视频不再是单向旁观，而是双向互动；双手不再是闲着，而是不停地上滑下拉、点赞谈论，互动转发；通过搜索、发现、位置等功效，自动探索心之所好……
对于品牌而言，通过这种强互动的毗邻方式，调动用户参与感，提升品牌交互力，并引发用户的社会化裂变式流传力，已成为品牌有用捉住用户注意力、升级营销效能的主要方式。
>>不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立体化相同
通常，企业在玩儿短视频营销时，通例的操作就是开通自己的账号，并把自营内容，在全渠道分发。不外，这种操作方式，需要品牌自己具备连续创作高品质、趣味性内容的能力，这对于一样平常企业而言，难之又难。
实在，更为取巧的方式，是品牌设计一种有用的互动机制，让用户发生UGC行为，自动辅助品牌创作内容，共创营销，以小成本撬动大流传。
此外，作为一个具备社交属性的平台，网红与达人们创作的垂类内容，从兴趣圈层切入，在情绪属性与带货效力层面，也更具优势，实现垂类人群的精准转化。
>>不止是种草，更要一站式买通拔草
短视频平台的种草能力，已经毋庸置疑。尤其是在具备超强互动空气的短视频社区，周全竖屏沉醉式的旁观体验、去中央化的流传模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径，能够最大化引发用户的购置欲。
为了助力品牌升级转化效率，短视频平台也最先举行应用层产物的开发与建设，推出电商、POI、小程序等产物，更流畅地达玉成链路营销。
依附“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式，品牌能够快速实现规模化曝光，迅速提升产物热度，引发用户购置意愿，并通过电商组件，买通种草与拔草，从吸引、体验到沉淀，一站式完成营销闭环。
>>不止是流量头脑，更是粉丝长效谋划
若是品牌经心创作的内容，只是为了获取一次性的流量，那就得不偿失了，内容的深层次行使以及粉丝的长效性谋划，才是要害。
品牌连续产出优良内容，目的是要获取高质量粉丝。很显著，用户的价值要大于流量的价值，品牌一定要把流量头脑转变为用户头脑。这些用户，不仅仅自身的粘度很高，而且还会异常积极自动的辅助品牌宣传。
因此，随着时间的推移，粉丝价值是会连续增进的，成为品牌资产的主要组成部分。品牌能够连续追踪目的用户的状态，与用户确立恒久的稳固关系，长效谋划，周全治理用户生命周期。
>>不止是驻足短视频平台，更是短视频+结构
短视频营销，不止是在短视频平台举行营销。随着短视频风潮的强势来袭，各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。
好比，各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”，在平台上设置自力的短视频版块以及短视频拍摄和上传功效，提高用户在平台上的活跃度和留存时长。
再好比，电商平台则推行“短视频功效嵌入”，把短视频作为一种平台功效举行嵌入，进而实现产物优化，增强用户体验，提升用户的平台忠诚度。
>>不止是横屏，竖视频是更亲密的交互方式
比起横视频，垂直化的竖视频，能带来更沉醉式的旁观感受，并通过重塑叙事方式来感动受众，不仅能加倍突显视频人物，还能拉近与观众之间的距离，给人一种亲密感。
Snapchat讲述显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，公司的内部研究还解释，与同类平台相比，垂直视频广告的视觉注意力要凌驾2倍。
>>不止是剧情编撰，更要讲述真实故事，更容易被记着
几乎在所有调研讲述中，影响消费者购置决策因素的第一位，都是亲朋好友的推荐以及用户谈论。消费者希望看到的是，买过该产物的用户，真实的想法和评价。
在品牌短视频营销时，有一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情绪。“我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情绪，这样才会让所有人记着。”现在的广告主也在变，他们在意的已不是LOGO够不够大，他们更在意的是，是否能把产物或者品牌融入到原生内容中，而且用内容去感动用户。
>>不止是私域流量，更要“私域+公域+商域”的周全谋划
移动互联网进入存量时代，流量盈利见顶，企业获客成本连续提高，传统的用户增进模子逐渐失灵。在这个靠山下，“私域流量”最先被普遍关注，并在近期成为刷屏级话题，被认为是解决品牌流量与增进问题的一大利器。
公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销，则是更有情绪与温度的营销，是一个长效的运营历程。在私域流量运营上，品牌需要投入更多精神，去创作有意思、有质量的内容，与谋划用户关系，去做价值的通报，重视每一个用户的感受。
>>不止是盯住头部网红，更要搭建KOL有机联动矩阵
作为品牌社会化营销的主要方式，KOL的价值在不停凸显。随着KOL活跃局限不停扩大，除了传统的社交平台之外，移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和流传的阵地。有KOL入驻的平台类型，也显著加倍受到广告主的青睐。品牌需要科学地整合差别体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，才气最大化流传效果。
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