现在各业态及市场竞争，拼的就是资源的整合与品牌营销能力。越来越同质化的当下，品牌与品牌之间的博弈将愈发猛烈，响应的优劣与短板也加倍显著。
现在不再是以供应为主要运送通道来知足市场需求，就算你的产物再好，不明白品牌包装与新营销方式的加以融合与打造，最终也只能被优势品牌，大品牌给踢出局或被边缘化。
消费升级催生了新零售等多业态的快速生长，大品牌有先天的资金、资源、流量等优势作为加持和背书，而剩下的那些小品牌，草根创业者又该若何实现绝地还击呢？
设施当然是有的，就算你现在请不起大明星、网红，还不会做内容打造吗？今天本篇就以“保暖羊绒被”为例，来进一步通过品牌文案的塑造，为草根创业者或小品牌商，以差异化的方式来打造自己的产物/品牌优势价值链。
写品牌文案前，先梳理下保暖羊绒被的一些属性与特点，以便后期好举行文案的睁开与延伸创作。
羊绒被属性特点：
加厚羊绒填充；
柔软不粘毛；
20年制作工艺；
双压包边工艺技术；
磨毛更保暖恬静；
蓬松，透气、吸湿性好；
柔软亲肤；
100%羊毛；
新西兰入口全羊毛；
通过国家专业检测机构认证；
相关羊毛保暖被的属性梳理好后，还要通过响应的毗邻与匹配，才气更好的将产物优势卖点，经品牌文案的通报，将价值放大并快速释放给消费者。
1、塑造产物价值文案：
提炼泉源：材质>新西兰入口全羊毛>蓬松>人体感知>保暖>恬静
一床温暖恬静的羊绒好被，
来自新西兰入口全羊毛。
从羊毛优选到最终提纯成形，
历经33道手工完成。
每一针一线都镌刻了匠心手作。
恒温恬静的亲肤手感，
最明白呵护你的每一寸肌肤。
2、通报产物价值文案：
提炼泉源：材质>100%入口全羊毛>蓬松>吸湿透气>自我感知>贴身
以床为媒，
以被为介，
空放的心灵，
愉悦的身心，
终将需要与优质的睡眠，
来一场呢喃私语。
3、自我叫醒层文案：
提炼泉源：全羊毛被>自我叫醒>关注自身>找寻替换物
蹉跎的岁月，
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现在总是介意当初逝去的最好岁月。
悄然溜走的韶华，
现在总是忧怀曾经不加珍惜的过往。
那些未曾尊重生命质量的人，
就犹如从未珍视，
能带给她最好睡眠质量的羊绒被一样。
4、情绪价值层文案：
提炼泉源：全羊毛被>关注自身>影象叫醒
人总是容易多愁伤感，
又最喜欢追忆往事。
得不到的却又不愿松手，
获得的更不明白愈加珍惜。
兜兜转转的人生啊，
懂你的，能让你释怀的，
照样那一份最心心念念，
真挚无华的恬静放心。
5、优势属性价值层文案：
提炼泉源：全羊毛被>产物属性>价值通报
舒心的温暖，
由一根根差别的小羊绒相互交叠而成。
过往的终将成为影象，
更美妙的追寻，
将往下一个目的地进发。
与温暖交流愉悦，
与星空静诉夜话，
我们用一床贴身的恬静，
换得你喜悦的珍藏。
6、优势卖点层文案：
提炼泉源：全羊毛被>产物优势>价值塑造>与人毗邻
最明白珍重生涯质量的人，
愈加珍视品质带来的舒心愉悦。
柔软的磨毛触感，
最讨巧的双边压花细节，
恬静的蓬松质感，
为每一个对生命质量倍加珍视的人
给予世上最好的礼遇与夸奖。
最有用的品牌文案通报，在于将产物的优势实时举行利益转换，尔后毗邻到人的情绪、情绪最深处。
唯有把人对产物的最深层渴求，即知足产物功效需求之外的心理诉求，价值诉求，心里情绪诉求相互融通，才气最终一点点感动用户，进而将品牌优势植入用户脑海之中。
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