2018年2月，受到春节假期以及寒假的影响，综合视频领域活跃用户数到达87896.8万人，相比1月份增进1.26%，占全网移动用户的89.9%。从用户粘性数据来看，综合视频用户人均单日使用时长到达126.6分钟，人均单日启动次数为9.5次，可以说综合视频在移动互联网用户泛娱乐内容消费中已经牢牢占有了极为主要的职位。
2017年9月-2018年2月综合视频用户月活趋势
2018年2月综合视频用户人均单日启动次数与使用时长
2018年2月综合视频APP TOP10榜单中，爱奇艺、腾讯视频、优酷划分占有前三甲职位，头部职位稳固。而芒果TV、优酷则划分以6.98%、6.42%的环比增幅增进显著。
2018年2月综合视频APP TOP10榜单
▌爱奇艺：发力IP运营，提升内容附加值
在产物迭代方面，爱奇艺新版本APP新增片断合集，并上线网球会员发力挖掘细分内容品类的用户价值。在内容运营上，除了上线《蜀山战纪2踏火行歌》、《奇葩大会第二季》、《谈判官》等多元化内容，还深入对内容自己的全方位IP式培育运营。以热播综艺《偶像练习生》为例，爱奇艺通过全民PICK的投票模式将投票主导权释放给所有粉丝用户，开拓直播通道、个人资料页聚集等主题页面，为每位练习生提供曝光机遇、引发良性竞争。爱奇艺泡泡社区也为粉丝与选手之间提供了沟通交流的平台，多重运营方式加速了内容的热度释放。易观千帆数据监测显示，在规模伟大的用户群基数上，爱奇艺APP在今年2月份的活跃人数环比增进4%，创近半年来增幅最高值。
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2017年9月-2018年2月爱奇艺APP活跃人数增速趋势
▌腾讯视频：增强全线互动，留存用户注意力
在产物迭代方面，腾讯视频新版本APP支持杜比视听，为用户带来高品质视听体验。在流动运营方面，春节时代腾讯视频依附壮大的IP资源，团结三里屯远古里举行首个线下答题快闪店“好时光题海馆”。此外还针对会员营业睁开“过年就送VIP”的营销流动，用户以特惠价购置的新春VIP礼物卡不仅能天生DIY个性化卡片，还可以用AI藏头诗祝福亲友。不仅如此，腾讯视频还团结2017年热播的《明日之子》、《拜托了冰箱》、《铺开我北鼻》等综艺，以及热门游戏《王者荣耀》一同打造了“春节陪你回家”、“带你做年夜饭”、“萌娃和王者荣耀英雄陪你贺年”等线上线下互动流动。从千帆数据来看，腾讯视频APP的用户次月留存率显著提升，在2月份到达73.5%。
2017年11月-2018年2月腾讯视频APP次月留存率趋势
▌优酷：触达儿童需求，厚实内容产物矩阵
在产物功效创新上，优酷7.1.8版本上线了儿童模式，包罗新增时间管理功效，支持一键将多个内容加入黑名单，适龄分类一字形睁开等，为儿童用户营造优越视听环境，以珍爱其身心健康。在流动运营方面，围绕春节假期，优酷上线“新春集福气”流动，用户在优酷APP流动页面完成各项任务即可获得福气值，有机遇抽中现金红包、优酷VIP会员等大奖。在内容运营方面，优酷实行网综大片战略的首部作品《这就是街舞》上线，在切入年轻潮水文化风口的同时，加入众多中国古建筑、民族舞蹈元素与传统文化融会，同时还推出衍生纪实节目《这就是舞者》充实优酷泛文化内容矩阵。易观千帆监测效果显示，优酷APP最近半年都在连续稳步增进，今年2月的活跃用户数已经到达44931.2万。
2017年9月-2018年2月优酷APP活跃人数趋势
综合视频市场现在已经进入成熟期，围绕用户举行精细化运营是厂商在猛烈竞争中的发力重点。在产物功效迭代方面，各个综合视频APP都已经形成了稳固的产物更新节奏，例如咪咕视频4.1.1版本新增视频启播码率智能控制功效，搜狐视频6.1.9版本上线蓝光视频可缓存功效，给予受众极致的视觉体验。在已经积累大量用户的情况下，综合视频厂商在产物上的连续迭代与功效创新，是牢固产物职位、增强平台与用户联系的主要手段。
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