文章主要围绕移动App上广告位若何设计举行了剖析探讨，作者从4个角度对这个问题举行了解答，与人人分享。

记得昔时面试商业产物司理时，面试官拿着手机问我，你会选择在手机系统里哪个位置设计广告位做变现？

我那时完全是个商业化小白，对这个问题没有什么观点，就指着主页的天气、日历说这些位置都可以啊。现在想想真是蒙昧无知。

本文主要和你聊聊，移动App上广告位若何设计，以下是一些工作中小我私家积累的履历，我只管用白话表述，有纰谬与不完善的地方，迎接留言指正和弥补。

首先明确下目的，设计广告位的目的是为了收益。跟收益有关的因素有广告显示位置，广告展示形式，广告泛起频次，广告源。

一、广告显示位置

1. 寻找流量大的位置

如下图，一个广告位置设计在App启动时-开屏位置，一个广告位位置设计在App首页信息流-内容页位置。这两个相比固然是App启动时的广告位置请求人数最多，由于只要人们打开这个App，广告位置就可以请求广告。

理论上来说，你的App那里流量大，那里放广告位就越有价值，一个App里会在差别的流量界面可以设计许多广告位。

一个App流量最大的地方就是在启动时吗？统计机构AppOptix公布了安卓手机用户天天解锁次数为天天65.8次，用手机的第一步就是解锁，天天解锁这么次，这里流量伟大，要是能把广告位放在这里就好了！

如下图，有钱的地方，早已经有人行动了，这里也成了工具类App兵家必争之地。由于工具类软件用户使用频次低，为了想办法增添广告收益，行使种种手段保活，监听系统广播，占领了用户手机的锁屏位置，在锁屏上为用户提供资讯，其中嵌入信息流广告，来增添收益。

上面那些锁屏广告用户体验不太好，一些有品牌App，思量到用户体验和口碑，不会直接在锁屏上放置广告，他们行使锁屏位置为自己的功效模块导流，如下图，锁屏画布底部有视频、音乐、小说等快捷方式入口，可以为自己的产物导流。

锁屏阅读上将资讯以卡片的形式展示，用户可以左右滑动，对于自己喜欢的可以点击进入，在内容页面上可以设计响应的广告位。

在设计广告位时，先梳理App内各个功效模块的流量，找到流量大的地方。

若你的App用户使用频次较低，你需要缔造高频次场景，可以思量将功效外延至系统内流量大的地方，如锁屏位置、通知栏常驻、桌面悬浮挂件等，固然这需要向用户申请授权。

2. 注重不要让用户误触

现在智能机手机都是通过手指按下和滑动来完成操作，很容易泛起误碰的征象，这个被称作“胖手指”，由误碰带来的广告点击不在少数。

如下图，广告区域是推荐阅读，推荐阅读下方是悬浮的底部菜单。当用户上滑操作或点击菜单栏上互动元素时，很容易发生误触。

误触的危害：

1. 危险用户体验，造成用户的反感，导致用户流失，敏感的用户可能会直接卸载你的App；
2. 危险广告主的利益，误点击的广告转化率很差，广告主的效果无法获得保障，可能会影响到媒体方广告单价；
3. 现在许多广告平台都市过滤误触的行为，误触带来的点击是不计费的，误触可能会影响媒体的评分，评分会影响到媒体方广告的收益。

若何应对：

1. 媒体方在自己设计广告位时，不要将广告放在互动元素旁边；
2. 广告平台通过“边缘检测”过滤误点击；
3. 凭据网上资料显示谷歌百度某些广告位场景，对于在广告边缘的点击，会提醒用户举行二次确认，确保是用户的自动点击行为。

二、广告展现形式设计

1. 尽可能设置成常见的广告位类型。

如下图，常见的广告位类型有开屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告、原生广告、视频广告、激励视频。

怎样做好网络营销，掌握这五点才是关键

各个类型的广告位要设置成常见的比例，方面接入各个广告平台，以保证足够的填充率，详细的比例在广点通、穿山甲确立广告位时会有显示。

一样平常而言，广告素材的尺寸越大，往往点击率越高，好比开屏点击率大于信息流大图，信息流大图点击率大于信息流小图。由于素材尺寸越大，就越显眼，素材也能更好通报内容，以是点击率会相对较高。

