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KT口红新品上市谋划文案

KT品牌在传统美妆产物的基础上，不停以“为客户缔造一个全新的美妆天下”为宗旨，为客户研发生产出一个又一个平安、新颖、适用的美妆产物。特别是KT的口红系列，以新科技为主打，致力于解决消费者对于一样平常使用口红产物所泛起的问题上，为消费者提供全新的解决方案以及产物。本谋划文案主要是为了推广KT的新科技口红，吸引消费者关注，提高并增强KT品牌在市场上的着名度以及占有率。

1. 靠山剖析

KT是近几年在美妆行业内新兴的一个美妆产物品牌，其宗旨“为客户缔造一个全新的美妆天下”，实际上就是在知足消费者对于美妆产物的需求的同时，又给人人提供全新体验。而本次的KT口红新品，主打“黑科技”，在平安、适用的基础上，融合新手艺，最终出现给消费者一款利便、新潮的手艺口红。

2. 推广目的

此次对于KT口红新品的推广，主要目的是提高KT品牌的着名度，让消费者一听到KT就知道它是做新科技美妆的品牌；其次就是以这款新品为王牌，培育更多KT品牌美妆的忠实消费者，让KT在美妆行业内掀起一种新热潮，即美妆界内最会做手艺的品牌。

3. 产物定位

本次口红新品由两部门组成，即感应唇膏与控色棒。凭据产物的功效设置，KT口红产物定位于中高产物，消费人群定位于女性，特别是追求新潮科技感的女性，以及部门新型男性。以是KT口红新品会分为男女性两种种别，女性系列设计为中高端定位，男性系列即为高端定位。女性系列，首先是凭据女性的喜欢以及习惯，在感应唇膏以及控色棒外观设计方面会有针对性，控色棒的软件设置中会录入更多口红数据；男性系列，均已玄色为主打色系，产物外观会对照注重质感。

4.消费群体定位

（1）主要目标群体：15-45岁的女性消费者会是我们这款口红新品的主要消费群体，该年龄段的女性喜欢潮水、时尚、利便、平安适用，而且对于我们的中高端产物定位，该年龄段的女性完全符合。

(2)小众群体：追求时尚，有个性，喜欢科技与化妆的男性群体。

5．产物远景

（1）产物初期：即上市推广。第一，电视广告。作为一款新科技口红，首先要做一套极具科技感的宣传广告片，以投放在海内着名电视台，特别是拥有美妆节目以及较火的电视台。第二，针对男性消费者，可投放在一些关于手艺以及游戏平台网站。第三，自家官网以及美妆行业媒体（如美妆杂志）公布新品上市信息，提高KT新品的认知度。

（2）产物发售期：在新品公布会举行的同时，官网、实体店、各大互助网购品台马上销售，而且作为新品销售，发售当天可做响应的促销流动。

（3）产物成长期：KT口红新品打入市场后，消费者会逐渐接受甚至是狂热，以是要思量产物供量的问题。对于我们KT主打科技美妆门路，以是产物会思量为限量版，以保持消费者的好奇心。

（4）产物成熟期：在成长期，以限量的形式将产物售空，为知足消费者的需求，公司会推出新品，进一步牢固KT品牌在美妆市场的竞争力以及独特性。

6.产权珍爱

关于KT品牌的所有产物，都是在传统研发生产的基础上，融入新的科技手艺，以是KT品牌对于每一款产物都要通过法律手段珍爱自己的知识产权、生产权、手艺产权等。

7.销售形式

（1）一样平常形势，即KT官网，微信小程序，实体店或专卖店；

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（2）其他互助网站，天猫，京东，苏宁，毒等；

（3）定制款销售，渠道主要是官网以及京东、苏宁、毒等，尤其是男性定制款，可以团结一些游戏平台举行销售；

（4）赞助其他公司有影响力流动；

8.服务计谋

（1）开通种种客户渠道，如服务电话，微信客服，以及各大互助平台的后端客服等；

（2）设计产物服务卡，要有创意，有珍藏意义更佳；

（3）线下实体店可以执行体验服务，询问消费者的试用感以及建议。

9、推广事情分工明确

（1）市场部：卖力市场调研、营销谋划以及广告治理等；

（2）销售部：卖力产物的销售、产物信息以及消费者意见反馈网络；

（3）后勤部：卖力产物生产进度的跟踪以及产物发货配送；

（4）客服部：解决消费者售前咨询以及售后服务，并统计消费者的问题，举行归类，以便日后解决产物问题。

10、用度预算表

广告费：100万

流动经费：20万

促销费：20万

赞助费（即赞助的产物总价值）：10万

11、乐成推广效果预估

（1）KT口红新品会刺激新一轮的美妆消费热潮，提高了KT品牌着名度，并牢固了在美妆界的职位，站稳了科技美妆的脚跟；

（2）新品的乐成推广将获得消费者对于产物以及品牌的信任，也从中网络到消费者对于美妆产物新需求，为下一步乐成研发生产以及推广KT的新品打下坚实的市场基础。