如今是一个内容营销大行其道的时代,纵然你有再物美价廉的产物,若不懂品牌的包装与价值、文化的塑造,当你推向市场时也会石沉大海。
你花了不少银子和心血苦苦研发生产的产物,最终却落得不被消费者买账与认可的下场,那真是得不偿失,为什么会这样呢?
就如一个开了近7~8年的水果店,直到现今照样老样子,仍然做不出让人难忘的品牌一样。由于其中缺少了一条与消费者慎密相连的线,即品牌文化与情绪的连接线。
你的产物一旦缺乏与用户间的相互友好连通,纵然你有优异的产物,依然只能在周围的一亩三分地打转,更别提能销往全国各地,遍地开花。
当今在电商平台销售水果的商家不可胜数,相互竞争的除了产物质量、拼价钱、比供应链之外,剩下的就靠施展各自的“文案卖点攻势”了。
当用户进到某家水果店肆中,以快速浏览的速率一扫而过时,你给消费者带来的第一感想除了图片的吸引力之外,第二重让其驻足停留的莫过于最有卖点的产物文案,以及响应的价值形貌与通报。
本篇就主要围绕水果文案的写作与价值塑造分享,因品种/类较多,故本文只抽选其中有代表性的水果作为案例展示,其它的将在后续文章中分享,敬请期待!
「菠萝蜜」
主要特征:口感鲜甜,香味浓郁,Q弱爽滑,营养厚实,多肉丰满。
文案塑造:
外裹青衣,
内藏鲜甜,
裉去薄皮,
芬芳扑鼻。
「冰糖橙」
主要特征:鲜甜多汁,口感鲜爽,营养厚实,自然味道。
文案塑造:
一口鲜甜多汁,
收得九月阳光,
饮尽绿山青水,
藏一份醉人心甜。
「猕猴桃」
主要特征:鲜甜多汁,蕴含维生素C,果肉嫩滑,皮薄多肉。
文案塑造:
裹一身绒装,
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藏十分精髓。
卸下一缕薄衣,
深得多肉鲜甜。
「蓝莓」
主要特征:果肉细腻、丰满鲜甜,白色果霜包裹,富含蛋白质、花青素、果胶等。
文案塑造:
纳自然光照,
吸良田厚土,
吐麦草清香,
孕醉人清甜。
「车厘子」
主要特征:脆嫩多汁,口感鲜甜,肉厚核小,低热量,低脂肪,高营养等。
文案塑造:
艳红如唇,
纳甜吐鲜,
一口入心,
齿颊留香。
「红心蜜柚」
主要特征:酸甜适口,皮薄肉厚,鲜甜多汁,营养厚实。
文案塑造:
外着薄衫,
内藏甜言,
剥开其衣,
肉甜汁鲜。
诱人的水果文案出现,在于从其“产地、自然、新鲜、本味”等一一去深入提炼,尔后融合响应的靠山文化,以更真实的味道去还原水果的“鲜、纯、甜”。
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