然则这也不是绝对，好比插屏类型素材尺寸虽大，但点击率不高，由于它蹦出来的形式，人们下意识的以为就是广告，会不加思索的关掉。

现在，信息流大图也有个趋势，已往由于点击率高，广告都做成了大图形式，导致有一部分敏锐的用户，看到大图就想到广告，注重力就直接跳过了。流量背后的用户群体差别，现实的点击率还要以客观数据为准。

如下图红框处，作为流量方，为了增添点击率，还可以在广告位中设计可点击的元素，按钮的形式配上文案，更容易吸引用户点击。

如下图，头部的流量方，会设计一些独出机杼的样式，以吸引用户的注重力，提升点击率，如开屏广告和信息流广告联动，信息流翻转广告，朋友圈可互动的广告等。

三、广告泛起频次

有些广告位上的广告泛起是有频次的，太频仍的泛起会影响用户体验。

好比，在开屏广告这里，你打开视频App守候5秒开屏广告竣事后，进入了视频列表，这时收到一个微信新闻，去微信中查看回复，然后再切换回适才谁人视频App，效果它又来5秒开屏广告，这时你一定对这视频App产生了反感。

若是每次应用启动都有开屏广告，则会让人厌烦，以是一样平常会设定一个广告频次，包罗广告泛起的距离和天天最大泛起的次数。

合理的广告频次和距离，需要兼顾收益与用户体验。详细数值设定若干，因产物而异，需要确立一个对照组，多个测试组，去剖析评估广告频次与收益，广告频次与留存的影响度，最终确定合理的数值。

四、广告源

对于中小媒体，可直接接入外部主流的广告平台，如广点通、穿山甲、百度等。对于媒体而言，到底该把流量分给哪家广告源呢？一样平常以ecpm来对比，ecpm是展示1000次广告预估的收益。那是不是就可以每次同时请求各家广告平台，看谁ecpm高，就把流量给谁呢。

理论上是这样的，但现在各家广告平台一样平常情况下不会实时返回价钱，以是做不到实时比价，只能凭据前一天的ecpm来比价，哪家ecpm高，先请求哪家，依次类推，这种方式叫瀑布流（waterfall）。

随着凭据ecpm崎岖分配流量的需求，就诞生了广告聚合平台（mediation），他包罗了主流的广告平台，可以在平台设定广告源的排序，自动同步ecpm等功效，聚合平台可以凭据需要内部研发或者接入第三方。

对于中大型媒体，拥有自己的广告主，往往都有自家的广告平台，包罗投放平台（DSP），交易平台，流量治理平台。一样平常是优先将流量分给自家广告主/自家DSP，然后是其他DSP。

这块内容简朴提下，关于mediation，waterfall，Header Bidding（In-app bidding）属于广告变现的核心内容，后续将单独写个文章来讲。

上面分别从广告显示位置，广告展现形式，广告���起频次，广告源的角度拆解了若何设计广告位。

广告位一切的设计都是围绕着收益举行，下面从收益的角度举行拆解。

广告位的收益 = 广告位的曝光次数 * 广告点击率 * 广告点击单价。= 广告请求人数 * 广告人均请求次数 * 广告填充率 * 广告展示率 * 广告点击率 * 广告点击单价

• 广告请求人数：与广告显示位置流量巨细、广告位置用户留存率有关。
• 广告人均请求次数：与广告泛起频次有关
• 广告填充率：与广告源有关
• 广告展示率：与广告位置与请求逻辑有关
• 广告点击率：与广告展现形式和广告素材有关
• 广告点击单价：与广告源、广告转化效果有关

上面这个公式只是短期来看收益最大化的公式，历久来说，要关注“广告请求人数”即产物的生命周期（LT），主要跟产物的留存有关。不能为了收益，加过多的广告位，否则会影响用户体验，要思量一个久远的收益，不要被眼前的收益蒙蔽。