流动谋划是指流动公司针对差别流动、差别性子的流动举行谋划包罗流动谋划、流动实行、流动执行跟踪、剖析评估流动效果等骤。流动谋划既是一门手艺，也是一门艺术，怎样才气做好一个有用的流动呢？
简朴的来说，谋划就是想到好的点子。不外首先我们要明了：流动不是为了做而做的。以是首先我们照样要剖析一下流动谋划背后的本质。
这一次，我们来从零最先一步一步的搭建流动谋划的流程结构。
第一步：划分“流动前”、“流动中”、“流动后”
流动谋划可以分为“流动前”、“流动中”、“流动后”。这个容易明白，不做赘述。
第二步：把“流动前”“流动中”“流动后”作为一个工具
我们分别把“流动前”“流动中”“流动后”作为一个工具，看看它们有哪些属性呢？
1、工具：流动前
属性：
目的准确性：一个准确的、明确的目的是流动乐成的需要条件。
方案有用性：有了目的，就一定需要一个行之有用的方案。
准备充实性：有了好的方案，就一定要做好充实的准备。
2、工具：流动中
属性：
时间足够性：流动的时间越长，发生的效果就越好。
时间内高效性：流动的效率越高，发生的效果就越佳。
流动扩散性：流动扩散性越强，能笼罩的用户人群就越多。
3、工具：流动后
属性：
用户体验性：用户的体验感，是我们流动是否乐成的主要判断尺度。
自我辅助性：能够在流动中不停总结不停发展，是我们不停进步的源泉。
人人试想一想，若是一个流动目的准确、方案有用、准备充实、流动时间跨度长、效率又高、扩散性大、用户体验也好、对自己另有辅助，这样的流动怎么会欠好功呢？
第三步：剖析以上各个属性的方式
首先我们进入“流动前”阶段，在这个阶段我们要确保的三点是：目的准确、方案有用、准备充实。
1���目的准确性
要确保一样事物的准确性，最好最直观的设施就是把它酿成数据化，以是我们接纳方式：
把目的转化成用户数据目的（如明确要拉新若干人，促活若干人等）
预算数据化（明确要化若干钱）
时间数据化（明确要化若干时间）
2、方案有用性
一个有用的流动方案是流动谋划的最焦点的器械了，以是这里我们要加大篇幅重点说一下方案，我们再把“流动方案”再酿成一个工具，看看它又有什么属性？
工具：流动方案
属性：
创意性
可操作性
对用户的吸引性
用户的流传性
接下来我们最先剖析以上几个属性，并最先寻找响应的方式：
（1）创意性
方式：
模拟一些市场上对照成熟有用的手段，如补助减免、爆款促销、满减满增、拼团、专题互动，有奖竞猜，投票，H5小游戏等等。
多看看一些创意网站并网络一些创意点子。
（2）可行性
方式：
内部支持：让公司、向导、产物手艺等同事对这个流动方案举行支持。这里就需要在立项申请的时刻，把本次流动的目的、周期、预期效果、预算、风险等都论述清晰。
外部支持：多挪用一些可用的外部资源。这就需要在这个环节，要和外部的一些资源能够有开端的相同，以确保最后流动的可操作性。
确保时间上是否来的及。这就需要评估自身的团队人力资源和目的的流动时间是否匹配，以便确定一个最合适的方案。
（3）对用户的吸引性
方式：
流动的文案和内容尽可能变的有趣。
用户操作层面尽可能变的便捷。
流动的规则尽可能通俗易懂。
在预算内尽可能找到吸引人的物质奖品。
尽可能找到吸引人的虚拟奖品，如奖状、头衔之类。
（4）用户的流传性
方式：
让流动酿成用户的“谈资”。
流动自己要好玩，对用户发生价值。
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让用户有利可图。
好了，我们从这几个方式入手的话，就基本确保流动的有用性了。固然，方式有林林总总，远远不仅限于以上的几个，人人在实际操作中也可以总结出自己的一些有用的方式。
3、准备充实性
要确保一件事情准备充实，一样平常我们可以通过人、物、事三个维度来思量，即人到位了么？物品准备好了么？突发事情有预案么？
方式：
确保种种设计素材、物料等实时到位，线上的要确保实时上线。
制订详细的《流动执行计划》，其中必须要明确好人、时间、事情等几个要害要素。
尽可能准备好《突发情形备选方案》，好比人生病了怎么办？物品找不到了怎么办？产物手艺上泛起bug了怎么办？渠道固然不配合了怎么办？等等。固然，突发情形有时也确实无法制止，每一次流动也不可能思量的面面俱到，不外这方面我们准备的越充实，那么泛起问题的概率会越小。
完成以上之后，我们把“流动前”的一些要点所有准备好了，我们便进入到“流动中”阶段了，这个阶段最要害的几个点是：时间要足够、效率要高、要能扩散。
4、时间足够性
在当下市场下，林林总总的流动都在占有着我们的时间，以是一场流动的爆点实在很短，一样平常短则1-2天左右，长则1、2周左右，也就消逝殆尽了。
