押宝直播、外交官直接上场!双11跨境电商不降反升成“外循环”主要引擎,微信引流的方法

押宝直播、外交官直接上场!双11跨境电商不降反升成“外循环”主要引擎

11月1日0点,2020年双11正式拉开帷幕。开场30分钟,京东康健入口保健品类成交额同比增进5倍。仅一天时间,入口个护成交额同比增进6倍,入口美妆同比增进近4倍,入口食物同比增进3倍……所有入口类商品的销量都在快速上升,这还只是京东国际一家跨境电商平台的数字。当天京东国际成交额同比增进220%。

全球疫情之下,中国是一个正增进的主要经济体。许多外洋品牌都把中国作为今年生意增进的主阵地,而双11正是他们在中国市场扩大影响力、吸引新客户的最好契机。

在此靠山下,据《逐日经济新闻》记者多方采访领会,疫情时代,需求端与供应端都不降反升,起到核心作用的跨境电商,显然已经成为支持“外循环”的主要引擎。而在天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际等跨境电商平台强力推动下,“全球购”依然成为今年双11的一大亮点。

奢侈品抢发、开售就售罄 外洋品牌紧要备货第二波

今年双11的全球化、国际化特征尤为显著。

此前在天猫双11启动会上,《逐日经济新闻》记者领会到,今年双11笼罩220多个国家和区域,2.5万家外洋商家介入其中,跨越2600个外洋新品牌将首次亮相。其中天猫国际推出“全球扫货设计”,同时还新增了外洋产业带商品,乌拉圭牛奶、斯里兰卡红茶、马来西亚燕窝、挪威鱼油、意大利葡萄酒等也都市在此次双11去抢客。

固然,双11也是国际品牌今年生意增进主阵地。据领会,10大奢侈品牌将带来新品首秀,并给到史上最优惠福利,今年双11舞台上,不仅有香奈儿、迪奥等老面孔,还增加了卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔,江诗丹顿更是为了中国市场,把原设计在圣诞首发的新品提早在双11举行全球独家首发。

不仅在天猫双11的阵地上云云,今年双11,苏宁易购不仅和全球数百家大品牌和供应商,达成了深度战略互助协议,获得品牌方官方授权,还通过1000个外洋买手团队,在全球搜罗新品牌和新商品,加入到双11中。

而这两年一直想要从“五环外”进入“五环内”的拼多多,则早早地将百亿补助烧向了跨境商品。此前拼多多在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意,今年双11时代,拼多多“百亿补助”将加大对优质入口商品的补助力度,重点笼罩美妆、数码、母婴、服装、保健等多个领域,并实现补助优惠的“常态化”。

显然,这些外洋品牌纷纷选择“押宝”双11。只管双11刚启动,便感受到了中国消费的强劲。但依然令它们意外的是,开售就售罄,其中奢侈品牌尤为显著。

也正因此,记者领会到,在双11第二波售卖期到来前,这些奢侈品牌正在紧要调货补货。

法国著名时装及奢侈品品牌蔻依今年首次加入天猫双11,从10月21日预售到11月1日天猫双11第一波最先,热门包款迅速售罄。为了迎接11日的第二波消费发作,品牌在天猫独家公布限量新款,并积极为热门爆款调货,以知足消费者兴旺的需求。同样是首次加入天猫双11的巴黎世家,首日即有多款商品售罄,品牌实时调整货物计谋,迎战11月11日。

万国更是上演延续补货三次的盛况。由于预售开局火爆,10月26日,葡计和航行员系列追加调货上百多件,30日二次追加调货。11月1日开售之后,两款网红腕表立即售罄,品牌不得不再次紧要补货,迎战11月11日。

押宝直播、外交官直接上场 “特供”中国消费者

之所以这些外洋商品能够这么火爆,一方面是因为中国消费需求伟大,可若何让消费者在海量商品中领会到这些外洋商品,各平台与商家也使出了浑身解数。

今年双11,直播显然已经成为了品牌与商家获取更多消费者最有用的方式之一。

“买它!买它!”在天猫双11喵鲜生直播间,智利驻上海商务领事武德学起李佳琦的口吻,向人人推荐“国家瑰宝”牛油果和车厘子。和他一起直播的另有来自韩国、荷兰、丹麦、挪威、比利时、泰国、马来西亚、菲律宾、新西兰、秘鲁、乌拉圭等20国外交官,客串淘宝主播为各自国家带货。

