都说模拟创新是最快的提高方式，这点做得最好的当然是腾讯了，那么作为设计师，你也可以这样做，最快的提高方式就是学习别人的作品，今天为人人扒扒大品牌LOGO设计精髓。

你是否有过从零最先设计品牌视觉的履历？若是有，那你一定明白面临那张空缺画板的恐惧感，各种要求齐聚一堂实属一门挑战，然而，当项目圆满完成后的成就感也是最美妙的时刻了。

Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了，由于它需要你同时拥有精湛手艺、同理心以及准确的调研，也许这些能力单个离开看没什么了不起，但若是需要一个设计师能拥有以上这些超能力组合，就不那么简朴了。这也是为什么许多著名的logo设计项目大多是由优异团队配合完成的。

在正式最先学习案例之前，我们有需要先来领会一下各种差别类型的logo：

图形、标志或品牌图标：指不含文字，单行使一个图像来代表品牌形象

文字商标或标识：行使文字或字母样式来转达品牌信息

组合标志：图标和文字的连系

字母标志：使用品牌名的首字母或缩写（选用品牌名中的几个代表字母）

徽章符号：一个单独图形中同时含有图标和文字

下面就让我们来一起学习这三个精彩的logo设计，看看它们背后的团队们有着怎样的头脑：

星巴克logo设计团队：Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott

星巴克始于1971年，由那时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl配合确立，开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字，并建立视觉形象标识。

星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图，隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。

随着公司的历史进程，logo设计也在不停进化，第一款美人鱼（1971）过分露出的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是，Heckler Associates加长了海妖的头发来遮掩她的身体。由于各地女性以为更改后的logo仍然遮掩力不够，设计又应声加大力度。到了1992年，她的身体已险些被完全遮掩。

星巴克logo进化：1971-1992

2011年，星巴克创意团队与品牌机构Lippincott互助，协力打造了新版logo。那时，距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo使用了自动描边，笔触十分杂乱。设计团队改进了构图，并绘制了滑腻精准的笔触。最主要的是，星巴克决议logo中完全不泛起品牌名称。

▲Mailchimp, 由 Jon Hicks 设计

Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很简朴，当他的团结首创人说：“Ben，MailChimp上线了，我想我们应该需要一个logo。”于是他就回覆：“嗯……好吧，我已经有个开着的猴子图片文件了，那么我加个帽子就发给你。”

Chestnut 注释说，他那时只是以最快的速率打开Fireowrks，然后加了点元素就算完成了，这也就造成了该文件的超低分辨率，无法放大，更别提印刷了。

就这样，最早的MailChimp logo诞生了。

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在2006年前后，客户们纷纷最先埋怨说这个猩猩logo看起来有点“不专业”。Chestnut意识到是时刻整改设计了。他最初的想法是完全作废猩猩形象，把MailChimp做成文字形式。

然而，在2008年，Chestnut决议把猩猩请回来，并从原本的平面图形转为更现代的3D人物形式。他知道，为杀青这个想法，必须与专业人士举行互助。以是他邀请了Jon Hicks来操刀，其最著名的作品即是Firefox的logo。

这个想法的酝酿历程很清晰，Chestnut很喜欢任天堂的logo正式又不失趣味性，肯德基成功地将老爷爷请回了logo中去也是很好的参考，在气概上，他希望能有Firefox logo中的细节和气概。他甚至将自己的观点做成了一个方程式：

在最先的几周里， Jon Hicks不停地将草图发给MailChimp团队来获得反馈。最终，Hicks 以一张精彩的猩猩姿态图获得了团队的芳心，MailChimp至今仍将其作为吉祥物。

▲Pinterest, 由Michael Deal和Carlos Pagan设计

2011年，Pinterest决议为产品设计一款更成熟的品牌形象，以优化市场定位。

▲2011年，Pinterest logo, 由Circa设计

这个案例清晰地展示出一款真正精彩的视觉标识需要连系各种差别的专业配合打造而成。Pinterest由设计师Michael Deal和他的同伙，字体设计师Carlos Pagan互助，配合杀青了以下几个想法：

他们决议使用手写字体。

字形整体应显示轻松感，但细节上应细腻不粗拙，就像Pinterest用户在网站上“pin”的那些图片一样。

设计应转达手作及恋旧感，但要制止太过复古。

Logo主要被用于屏幕，因此每个元素须有识别度。

因已定大偏向为手写字体，那么第一步就是明白各种手写字形所表达的感受和气概。

早先的几款设计方案都选用竖直的手写体，字母“P”单独排列，其它字幕相互毗邻。

开端调研和探索都为Pagan之后的字体绘制作了优越的界定。他有意识地确保这些优美的字形毗邻处不过于花哨。

有一点很奇异，“P”虽然是整个设计中最举足轻重的角色，却是他们最后完成的部门。他们将图钉的形状作为起始点，也最终成为了整个团队决议选用的偏向。

本文精髓总结

标志是转达及分享品牌价值的交通工具。Logo并不只是一个花哨或漂亮的图形，选定logo方案应该被视作一个商业决议。

星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向人人展现了首创人们是若何与设计师举行相同，向他们转达品牌价值、信条以及计谋偏向，再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。

品牌标识设计需要认真地谛听，解决问题，并且在失败中不停探索。下次，在你最先品牌标识设计项目之前，请记着，品牌标识的意义在于它通报企业价值和生长愿景的方式是语言所无法表达的。