内容营销属于网络营销的一种,它主要可以通过文字、图片、视频等方式实现向用户通报生涯方式和价值观的一种平台和前言。在互联网放肆生长的今天,我国的内容营销方式越来越多样性,那品牌内容营销策划若何才气做好呢?
品牌内容营销策划的步骤
1.先容好产物
产物/服务是安身立命之本,营销就是出售解决方案,以是能够自动找到你的消费者,更体贴的也是你的解决方案,产物。
2.成为行业内人士
消费者在购置决策时,需要的不是自卖自夸,而是真正站在品类领域告诉消费者实用信息 —— 教你怎么买、教你怎么用。
3.成为生涯方式
用这个时髦的词汇,并不希望品牌只是在tw、ins、微博上发美美的照片….在内容营销与branding界线越来越模糊的时代,成为消费者心目中的lovemark不止依赖于大规模广告投放,更应该用有用/有启发的价值信息,来影响消费者生涯,让他自动蜂拥和流传。
品牌内容营销策划战略
1.抢占心智共识
品牌是一个以消费者为中央的观点,其本质是企业与消费者之间无形的左券,该左券的标的是消费者的心智资源, 必须抢占在消费者头脑中能够影响其购置行为,能够反映消费价值观的认知,而公共资源(产地资源、文化资源、情绪资源、生涯方式资源)就是具有价值的认知性资源!
2 .显性卖点驱动
与其说明怎么样,还不如形容产物是什么!找到品牌和产物在物质层面上的打动力, 把产物内在的品质差异化、外化为可感知、可理解、可识别的卖点诉求,以此驱动市场、驱动消费者购置需求!
3.文化与情绪提升
文化就是商机,情绪就是宝藏!充实挖掘品类内在的文化价值与精神价值,从感性层面找到品牌与消费者的连接点,在文化或情绪上实现与消费者的共识,让消费者从品牌获得的文化体验与情绪体验!
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4.强化形象识别
品牌形象越容易被发现被记着,品牌流传成本越低,效果越好!打造差异化的产物、品牌外在形象,确立产物和品牌的专属视觉符咒,或以具有相同精神元素的文化符号作为载体转达品牌主张!
5.修建尺度化壁垒
人无我却有,人有我更优,创新或重塑品类或行业尺度,才气出现优势!而且通过壁垒的确立在消费者心智中确立“品类尺度“,把竞争品牌与跟进者乐成清扫在外,打造品类!
6.证言背书
背书就是担保!抢占品类心智、显性卖点驱动离不开消费者的信托,品类越位更需要短期内迅速树立信托状,而人物、机构的证言则是好的手段!用性人物、机构为品牌证言,在品类中确立信托状!
7.品类广度创新
创新不仅仅停留在产物功效层面,打破品类界线,对品类的产物、市场及营销组合要素举行广度上的创新;行使“替换、反转、组合、夸张、去除、换序”的手法对品类举行延伸、突破与重组!
品牌内容营销策划的作用
1.提高度
通过大量高质量内容的曝光,使品牌被更多的潜在客户知晓。
2.确立品牌偏好
缔造有吸引力且有教育意义、有辅助性、娱乐性的内容,增添受众信托度与受众确立联系。
3.低成本获取更多潜在客户
相比传统广告,内容营销具有成本低,更容易被客户接受的特点。
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