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业内人士以为,外交官为本国产物背书无疑是难过的产物“广告”之一,而直播带货的方式又可以让消费者更真实地体验售卖现场,“外交官+直播带货”的创新模式可以使消费者迅速确立信托、放下担忧,放心大胆“买买买”。

为了掌握这个整年最大的发作机遇,不仅商家全力备战,有20个国家倾“举国之力”,各国使节都带着“国宝”出征,韩国青提、秘鲁蓝莓、新西兰苹果、比利时巧克力、芬兰五花肉、乌拉圭牛肉、马来西亚猫山王榴莲……在双11当天将给出整年最低价,“特供”中国消费者。

为了“取悦”中国消费者,记者注意到,这些外交官们都很拼,韩国农水产食物流通公社中国本部本部长郑年洙,操着一口毫无口音的流利普通话先容,“这个葡萄在韩国种在高山区域,是有机的,香味儿很浓,可以连皮一起吃”,这波“种草”让不少人都忍不住下了单。

来自比利时驻上海总领事馆商务领事菲利普·德尔科及马来西亚驻沪总领事馆商务领事赛义德先生,划分带着巧克力、啤梨及猫山王榴莲在直播间推荐给中国吃货。比利时及马来西亚均与阿里巴巴团体签约共建天下电子商业平台(eWTP),睁开商业、通关、物流等一系列互助创新,辅助更多的中小企业、年轻人介入全球商业。

记者从天猫双11组委会获悉,介入第二波打折的商品跨越1600万,其中,跨越100万商品是从全球紧要调货的热销爆款,消费者不用忧郁错过了第一波。另外,另有跨越300万商品是与双11第一波完全差别、新加入双11优惠的商品。

海陆空并行 提高海购物流保证

事实上,之所以在双11前人人会忧郁跨境的难度,很大水平是因为疫情靠山下,国际间的快递物流服务无法支持消费者海购的需求。而2020年双11相较往年又多了三天,承载了全球商家更多的增进期待。

据国家邮政局展望,双11快递日均处置量会到达4.9亿个。但为了确保双11海购的流通,平台方与快递公司显然要想得更多一些。

例如苏宁易购方面示意,苏宁易购已经完成了全程溯源系统,一品一码,从哪发的货,扫一下就一清二楚。而且,还可以做到保税仓最快2天内送达、直邮最快3天送达。同时支持30天无理由退货,从服务与体验闭环上完全解决跨境消费的后顾之忧。

而在天猫方面,为了保证物流体验,天猫外洋团结菜鸟再添直航物流专线。10月27日,由天猫外洋团结菜鸟包船的跨境电商货物海运直航专线正式启动。11月2日,杭州-新加坡(往返)跨境电商货物空运直航专线顺遂起航,该航线主要运输来自天猫外洋的跨境电商货物。

以香水为例,由于香水含有酒精,历久属于航空禁运品,但菜鸟通过特殊包装解决了安全问题,开通了中德之间唯一一条香水直邮线路,让香水也能航空直达,最快72小时送达。

据菜鸟出口物流负责人先容,双11使用的全货机包机到达270多架次,使用的其他飞机载货到达400多架次,合计已经跨越700架次,其中空中巨无霸波音747就有70架次。若是加上商家订购的舱位,短短半个月内,双11跨境航行航班有近千架次,已经相当于一个中大型机场的吞吐量。

海陆空运输少不了中欧班列。“菜鸟号”班列已经在义乌、郑州等地守候双11包裹装箱。这里的外贸商品也可以通过“菜鸟号”提前运抵新疆阿拉山口综合保税区,随时搭乘途径班列出口,压缩了包裹等班列的时间。

据菜鸟方面先容,11月1日上午6时33分,经由全国各地海关、口岸与菜鸟联互助业,以消费者当天购置的双11入口订单为例,已经有超1000万单顺遂清关。这些包裹已经陆续进入配送环节,最快可以当日送达。这一速率比2019年天猫双11当天大幅提前了2小时14分,提速25%。

物流专家杨达卿以为,双11预售前置目的是提高消费服务体验,确立需求预判和物流先行的迅速供应链保障。“对于快递企业来说,需要连系数字化手段,更深度地响应需求,保障供应链。今年双11,物流先行的保障能力会更多普及。”

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