传统企业的品牌要做几十年，才有几十亿，几百亿销售，互联网品牌只需要几年时间，就可以实现销售额破千亿。

你照样需要凭据大师的谋划，花几个亿去流传，照样用一套精准营销的打法，实现品牌的快速确立和营销转化？

不是品牌不主要了，而是品牌构建了塑造以及落地的方式变了！

产物是1，营销是0

治理学大师彼得·德鲁克曾经说过，“企业两个最主要的功效是创新和营销，其他一切都是成本。”

创新更多讲的是产物和价值缔造，营销讲的就是价值交付。那么在营销和产物之间做对比，谁更主要？

苹果代表产物文化，微软代表营销文化。今天，苹果是王道；然而十年前微软是王者。

以是放羊哥以为，品牌的计谋，是基于产物后。产物是1，营销是0，任何营销焦点是产物。

已往的时代，毗邻客户的成本伟大，找不到消费者，传统广告、电视台广告铺天盖地，以是中心的毗邻成本伟大。今天移动互联网生长至成熟阶段，产物毗邻用户的成本等于零，这个时代对于广告最本质的深刻理解就是：产物即广告。

就像有句话说的：“这是小时代盛行的大时代。”你会发现，今天许多企业凭一款产物就可以横空出世，一出生就风华正茂。小米、微信、余额宝就是例证。

互联网盛行的今天，一切中心环节被砍掉，只有产物够尖叫，你才气放大10倍、100倍的威力，若是产物的1没做好，厥后再多的零都失效，产物的1没了，营销做得再好也都是一堆0。

乔布斯重回苹果时曾经做过一个很主要的反思：“产物人被营销人干掉。”乔布斯回归苹果后，干的最主要的事情就是让产物人重拾话语权。

可以说现在的品牌跟以前发生了很大的转变，以前的品牌更多是从品牌到营销，再到用户，再到你的产物，然后形成品牌。

一、传统品牌营销的方式论:

1、定位

2、挖掘焦点价值

3、通过不停的找到表达焦点价值的计谋，频频不停的流传

4、形成一对一的品牌遐想

二、裂变营销的流量池头脑:

品牌是最大的流量池和流量泉源，但品牌的谋划和塑造的方式、工具都变了！

用户能够留存，用户能够数据化，用户能够运营起来的地方，叫流量池，即对企业来讲是自己拥有的、可以历久做免费营销的地方。

流量池头脑指的就是获客之后的后续行为，强调如何用一批老用户找到更多新的用户。

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绝大部分的企业来讲，服务号+小程序就是一个标配的流量池。

其他还包罗app，社群、品牌。

除了流量池以外的其他流量，我们可以叫流量源。

好比传统广告、数字广告、social营销。流量池是企业的地基、起手式，流量源是外部的活水。

三、品牌塑造方式：

1.钻研与剖析

企业在计划每一个品牌塑造项目时，都需求有特定的团队经由剖析与调研，并透过竞争者钻研、现况品牌诊断与未来开展潜能做一系列的品牌剖析定位。经由一系列的信息搜集与数据剖析后得出品牌应该在市场中确定属于本人的职位。

2.品牌检视

企业外部的组织劣势与才气，将劣势强化有助于品牌的开展，并找出能够不利于品牌开展的优势且加以修正。

3.品牌战略

从明晰的战略与创新的头脑制订多元的品牌偏向，凭据品牌全体特征和商品特征提供更合适的战略，协助品牌树立其配合定位让品牌无独有偶。

4.设计开展

品牌的开展流程从观点的发想劈头，并透过在视觉抽象上的创意与环节来连结消费者与品牌的体验与接触点，配合设计，打造特殊的品牌体验。

5.品牌显示与活化

弱小的品牌拥有俱吸引力与配合性的视觉标示与抽象，经由抽象与文字协助品牌表达本人琐屑化且分歧性的形状，创意团队活用品牌的诉求与战略，开收回令人冷艳的设计。透过精准的战略制订和创意设计让品牌注入生命，辅助企业“品牌活化”透过聚焦与分歧的品牌抽象延续品牌的生命周期。

6.品牌治理

制订和开展片面的品牌治理工具与尺度，在品牌推广上辅助客户展示明了分歧性的抽象，透过无效的品牌转达转达给一切消费者。

四、流传定位：流传的意义，知足人的什么情绪？

最高阶的营销，是实现品牌与用户“共情”。现今社会品牌众多，民众不可能会记着每一个品牌，因此品牌要做的是辅助受众获得自我实现，而不是名牌时代的自我标榜。

拿我们都熟悉的耐克来说， 耐克很少做关于产物层面的宣传，但它的品牌理念异常清晰，就是just do it！

这是一种体育的竞技精神，是勇于挑战自我不言败的坚持精神。它把拥有相同理念的人和热爱运动的人毗邻在一起，让营销回归了价值观。

以是一个乐成的品牌应当是个有形象、有血肉、有骨架、有灵魂的组织系统，其流传相同设计都是通过种种方式打造从产物到品牌的路径和烙印，从而确立产物与消费者的情绪联系。