做竞价推广最为主要的一个点就在于SEM数据剖析,否则我们前面所有的操作都将失去其自己的意义,这也让许多小伙伴以为数据剖析是一个大难题,仅是好几个数据讲述就把自己搞的头大。
实在综合来讲也没有想象中的那么贫苦,只需要我们凭据步骤来举行剖析即可,接下来我们就来看看我们是若何5步就搞定sem数据剖析的吧(以房产行业为例)。
第一步.搜索词讲述数据(重点)
这个讲述是数据剖析中的重中之重,由于它更多的是体现了客户想要的器械。从该数据讲述中,我们可以确定我们需要保留的搜索词以及需要否认的搜索词,以及调整我们的匹配模式。
1.需要保留的词,则是可以体现出客户意向需求的一些词,通例的就是:项目名字、项目名字+卖点(户型、价钱、位置•••••••)、项目名字+长尾词(怎么样、在那里••••••)
2.需要否认的词,则是一些与项目相关性不太大,然则又会造成我们分外消费的词,例如:XXX区域+新居;xxx+二手房等一些词,我们可以适当举行否认。否认词有两种否认方式:一种是正确否认关键词,一种是短语否认关键词。如下图:
区分短语否认和正确否认
3.项目词匹配的搜索词太多,乱词太多,我们就可以适当的调整匹配模式,这样第一可以削减不必要消费,另外可以提高设计的质量。
第二步.设计讲述数据
设计讲述的展现数据可以看出该项目在市场上的热度,同样也是评判项目进线多或是少的基础。此时,就会泛起以下几种情形:
1.展现数据多,点击数据多。此时证实我们的推广项目基本没有问题,举行通例操作即可;
2.展现数据多,点击次数少。这时一样平常会让我们想到影响点击的几个因素(1.关键词排名;2.创意是否设置合理)
3.展现数据少,点击数据少。一样平常就可以知道这个项目在市场的热度是处于低热度,或者是线下渠道很热,然则由于开发商所做的推广力度小,知名度低,没有触及到线上,这是这样的项目就可以转变获客计谋。
第三步.单元讲述数据
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单元讲述数据,通常可以看出我们所搭建的单元是不是合理。单元一样平常会有两种搭建情形:
1.是凭据项目关键词来搭建,主要用来区别品牌词、通用词、区域词等搜索效果;
2.是凭据项目有差别的名字来划分建设两个单元,用来区别差别的项目名称在推广时的客户搜索喜欢。
3.这样可以凭据单元内展现的数据,来举行调整。
第四步.关键词讲述数据
可以查看关键词的排名以及展现点击情形,这时刻我们可以发现几种情形:
1.关键词排名高,展现多,点击少。这时刻可以试着调整创意,举行数据的监控考察;
2.关键词排名低,展现多,点击少。平均排名崎岖,这也是影响点击的一个因素,这时刻就可以适当的调整我们的出价,举行后期的数据考察;
3.关键词排名正常,有展现,无点击。这样的话可以适当暂停该关键词,查看整体设计的数据转变;
第五步、创意讲述数据
可以进一步辅助我们确定项目的点击率过低是否是创意导致,进线创意的调整后,进一步关注数据转变。(在做创意的时刻,可以凭据客户需要添加差别的创意,以便于考察那种创意可以提高我们的项目点击量)
总:客户搜索意识图以及涉及到的调整点
客户搜索意识图
点击率影响因素
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