凭据国互联网络信息中心（CNNIC）数据，停止2020年6月，我国电商直播用户规模增至3.09亿，较2020年3月的2.65亿增进16.7%。此外在2020年上半年，海内电商直播跨越1000万场，平均每周超1.5万场新零售直播，而直播带货旁观人次已超500亿。直播电商如日中天。
10月12日，毕马威团结阿里研究院公布《迈向万亿市场的直播电商》讲述，直播电商的高速生长趋势被进一步证实。该讲述指出，今年直播电商整体规模将达10500亿元，并将在2021年整体规模靠近2万亿元。相比之下，2019年直播电商整体市场规模仅为4338亿元。以淘宝直播为例，凭据已往八个季度的阿里财报，淘宝直播的增速在各季度均保持在100%以上。
自2016年电商直播逐步兴起最先，短短4年时间电商直播在平台、供应链、MCN公司的加持下异军突起，成为新零售行业中的主要引擎。《逐日经济新闻》记者领会到，不少业内人士以为直播带货基于新零售逻辑逐步重塑“人、货、场”关系，从商品推荐、服务等方面极大提升了消费体验。
阿里巴巴团体副总裁、阿里研究院院长高红冰示意，现在直播电商已是电子商务的尺度设置，并成为电子商务的主赛道。直播带货的生长已证实这一看法。2020年起越来越多的电商商家纷纷入局为自己的商品“代言”。
在商家为自家商品代言初期，不少看法以为主播才是直播带货的“标配”，商家因直播履历少、专业性不足，并不被多数人看好。
对此，阿里淘宝直播MCN负责人李明（混名：新川）在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意，由商家自己开播带自己的货，这是成本最低、效率最高的缔造增量的营销模式。随着直播电商步入新阶段，商品和供应链成为直播电商竞争取胜的要害，而商家对自身供应链及商品更领会、更专业，这是商家直播崛起的主要因素。
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而相关数据显示，商家入局的带货效果亦堪称惊艳。
在2020年618时代，天猫商家直播成交额占到了淘宝直播整体成交额的7成。凭据毕马威问卷调研效果，超64%的品牌商家示意在自己的直播间带货效果更好。而随着以淘宝直播、京东为代表的直播带货平台不停对中小型商家给予的扶持政策，越来越多商家“试水”直播带货，商家直播带货将成为下半年直播带货的主要看点。
李明同时示意，今年双11商家直播规模将保持高增速势头，在时长、数目两方面迎来大幅增进，并动员整体直播电商的新发作。
中央财经大学互联网经济研究院副院长欧阳日辉对未来商家直播将迎发作期的看法示意认同，并示意直播经济将助力海内、国际双循环。
在2016年率先入局电商直播的淘宝直播对直播电商市场充满信心，以为电商直播还存在很大的增量空间。李明示意，凭据已往八个季度的阿里财报，淘宝直播的增速在各季度均保持在100%以上。而未来，随着5G、VR/AR等新技术不停成熟，直播电商市场将会有更多新玩法。
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