同学们辛辛苦苦做了许多事情，这么短时间就消耗了未免有些惋惜，那我们就要想设施把它的时间拉长。怎么拉长呢？我们要尽可能的赋予流动的“前戏”和“后戏”，也就是流动谋划中“预热”和“余热”。
方式：
（1）增添流动的“预热”部门。
可以在流动初期制造一些噱头和话题，让用户最先讨论。
可以在流动的倒数几天中，用倒计时的方式频频刺激用户，增强其对本次流动的期待性。
（2）增强流动的“余热”部门
对本次的流动举行总结，写成图文并茂的干货分享给用户。
对流动中发生的有趣的人或事举行纪录，并实时的分享。
对流动中用户的一些反馈和建议，举行实时的相同和讨论，甚至可以衍生出新一轮的流动。
5、时间内高效性
流动时间拉长了，但真正的流动就这么几天。以是除了之前的准备充实之外，为了要保证流动时代的高效率。我们接纳了如下方式：
方式：
（1）实时监控，关注异常
在流动时代，一定要保证高度的精神集中，来确保各个��节的顺利举行，时刻保持对异常情形的警惕性。
（2）发现问题，实时优化和调整
若是发现了问题，应该马上凭据预案举行调整，若是没有预案，也要凭据当下的实际情形，快速的做出决议，以防止问题的放大。特别是一些市场的舆论、执法的疏忽和手艺上的一些可作弊破绽等。
（3）实时的纪录数据和搜集素材并整理用户的一些反馈信息
这一点也是非常主要，为后面的“余热”部门和复盘时刻的事情效率打下基础。
6、流动扩散性
这里的流动扩散性差别于之前的方案的用户流传性，主要是指在流动过程中若何尽可能的举行更大的流传。
方式：
线下流动应该配合好线上的渠道，如直播平台、在线视频、社群等线上渠道。
在线下流动现场，应尽可能多准备一些能够指导用户转发的内容。
线上流动，可以实时的对流动中的数据、事宜举行流传和推送。掌握“人喜欢凑热闹”的特征，营造热闹的场景来吸引更多的潜在用户加入。
线上流动，也可以用“倒计时”的方式举行流传和推送，来营造一种稀缺性，吸引潜在用户快速加入。
这个时刻，我们的流动也已经完成，但对流动谋划来说，我们另有一个非常主要的阶段，就是“流动后”阶段了，在这个阶段，我们要获得就是这次流动对用户的真实体验性，以及对我们自己的辅助性，以提高下一次流动的效果。
7、用户体验性
我们的流动都是围绕着用户的，以是每次流动完成之后，去领会这次流动给用户带来的真实体验，是必须要做的一步。也时权衡这次流动是否乐成的尺度之一。
方式：
（1）实时根据流动规则宣布流动的效果，公然透明地实行（特别是一些有奖品的流动）
一个用户介入了流动之后，他一定是有期待的，这种时刻，一定要定时的知足他们期待，否则结果很严重。而且一次流动的诚信，就代表着一个品牌的诚信，代表一家公司的诚信。切不可弄虚作假。
（2）确保用户反馈的通道顺畅，以获取足够的用户体验反馈
我们要获得用户的体验，就一定要让用户的体验反馈获得我们这里，务需要保持通道的顺畅，条件允许的话，最好可以自动联系用户来获取一些反馈。
这个时刻，“社群”的作用就非常大了。“社群”在其他地方的作用也很大，这里就不展开了，我们会在后面的《方式篇》中专门来说一下社群，敬请关注。
8、自我辅助性
要知足这一属性，一样平常就是流动“复盘”了，我们需要对本次流动从头至尾举行一次梳理，完成一次流动复盘和总结。
方式：
（1）用流动方案和整体目的举行对比并剖析
我们可以回首一下我们本次的流动目的，看我们是否到达了目的。若是到达了，那么对应的方案中的亮点有哪些？若是没到达，那么对应的方案中的败笔有哪些？
（2）用特定方式和效果举行对比并剖析
如上文，我们跟据差别的种种效果，接纳了林林总总的方式，那么我们照样要去对比，我们接纳的方式是否到达了我们预期的效果。不管有没有到达，其缘故原由又是什么？那里还可以提升？那里还需要加强？
（3）对不满意的地方举行剖析及总结
一场流动下来，有时难免有一两个点由于遗漏或疏忽等缘故原由，发生遗憾，这时我们就需要对这些地方举行单独总结，找到其缘故原由和解决的设施，以防止下一次的再犯。
到这里，我们已经把一场流动的所有属性所有剖析，并找到了响应的一些方式。
第四步：根据执行的流程先后顺序，画出我们的流动谋划结构图
小结
我们一步一步的用面向工具的头脑搭建出了流动谋划的结构图，固然每一个流动都有自己的特殊情形，以是我们不能完全照搬，而且有林林总总的好的方式也无法逐一列出。
我们更多的要明白其背后发生的逻辑，结合实际的情形，去创新，去突破，去挖掘更有用的方式，才气做出一场场口碑爆满的流动。
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