今天就来和人人分享一下我们在推广前的一些准备工作:要害词分组、人群确定、瑰宝结构
一、要害词分组
像我春节需要乘高铁回老家,近期疫情又加重,刚刚在淘宝买护目镜,搜索要害词:护目镜防雾。泛起如图四个瑰宝,同学们会选哪个呢?
我想大部分会选第四张,由于这张主图更能知足防雾的需求。
可如果是急需护目镜,搜索要害词:护目镜顺丰;如果是骑行爱好者,搜索要害词:护目镜骑行;如果是医护人员,搜索要害词:护目镜医用。
还会是第四张图更吸引我们么?谜底是否认的。
虽然知道要害词行为需求,但主图只有一张我们需要怎么做呢?敲黑板,下边是知识点:
我们可以在直通车上把要害词精致分组,针对差别要害词需求建立对应创意图,到达词图统一,提升点击率。
防雾卖点组要害词:护目镜防雾、护目镜防雾水、护目镜防雾透气、护目镜防雾防尘
骑行卖点组要害词:护目镜骑行、护目镜骑行防风、护目镜骑行防打击、护目镜骑行高清。
二、人群确定
要知道是谁在买我们的瑰宝,是自己用,给男朋友用照样给宝宝用。
剖析好购置工具才气更有针对性地把瑰宝卖点出现,提升店肆点击率、转化率。
淘宝开店,4招教你阶梯词路的操作方法,快速提升权重和流量
我们可以用达摩盘剖析店肆用户的岁数、性别、都市品级,消费能力、宝宝岁数、宝宝性别
1、找到显着人群可以同步到直通车、超级推荐投放。
如我们卖一款女童幼儿园书包,可以同步:宝宝岁数+宝宝性别人群包
2、凭据焦点用户设计主图、卖点、详情。
如我们卖的是男士腰带,购置用户大部分都是女性,主图文案可以写:男友穿上一定很帅,知心的妻子都市买。
三、产物结构
如床垫类目,名目少,许多卖家只在面料、颜色、纹路上做一些区别,买家进入店肆所见名目大致相同,无明确共识。
下边看一下我们是怎么给店肆做产物结构吧!
我们分别从瑰宝乳胶材质场景、女性焦点用户场景、榻榻米使用场景、儿童用户场景等结构设计。
如儿童用床垫,达摩盘剖析焦点用户6-12岁儿童,主图上使用相符岁数段儿童模特,营造恬静恬静睡眠气氛,详情上以环保、护脊等儿童卖点承托。
主图与详情统一,更好提升转化率。
销售额=展现*点击率*转化率*客单价。
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