微商引流方法可靠吗,百度指数是什么意思(百度指数需求图谱怎么剖析)

百度指数,我们并不生疏,然则在大部分产物司理的一样平常事情中,使用频次并不多。缘故原由可能是以为它离我们实际事情太遥远,太宏观,没什么用,也不知道若何使用。在这篇文章中,将跟人人分享若何巧用百度指数这个免费的资源,辅助我们完成市场剖析、竞品剖析等产物司理必须的事情。

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

要知道若何行使百度指数,首先要知道百度指数到底是什么?有哪些特征?

百度官方的界说:百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求转变、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征;还可以从行业的角度,剖析市场特点。

剖析官方界说,得知百度指数的如下几个属性:

  • 数据泉源:网民搜索行为数据;
  • 数据基础:搜索关键词;
  • 数据主要应用场景:探索市场趋势、领会用户需求、监测舆情、用户特征剖析。

针对几个典型的应用场景,连系详细案例,我们一起探索下事实若何使用百度指数的趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像。

1. 趋势研究

趋势研究可应用在研究市场趋势和竞品。以共享单车为例:

1.1 市场趋势研究

通过在百度指数中搜索“共享单车”关键词,可以查看到该关键词的搜索趋势如下:

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

从以上趋势图可以看出,共享单车的搜索热度也许从2016年10月最先增进,在2017年2月左右泛起爆发式增进,并从2017年7月最先逐步降低,趋于平缓。从关键词的热度趋势我们能大致估量出该行业的热度走势。

此外,我们可以再看看在相同时段内,该关键词的媒体指数,并挖掘出每个时段内值得关注的信息点。如下图:

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

通过上图可以看出,在2016年~2017年间,关键词“共享单车”的媒体指数与热度趋势基本趋同,说明媒体的报道与用户关注度是相互促进的。而且通过在统一时段最热的媒体报道可以总结出如下信息:

  • 共享单车行业在2016年11月的时刻已经进入恶性竞争阶段;
  • 行业内最强的竞争对手是摩拜和ofo;
  • 2016年12月共享单车已经泛起野蛮生长态势;
  • 共享单车的治理、接纳、羁系等问题亟待解决;
  • 共享单车押金问题存在安全隐患;
  • ……

若是我们要进入共享单车这个领域,以上问题和环境也将是自己面临的,可以辅助我们判断自己是否有足够的优势进入该领域。

1.2 竞品研究

除了通过行业焦点关键词研究行业趋势外,我们还可以通过竞品关键词研究竞品的趋势及优劣势。

我们以ofo为例做竞品剖析。在百度指数中搜索关键词“ofo”,可得到如下趋势:

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

从以上趋势图,我们可以看出,ofo的搜索热度从2016年8月左右最先逐渐上升,在2017年1月最先断崖式下滑,然后从2月左右最先泛起触底反弹,在2017年3月左右到达进入新一轮峰值。

在看到趋势及拐点之后,我们可以凭据时间线索去搜索、寻找泛起拐点的缘故原由。通过查看ofo百科中的生长历程,以及每个时间段的媒体报道,我们可以发现:

  • 在2016年8月时,ofo完成A+轮融资;
  • 2017年1、2月是春节,春节之后ofo马上推出了智能锁(智能锁推出前,车锁一直ofo硬伤);
  • 也许在2017年3月时,ofo完成了D轮融资;
  • ….

以是,我们可以通过剖析每一个时间拐点上的:产物动作、运营动作、市场动作,去剖析竞品的动向及效果。

最后,趋势剖析还可以支持同时多个关键词的对比剖析。例如,我们若是要同时对照摩拜和ofo的趋势,可以添加两个关键词举行趋势对照(百度指数最多支持5个关键词的对照检索),如下图:

巧用百度指数举行市场和竞品剖析
巧用百度指数举行市场和竞品剖析

从以上趋势可以简朴看出,从2016年10月至2017年8月时代,ofo的搜索指数都是高于摩拜的,然则后续ofo下降显著,趋于平缓之后,只略微高于摩拜。

搜索指数的热度与市场份额应该是正相关。由此我们可以预测,ofo在天下的市场份额是多于摩拜的。若是要看各区域,还可以通过修改关键词区域指数举行查看,从而领会在每个省份的市场份额情形,如下图:

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

2. 需求图谱

需求图谱又叫需求漫衍,提供关键词的相关词及相关水平的信息。

其中,相关词距圆心的距离示意相关词相关性强度; 相关词自身巨细示意相关词自身搜索指数巨细,红色代表搜索指数上升,绿色代表搜索指数下降。相关词可以辅助我们领会,围绕关键词,用户的聚焦点,以及产物和服务的痛点。

