若是你有一款产物要上市，怎么做好话题营销？
至少你需要记着这几个要点：话题充满新颖性但不恶俗、能够引起普遍共识互动、焦点情怀与产物意志相吻合。只有这样，话题才会有的放矢、富有逻辑性和感染力，引起普遍共识，到达预期效果。
笔者上周刚去参加了备受追捧的中国甲级车展——广州车展，时代奔腾获得80%偕行媒体的一致好评，其公布的新品相比起上一个神话全新一代S级，显著更亲民。这使得我想起前段时间所注意到的其做过的话题营销，一场关于“英雄-Hero”的讨论，便整理出来以飨读者。作为GLK的换代车型，GLC承载着更多的使命，它不仅仅是一辆两点一线的工具，更多想表达的是一种高品质的生涯方式，一种陪同的情怀。
#什么是英雄#
一被问到什么是英雄这样的话题，我们自然联想到那些能够拯救人类、拥有超能力的人物，蜘蛛侠、钢铁侠、杨利伟、雷锋等名字自然而然的闪灼在我们脑海。掀开词典，英雄被这样界定为“[Hero] 特殊出众的人物。指看法、才气超群出众或首脑群众的人总揽英雄。”对我们而言，英雄是天上璀璨的星宿，光芒万丈的照耀着我们的人生，庇佑着人类。我们从小便对英雄充满了崇敬和理想，对那些遥不能及的美妙总有无尽的憧憬。
#谁是你的英雄#
“当你在最需要的时刻会想起谁？”，“最亲的人”。他们默默的陪同、关切着我们，形影相随，却不曾是我们心中的英雄，由于他们不够高峻，不够超能力。我们正是这样对身边熟悉得习惯的人，不称之为英雄，由于那种关切似乎是理所应当。经由一段话题引到，这是被普遍共识的：那些身边体贴我们的才是我们的英雄。而这正是此次话题营销的第一个转折点，对“英雄”观点的泛化并取得认可。
英雄背后的逻辑
赢得民众对“英雄”观点熟悉的转变，是乐成的第一步，这种情怀唤起民众内心深处的共识，一种感恩，珍惜，对身边习以为常的美妙的挖掘。
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然则这并不是最终可以落脚的观点。世界冠军李娜及其丈夫制作了一则视频，打破英雄的认知，在李娜眼里，他的丈夫才是真的英雄，英雄是我们每个人都能做到的“恒久的陪同”。陪同，正是那些鲜明艳丽的大英雄与我们身边的普通英雄对我们而言的最大差别。那些遥不能及的英雄，存在我们的幻觉认知中，而我们身边的英雄，正是日夜陪同着我们的人。陪同，不仅是亲人的需要，也是我们对交通工具、生涯用具的需要。
而奔腾最需要的观点既不是英雄，也不是亲人，正是“陪同”。不仅如此，另有敢为敢当的从容与真实，这正是奔腾一直所追求的价值。
进一步的共识叫醒
陪同，最主要的是什么？是给我们平安感，是一种专心致志的守护，是敢为敢当的真切。作为雷塞德斯-奔腾的新宠GLC是其全球推行命名系统后的第一款新车型，更是奔腾在豪华中型SUV领域的被最爱的产物。
作为奔腾GLK的替换产物，运用了新的生产平台MRA2，从外观气概的各个细节，内饰中控、座椅、方向盘等的再次拔高优雅豪华的界说，不仅如此，GLC动力系统方面有很大的优势， 9速自动变速箱是同级别国产SUV车型中仅有的，继续在豪华品牌中型SUV里跻身前线，甚至领跑。
简朴的讲，这是一款平安、高性能的豪华品牌SUV，拥有它的陪同，将使得你的生涯熠熠生辉，放心而恬静。这才是此番营销的落脚点。而敢为人先，创新追求，正相符新品上市的立意。
我们需要有情怀的营销
当下社会生涯繁杂、喧嚣，人们越来越喜欢有情怀、有价值的故事，对硬广越发反感甚至是抵制。我们的话题营销，不仅需要有逻辑性，有主题性，还需要有情怀。一种贴近生涯的，真实可触的，发人深思的故事，一种能叫醒民众善良、感恩的情怀。
营销是一种故事，一种情怀。只有找到民众内心深处的需求，寻得相互的共识，才气是好的故事，悦耳的故事。是的，奔腾做了一场漂亮的话题营销。
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