玩具产业属于什么行业，清点海内玩具产业发展前景,拼多多店铺注册

中商情报网讯：玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功效的供14岁以下儿童使用的产物。随着科学技术以及文化产业的不停生长，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功效，更是陪同儿童康健快乐生长的必需品。

玩具行业现状

1、玩具零售规模不停扩大

我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。据Euromonitor统计，2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增进率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于西欧发达国家，生长空间仍然较大。凭据Euromonitor调研显示，2020年我国玩具零售规模约837亿元，同比增添5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，连续领跑全球市场。

数据泉源：Euromonitor、中商产业研究院整理

2、海内玩具企业数目众多，行业集中度低

我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数目众多，是全球玩具生产的主要集中地，也是天下第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的着名度也不高，企业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合时机。

3、我国玩具制造工艺成熟，出口量大，但总体出现产业大而不强。

2017年中国规模以上的玩具企业较多，绝大部门都是出口企业。2020年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增进21.99%，远高于同期天下外贸的出口增速。随着海内人力成本的增添，没有焦点竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的谋划压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。海内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。

数据泉源：海关总署、中商产业研究院整理

4、我国玩具产业集群效益显著

我国玩具企业具有显著的区域漫衍特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海区域，这些省市也是我国玩具产业生长对照成熟的区域。2018年广东省传统玩具出口额为137.11亿美元，同比增进5.12%，占天下玩具出口54.66%。按出口额统计，排名前五位的省市依次是：广东、浙江、江苏、上海、江西。在产物类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主；江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产物科技含量最高的区域之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应显著。

5、海内企业玩具销售以经销方式为主

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海内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。由于玩具产物品类多，渠道多样化，单一玩具企业难以知足终端客户的多样化需求，因而海内玩具生产企业大多数接纳经销商销售模式，通过经销商逐级批发至分销商或零售终端；少部门玩具制造企业将其产物直接销售到玩具零售店、商超级终端。

海内电商的高速生长，已改变消费者的购物习惯，现在众多消费者具备网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为海内玩具企业的主要选择。另外，随着小程序、短视频以及直播与电商的连系，这些新兴渠道成为玩具销售的新途径。

玩具行业生长趋势

1、行业集中度逐渐提升

凭据外洋玩具行业生长规律，玩具行业生长越成熟，行业集中度越高，越容易孕育出着名品牌。现在我国玩具行业集中度不高，企业数目众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。但以下因素将促使我国玩具行业集中度提升：第一，随着海内外玩具平安和环保尺度的不停提高，对原材料和生产工艺的要求越来越高，不符合要求的玩具生产企业将面临整改甚至镌汰的处境；第二，劳动力成本的上升和检测用度的增添将镌汰部门利润空间较小的企业；第三，随着海内消费者品牌意识日益成熟，在品牌和渠道上具有优势的优秀企业将受益，市场份额不停提高。随着品牌玩具企业的不停生长和扩张，中国玩具行业将走上内涵式增进的门路。2010年中国规模以上的玩具企业有1905家，2017年底这一数字为1616家，削减了15.17%，规模以上企业数目的削减的同时市场规模增进，行业集中度有所提升。

2、海内市场是玩具企业的开拓重点

我国国民经济近几年保持了较高的生长速度，2020年GDP总量为990865亿元，同比增进6.1%。虽然经济增速有所放缓，但依然保持了较快增进。另一方面，城镇住民人均可支配收入呈上升趋势，2020年城镇住民人均可支配收入30733元，同比增进8.9%，扣除价钱因素实际增进5.6%。天下住民人均教育、文化和娱乐支出从2013年的1397.70元增进至2020年的2513元。天下住民收入水平的不停提高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之增进，带来重大的市场需求，内销成为我国玩具行业增��的主要动力。近年来，海内玩具企业自动加大海内营销渠道建设，掌握内销市场时机。

3、海内企业重视建设自主品牌

拥有自主品牌的玩具企业有更高的订价权，由品牌带来的附加值也更高。随着海内玩具企业对研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等方面的日益重视，少数拥有自主创新能力的海内品牌企业（如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等）能紧跟市场转变研发设计各种创新产物，提高产物订价能力，并保持优越的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。

4、玩具智能化趋势加深

随着科技创新不停突破玩具界线，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了打击，智能玩具应运而生，成为新产物的研发偏向。智能玩具受消费者青睐，据Euromonitor统计，我国电子类玩具占比不停攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增进率一直高于非电子类玩具，2018年电子类玩具增进率为9.11%，非电子类的为5.32%。

5、海内玩具企业进入IP培育、衍生品开发起步阶段

从外洋成熟玩具行业的生长履历来看，玩具与动漫连系是玩具行业生长到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫连系，以动漫故事内容和形象提高产物附加值，并通过动漫形象的流传极大地动员玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中最主要的价值体现之一。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模，例如美国迪士尼系列以及���猪佩奇系列等，是这些国家最主要玩具产物类别之一。

近年来，随着海内玩具行业的生长，玩具与动漫连系已逐步成为行业生长趋势。现在我国动漫企业绝大部门处于IP培育期，动漫作品爆款较少，还未发生在国际上有影响力的着名动漫品牌，导致动漫形象的授权价值并未充分体现，现在我国衍生品授权和开发营业等正处于整合生长阶段。我国有着深挚的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，我国动漫产业有着广漠的生长前景，将衍生出重大的动漫玩具市场。