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

如上图,搜索共享单车,通过调整下方的时间轴,可以看到在差别时间段内,共享单车的相关词漫衍情形。

以2018年4月2日至4月8日时代的相关词漫衍为例,“共享单车”的热门相关词包罗:“摩拜单车”、“摩拜”、“哈罗”、“哈罗单车”、“ofo”、“共享单车盈利模式”等等。

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从这些相关词中我们可以领会到:

  1. 共享单车领域几大主要市场玩家是摩拜、哈罗、ofo,而且这几大玩家的搜索热度都出现上升趋势,与共享单车的相关性也很强,尤其是摩拜和哈罗。
  2. 针对共享单车这个行业,人们很体贴的点是盈利模式是什么?单车怎么使用?有什么样的治理规则出台?

再好比,我们以“ofo”为关键词举行剖析,可以看到在2017年7月31日至2017年8月6日时间段内,相关词的漫衍如下图所示,发现“ofo”的其中一个相关词是“淘宝”,相关性较高且还出现搜索热度上升趋势。

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

为了弄明了它们之间事实是若何关联上的,于是在百度上搜索一组组合关键词:淘宝为了弄明了它们之间事实是若何关联上的,于是在百度上搜索一组组合关键词:淘宝+ofo,搜索效果如下:

巧用百度指数举行市场和竞品剖析

从上图可以领会到,ofo曾发生了红包被盗刷的事宜。

需求图谱除了可以看到相关词漫衍外,还可以查到top15的泉源相关词和去向相关词(如下图所示)。

泉源相关词是指用户在搜索中心词之前搜索过哪些关键词;去向相关词是指用户在搜索中心词之后搜索过哪些关键词。

例如,用户在搜索“共享单车”之前,经常搜索“哈罗”、“摩拜”、“共享单车盈利模式”等关键词,然则在搜索了“共享单车”之后,经常搜索“摩拜”、“共享单车新规”、“共享经济”等关键词。

巧用百度指数举行市场和竞品剖析
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3. 舆情洞察

当我们需要领会某行业或某竞品在某个时间段内的主要动向时,可以使用舆情洞察。

例如,要领会ofo的动向,我们看到ofo的媒体报道热度是从2017年2月左右最先增进的,从热门报道看,这应该得益于4.5亿美元的D轮融资。此外,在2017年3月至2017年8月时代,ofo的主要动向:

  • 完成D轮融资;
  • 在共享单车行业排名第一,并牵头制订行业标准,奠基行业职位;
  • 通过一些绿色公益活动、明星代言等形式提升品牌影响力;
  • 存在商标侵权的公关危急。
巧用百度指数举行市场和竞品剖析

除此以外,如上文中的案例所示,将舆情洞察与趋势研究中的拐点连系,也是剖析趋势走势的一个得力工具。

4. 人群画像

人群画像对照简朴,就是体现搜索关键词的用户基本属性,这些属性包罗:岁数、性别、地域等。

例如,我们可以通过,同时输入“摩拜”和“ofo”两个关键词,将对摩拜和ofo的用户举行对比,如下图所示,可得出如下结论:

  • 摩拜和ofo的用户岁数漫衍基本一致,30~39岁岁数段最多,占尽50%;
  • 摩拜和ofo的用户性别漫衍基本一致,男性占比约70%,远远跨越女性;
  • 从地域漫衍看,ofo主攻的是北上广,而摩拜主攻北京、广东、浙江、江苏、山东、湖北等地。
巧用百度指数举行市场和竞品剖析
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5. 检索技巧

百度指数除了对单个关键词举行剖析之外,还支持多个关键词的剖析。

(1)对照检索

在多个关键词当中,用逗号将差别的关键词离隔,可以实现关键词数据的对照查询。

例如,若是要对几个竞品举行对比剖析,可以检索“ofo,摩拜,哈罗”。百度指数最多支持5个关键词的对照检索。

(2)累加检索

在多个关键词当中,行使加号将差别的关键词相连接,可以实现差别关键词数据相加。相加后的汇总数据作为一个组合关键词展现出来。

例如,要更周全笼罩摩拜相关关键词的数据,可以检索“摩拜+摩拜单车”等,百度指数最多支持3个关键词的累加检索。

(3)组合检索

即可以将“对照检索”和“累加检索”组合使用,例如“ofo+ofo共享单车,摩拜+摩拜单车,哈罗+哈罗单车”

(4)地域检索

每一组关键词,都可以通过区域筛选差别省份的关键词搜索数据,百度指数最多支持5个区域对比检索。

以上即为通过百度指数的免费资源获取一些宏观数据信息的小技巧。希望能给人人的实际事情带来一定辅助。

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