互联网赚钱的项目,微博营销乐成的案例剖析（杜蕾斯营销技巧）

九淘大数据小编以为杜蕾斯的网络营销可以说是一个很大的乐成，人人都知道杜蕾斯是通过新浪微博做好营销的。那么，杜蕾斯为什么就能营销乐成?其它品牌的网络营销却显得那么昏暗?今天就让小编带人人一起探寻一下杜蕾斯乐成的窍门吧。

凭据九淘小编的仔细研究发现到目前为止，已经有跨越4万个品牌在新浪微博上开设官方账号。让各大品牌们不惜冒着“生命危险”出镜的缘故原由很简朴：他们的受众越来越依赖微博平台。不外那些随着受众来到微博上的大品牌们很快就会发现——微博不是指望随便说两句就能受欢迎的地方。想要在微博上一呼百应，得先扔掉官腔。众多品牌账号中，在微博显示可圈可点的就不得不提杜蕾斯了。

杜蕾斯

作为一个对照敏感的产物品牌，杜蕾斯在线下公开场合总会遇到难以举行推广与讨论的难题。然则，很难想象在微博这个社会化媒体平台，杜蕾斯竟然出乎意料的受欢迎。杜蕾斯究竟是若何运营官微、把品牌塑造成个性鲜明突出、让人过目成诵的形象，值得人人思索。

杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，今年2月份，杜蕾斯开通新浪官微，停止至11月，杜蕾斯官微共有跨越26万名粉丝。作为一个国际化的品牌，杜蕾斯并没有像其他品牌一样走通例的传统型门路，其别开生面、带有几分小清新且又不失亲热的形象塑造使其在众多企业微博中脱颖而出。在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很诙谐，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活跃、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很文雅。

早先，杜蕾斯官微形象并不是云云多元，他将自身定位成“宅男”形象，单纯的公布或转发产物相关的话题，把微博当成一个免费的广告牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共识，微博品牌影响力收效甚微。在运营过程中，杜蕾斯逐渐意识到问题，最先调整微博形象，酿成一个“有一点绅士，有一点坏，懂生涯又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。在这样的定位下，其涉及的话题局限更广，与粉丝举行互动，语态也加倍轻松诙谐。然后，再通过紧抓微博热门、注重与意见首脑的即时互动，逐步扩大杜蕾斯微博品牌的知名度。下面就以三个案例简朴剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。

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与粉丝相同

杜蕾斯几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝相同的，与粉丝确立了历久的互动机制。有个帖子，是一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”那时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更体贴你。”把人人都逗笑了，之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告套用杜蕾斯的模拟，在微博上盛行一时。杜蕾斯每半个小时举行一次关键词搜索，能够实时找到粉丝对杜蕾斯的谈论，不错过任何一个与粉丝交流的机遇。与粉丝诙谐诙谐的对话，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中确立品牌形象。

除了在自家账号上与粉丝互动外，杜蕾斯还一再在意见首脑账号(KOL)上留下痕迹。不久前@VANCL粉丝团公布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好平安带，带好平安套。韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后谈论并转发道，“所谓平安第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。诙谐有趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题连系，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共识，赢得不少高质量粉丝，使其品牌形象加倍深入人心，增强品牌的认可度。

创意

深谙社会化媒体流传特点——在互联网上最易于流传的往往是人们热切关注以及有趣好玩的事情，杜蕾斯官微总是善于用热门把自己塑造成为焦点。因此，捉住时势热门，充分行使社会化媒体信息流传速度快的优势，是杜蕾斯官微背后运营团队天天的例行工作，而非话题火热时的心血来潮。 5月16日，一个男人和一个女人把私奔新闻公布到微博上瞬间爆红——“列位亲友，列位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。谢谢人人多年的关切和辅助，祝人人幸福!没法面临人人的期盼和信托，也没法和人人注释，也不好意思，故不告而别。叩请饶恕!功权鞠躬“，一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热门微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下昼便原创一条微博”私奔需要3样器械：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。“。巧妙连系，掀起第二轮的话题讨论。杜蕾斯巧妙地把自身产物与热门事宜联系起来，使其品牌形象在粉丝讨论中获得快速流传，提高品牌的知名度。

杜蕾斯之所以乐成地塑造官微情绪形象，在活色生香的140字背后，实际上存在着其他品牌可以深入学习借鉴的：社交媒体重视的是关系，流传只是对用户关系的一种行使，企业入驻社会化媒体，应该清晰关系的意义，以老实和热情与粉丝确立关系。若是说自然人一样的与用户相同交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独占的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，若是同时还会发现机遇，明白借势，借热门事宜扩大自己的影响，那么就已经是最终阶段了。