一、品牌设计目的是为了解决明天会怎么样？
- 虽然我们不能确切地预知未来，但依附一定的方式论可以辅助我们在一个充满不确定性的环境中确立起久远的眼光，辅助我们对于今天发生的转变做出适当的反映。
二、这个方式是通过回覆以下4个基本问题以形成基本的品牌设计
- 企业现在所处的位置若何？
- 企业需要成为一个什么样的公司
- 要到达这个目的需要做什么？
- 若何去做那些必须做的事？
三、品牌设计基础是我们所确定的促进商业生长的两个动力：
- 来自于需求日益增添的用户的拉力；
- 来自于行业创新市场转变所发生的推动力。
用户的拉动作用取决于三个因素的影响：
- 用户的习惯（转变的）
- 用户的价值观（转变的）
- 转变中的消费趋势
市场的推动作用取决于三个因素的影响：
- 猛烈的竞争导致市场转变
- 自由化缔造了新的市场机遇
- 变化的措施不停加速，不允许公司有更多的时间满足于现状
四、品牌设计是一个范围极大的系统工程，这个阶段的重点是就八个事情方面：品牌远景、品牌定位、品牌识别、品牌系统、品牌资产与品牌流传举行框架性形貌
1、计谋
- 评估行业与竞争环境
- 识别市场计谋要害历程和需改善之处
- 确立愿景以及关于品牌定位、品牌系统、品牌识别、品牌流传的构想
2、品牌系统结构和运作模式
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品牌运作模子
- 要害历程
- 组织机构
- 治理
- 技能与资源
确立所需的运作系统：
- 品牌应用结构
- 品牌系统建设
3、设计
- 确定实现计谋的启动项目
- 制订实行所有营业和项目的主实行设计
- 提出监控项目历程的治理框架
五、品牌设计基础内容
- 品牌远景：对品牌未来目的的形象化形貌。
- 品牌定位：品牌识别是企业对品牌未来的设计，是企业盼望发生和维护的形象
- 品牌识别（品牌符号、品牌个性）：品牌识别的内容，品牌与用户相同的载体。
- 品牌家族：品牌识别的某一部门，是品牌用来和用户相同的内容
- 品牌流传：与用户相同的手段
- 品牌资产：品牌到达的目的水平
六、品牌设计计谋
•外部环境宏观剖析
- –市场趋势
- –用户
- –竞争对手
- –供应商
- –替换手艺
•品牌的市场划分与定位：
- –产物
- –用户
- –销售渠道
•品牌市场及用户的意见
•品牌的内部能力
- –投入流动，生产运作及产出流动
- –市场和销售
- –服务
- –职能部门
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