在现代市场经济条件下，企业必须十分重视营销。市场如战场，谁能把营销做得更好谁就掌握了战争的主动权，就能旗开得胜。当今，我们正履历着营销的时代，我们无时不在举行着营销，有人营销的是商品，有人营销的是服务，有人营销的是头脑。若是我们不是营销的施动方，那我们就一定是营销的从动方。无论是从动照样施动，只有你领会营销，才能使企业立于不败之地，因此营销在企业中的关键作用也不言自明。

好的营销计谋可以提高产物关注度

在刚刚已往的11月份，汽车行业最火的事宜当属领克01汽车的公布，新车领克01走的是中国新高端门路。作为领克2017年的第一款SUV，领克对于领克01的营销计谋堪称一个经典的案例。下面我们就来详细地剖析一下。

（1）营销理念要相符消费者心理

在品牌理念和设计理念上，领克也遵照了全新的思绪——“你拥有的不只是辆车，你希望车能带来的享受，都能容易实现”，领克所提倡的生活方式和头脑都相符新一代年轻人的尺度，而这也让80、90后群体产生共鸣，至此，领克向民众转达了什么？那就是领克快要上市了吧？

（2）捉住消费者心理，激起购买欲

领克在今年前后数次破费巨资打造了领克体验中央，譬如花1000万在春熙路上搭个黑屋子，那么耗巨资仅仅是体验车吗？不是的，实在，领克是在营造空气，让通俗消费者身临其境地体验领克所打造的游乐园，而这种沉醉式的体验让消费很难“逃走出去”。这个时刻，想必许多人已经最先期待其上市，甚至已经培养出一部分忠实粉丝，而这个时刻离上市另有数月之遥。

（3）上市前饥饿营销，使产物大卖

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饥饿营销最早是雷军玩的计谋，在小米手机饥饿营销大获乐成之后，各大厂商纷纷效仿，都取得了不错的效果。现在领克已经把这种模式复制到了汽车销售中。现现在各大领克4S店已经陆续最先预售，然则想要买车还需要“排号”，而且排号要交3000至5000不等的“诚意金”。种种迹象表明，领克为了让领克01上市后有一个销量的发作期，提前放置了这一出抢购风浪以营造热销局势，实在是为了制止产能不足带来的尴尬。而这些套路无疑都是在为销量和舆论做铺垫。

领克做了许多铺垫，无论是营造气氛照样打造体验中央都是有利于消费者的，不外网络饥饿营销就不属于这个范围了，适当的体验是好的，然则过分地靠着这些营销手段去笼络主顾而忽视产物自己，若干有点哗众取宠的意思，面临领克，消费者照样应该多去体验和试驾，主要照样要看产物是否是你想要的。

观致，酒香也怕巷子深

而作为中国新高端领航者的观致，在营销方面做得却对照微弱。观致汽车始于2007年，至今已走过10年，旗下有多款轿车和SUV。观致3轿车曾经获得过许多大奖。平安方面获得了欧洲的E-NCAP平安测试的历史第二名，仅次于沃尔沃欧洲版V40。设计方面获得过含金量较高的德国红点设计大奖。只管屡获大奖，可是它并未做足宣传，并依然默默地在自主研发的路上稳步前行。

观致相对于其他车企来讲，将钱所有花在了“看不见”的方向上。好比：为了保障车内的空气质量，它选择的是国际供应商供应的自然原材料，而且采用了欧洲尺度严酷举行检测；除此之外，另有被观致内部戏称为“狗鼻子”的气息测试工程师的把控，最终使得观致车内空气质量达到了最优化。

观致似乎一直是个默默无闻的工作者，可是低调的精神对于企业来讲并不适合。由于无论观致做得再好，再良心，可是消费者不知道，固然也不会为之买单，实在这是观致汽车销量欠好的最主要缘故原由之一。

今年观致似乎意识到了这个问题，也最先作了营销策划。好比：它将明星效应和网络直播这两个自带粉丝属性的关键词集结在一起，专门为打造了《疯狂的观致》综艺节目，节目播出之后，观致汽车销量有了大幅度的提升。

固然，观致的乐成并不是全是由于节目的效应，最主要的照样它自身的品质。若是说一个产物先有质量，再有营销计谋，那么产物定会取得乐成，反之则效果不大。

总体来讲，营销不是企业唯一乐成因素，却是企业乐成的关键因素。强者永远是市场的先驱者和掌控者，强者善于抢占市场。领克的营销计谋从取得的效果上看无疑是乐成的，而观致也已经熟悉到了营销的主要性，并在这方面最先深入探索。我们信赖，有品质、颜值的观致汽车，在打开知名度的情况下，一定会越来越好。